I en tid hvor fremtiden føles mere usikker end den har gjort i årevis, har det globale turistsamfund samlet sig kl. ITB Berlin i hallerne på Messe Berlin.
Timingen kunne ikke være mere symbolsk – eller mere ubehagelig. Den gode nyhed er, at der er lækre cupcakes med tallet 60, der minder de besøgende om 60 år med ITB.
Lukninger af luftrummet, geopolitiske spændinger i Mellemøsten, strandede passagerer, nervøse investorer og regeringer, der kæmper for at reagere: disse er ikke abstrakte udfordringer. De er umiddelbare realiteter, der påvirker millioner af rejsende og selve livsnerven i rejse- og turistbranchen på det tidspunkt, hvor denne ITB er i gang.
Alligevel, netop i det øjeblik, hvor der er mest brug for klarhed og lederskab, virker de, der forventes at lede, tøvende, forsigtige – endda forvirrede.
WTTC: Overvåger situationen
World Travel & Tourism Council (WTTC), der repræsenterer de største private rejse- og turismevirksomheder verden over, udsendte en omhyggeligt formuleret erklæring.
Den understregede:
- Nøje overvågning af spændingerne i Mellemøsten
- Vigtigheden af rejsendes sikkerhed
- Samarbejde mellem regeringer og den private sektor
- Branchens modstandsdygtighed
"WTTC følger nøje den indvirkning, som de nuværende spændinger i Mellemøsten har på rejsende, virksomheder og lokalsamfund i hele regionen og videre. Sikkerheden og velbefindendet for rejsende og dem, der arbejder i rejse- og turismesektoren, skal altid have højeste prioritet.
"I tider som disse er et tæt samarbejde mellem regeringer og den private sektor afgørende." WTTCMedlemmer og partnere arbejder sammen om at prioritere sikkerhed, dele information og støtte rejsende og lokalsamfund, der er berørt af forstyrrelser.
"Rejse- og turismesektoren har konsekvent vist sin modstandsdygtighed over for globale udfordringer. Som en afgørende kraft for forbindelser, økonomisk stabilitet og gensidig forståelse fortsætter sektoren med at tilpasse sig og reagere ansvarligt i perioder med usikkerhed." WTTC står sammen med den globale industri i at støtte sikker og ansvarlig rejseaktivitet, samtidig med at den fremmer stabilitet, der gør det muligt for rejser og turisme at fortsætte med at bidrage positivt til økonomier og lokalsamfund verden over.”
Alt sandt. Alt rimeligt. Alt sikkert. Men også — alt generisk.
Udtalelsen kunne have været gældende for en orkan, et pandemiudbrud, en lufthavnsstrejke eller en valutakrise. Den bekræfter, at WTTC er at "overvåge situationen." Det præciserer ikke, hvordan beslutsomt lederskab ser ud i dette øjeblik.
I tider med forstyrrelser søger den private sektor retning. Rejsende søger tryghed. Regeringer søger koordinering. Overvågning er ikke lederskab.
Men der er håb. Gloria Guevara, den nyligt genudnævnte administrerende direktør for WTTChar erfaring med succesfuld ledelse WTTC og store dele af turismeverdenen gennem COVID. Hun har en direkte forbindelse til Saudi-Arabien som tidligere toprådgiver for den sydafrikanske turistminister og den tidligere turismeminister i Mexico. Hun lancerede Safe Tourism, en succesfuld kampagne under COVID, og lancerede med succes den første globale begivenhed under COVID – WTTC Topmøde.
FN-turisme: Business as Usual?
På samme tid, UNWTO (tidligere FN Turisme) har åbnet ansøgninger til sit program “Bedste Turistlandsbyer 2026”.
Initiativet, der blev lanceret i 2021, har tiltrukket mere end 1,000 ansøgninger fra 100 lande og forbinder nu 319 landdistrikter verden over. Det er uden tvivl et positivt og meningsfuldt program.
Generalsekretær Shaikha Al Nuwais, en indfødt fra UAE fra Dubai – hvor lufthavne er lukkede, og bomber eksploderer – understregede turismens rolle som "game changer for landdistrikter", der bevarer traditioner og støtter små virksomheder.
Igen, sandt. Men kontrasten er slående.
Mens dele af regionen står over for nedlukninger af luftrummet og usikkerhed, synes den globale turismesamtale fra dens øverste offentlige organ at fokusere på landsbykonkurrencer i 2026. Vigtigt? Ja. Haster? Ikke ligefrem. Det føles løsrevet fra nutidens alvor.
Hjælpen kan også være på vej i den private sektor med Edmund Bartlett, Jamaicas turismeminister, som lancerede Tourism Resilience Day, der nu er en FN-højtid. Han har med succes guidet sit eget land gennem dets værste menneskelige katastrofe i øjeblikket.
En industri, der kalder sig selv en fredsmagt
Ved ITB's åbningspressekonference bekræftede Messe Berlins ledelse et velkendt mantra: turisme er en fredens industri. Den forbinder mennesker, kulturer og økonomier. Den bygger broer, hvor politik bygger mure.
Dette er mere end retorik. Historisk set har turisme i sandhed fungeret som en stabiliserende kraft, der fremmer dialog og økonomisk gensidig afhængighed.
Men fred opretholdes ikke af slagord. Den styrkes af beslutsom koordinering, klar kommunikation og synligt lederskab i krisetider.
Hvis turisme virkelig er en fredsindustri, så skal dens institutioner gøre mere end at udstede universelt gældende erklæringer og fortsætte med forudplanlagte meddelelser.
Det virkelige problem: En ledelseskløft
Svarene fra begge WTTC og FN's turismepolitik antyder noget dybere end forsigtighed.
De afslører et lederskabsvakuum.
- Den private sektor taler sagte og forsigtigt.
- Den offentlige sektor fortsætter med planlagte programmer.
- Den bredere industri ser på og venter.
Dette afspejler en bredere global tendens: Institutioner er tøvende med at bevæge sig ud over sikkert sprog, bange for at tage stilling og tilbageholdende med at tilpasse budskaber i realtid.
Turisme har vist sig at være modstandsdygtig gennem pandemier, finanskriser, terrorisme og naturkatastrofer. Men modstandsdygtighed betyder ikke tavshed. Det betyder tilpasningsdygtigt lederskab.
Kan ITB Berlin blive et vendepunkt?
Med tusindvis af brancheledere samlet under ét tag i Berlin er muligheden enorm.
ITB kunne:
- Fremme dialoger om koordinering i nødsituationer.
- Opret arbejdsgrupper for kriserespons i realtid.
- Udstede fælles tværsektorielle retningslinjer.
- Omformuler turismens rolle i at stabilisere skrøbelige regioner.
I stedet for at gentage, at turisme er robust, kunne dette være tidspunktet til at demonstrere det.
Måske kan ITB Berlin blive mere end en messe. Måske kan den udvikle sig til en diplomatisk og strategisk platform, når verden har allermest brug for en.
Eller måske vil det forblive, hvad det altid har været – en markedsplads for destinationer og tilbud, midlertidigt isoleret fra turbulensen uden for sine udstillingshaller.
Spørgsmålet, der hænger over Berlin
Rejseverdenen står ved en skillevej.
Lufthavne lukker. Spændingerne stiger. Rejsende tøver. Samfund, der er afhængige af turisme, mærker rystelserne med det samme.
I sådanne øjeblikke er det ikke nok at observere. Det er ikke nok at udstede sikre udtalelser. Det er ikke nok at lancere langsigtede programmer, uanset hvor værdifulde de er.
Den globale turistindustri kalder sig selv en drivkraft for fred, forbindelse og økonomisk stabilitet. Nu er det tid til at bevise det.
Lad os håbe, at det, der sker i ITB Berlins gang, bliver mere end netværk og forhandling – og i stedet bliver begyndelsen på noget mere dristigt.
For lige nu virker den branche, der forbinder verden, usikker på, hvordan den skal lede den. ITB starter officielt i dag og slutter på torsdag. Lad os se, hvad vi kan lære af alle de ledere, der deltager i ITB Berlin, som en journalist i dag kaldte "Verdensturismens Mekka".
Efterlad en kommentar