For andet år i træk er Atout France, det franske turistudviklingsagentur, de 13 regionale storbyturismeorganer og 30 virksomheder i turistsektoren gået sammen om at invitere europæiske rejsende til at "udforske Frankrig." – en strategi, der har bidraget til tilbagevenden af europæiske kunder i Frankrig set i de seneste måneder.
Explore France-kampagnen – lanceret i april på 10 europæiske markeder med en samlet investering på omkring 10 millioner euro – fastholdt og styrkede det momentum, der blev lanceret i 2021.
Målet var bedre at positionere Frankrig som en bæredygtig destination, der er i stand til at reagere på nye forventninger fra europæiske rejsende om en mere respektfuld turisme forankret til territoriet.
Fra april til oktober var der: mere end 120 oplysnings- og konverteringskampagner; 815 millioner reklamebilleder synlige online; 39 journalister var værter for 47 artikler i fritidspressen offentliggjort til dato (31 onlineartikler, 12 artikler på tryk og 4 i online og skriftlig presse), og nåede ud til 1.3 millioner læsere og 11 millioner unikke besøgende; 42 hostede influencers med et kumulativt publikum på 2.9 millioner kontakter; over 38 millioner visninger af alle videoer, der sendes til den brede offentlighed.
Kampagnen fortsætter indtil udgangen af 2022 for at tilskynde til afgange i sidste kvartal. De kommende uger viser intentioner om fritidsrejser inden for 6 måneder med en stigning i forhold til 2021, især for briterne (87%, +4 point), tyske (82%, +7 point), hollandske (66%, +6 point) ) markeder) og amerikanske (90 %, +6 point).
Kampagnen var baseret på destinationens karakteristiske styrker: uspoleret natur, garanteret "skånsom" rejse, hotelophold med en bæredygtig turismetilgang, lokal gastronomi, byer og landsbyer med karakter og kultur. Turister blev inviteret til at udforske rigdommen af franske destinationer og til at opdage et innovativt, overraskende og inspirerende tilbud.
Investeringerne har søgt at tilskynde til afgange til Frankrig i foråret og efteråret med henholdsvis 23 % og 27 % af det samlede investerede budget, mens 13 % af budgettet er blevet allokeret til helsæsonindhold (36 % investeres i sommersæsonen).
Atout France overvågede effekterne af kampagnen med en undersøgelse, der verificerede, hvordan den digitale narrative tilgang har skabt nærhed, ægthed og skabt medvirken, hvilket bragte målgruppen tættere på køb af turisttjenester.
Der er opstået en meget positiv opfattelse af kampagnen. Med en gennemsnitlig score på 7.7/10 er målene stort set nået. 83 % af de adspurgte, der husker kampagnen, mener, at den placerer Frankrig som en bæredygtig og ansvarlig feriedestination. 19 % har et spontant minde om kampagnen.
"Til denne anden udgave af kampagnen ønskede vi at omdefinere placeringen af Frankrigs destination, adskille os fra at konkurrere om europæiske destinationer og skabe et stærkt følelsesmæssigt bånd til vores publikum," sagde Caroline Leboucher, general manager for Atout France.
"De europæiske kunders forhåbninger er, at deres forhold til rejser har ændret sig meget, de er ikke længere de samme efter de sundheds-, klima- og geopolitiske kriser, man har oplevet i nyere tid. Det var derfor vigtigt at fortælle en mere engagerende historie og repræsentere rejseoplevelsen på en anden måde, uden for alfarvej.
"Derfra opstod en kommunikationskampagne med fokus på deling, fornøjelse og Frankrigs sande differentieringspunkter."
I mellemtiden fortsætter møder og udvekslinger med partnere, der ønsker at forny dette partnerskab til den tredje udgave i 2023.
