Hvad med en skamplet, der nægter at gemme sig bag en concealer? Når du ankommer til New York efter et fly med røde øjne fra vestkysten, vil du så gemme dig i en papirpose, når du forlader flyterminalen?

Hvis disse "rædsler" fylder en lille smule i din hjerne, er der en begivenhed, der skal være på din To Do-liste - Makeup New York. Ja, det er en handelsbegivenhed, men det er mere end folk, der forsøger at sælge deres produkter, det er paraplystedet for professionelle, der er innovative og talentfulde leverandører af kosmetik, hudpleje og makeup sammen med mærker, der er selve grundlaget for den amerikanske og globale skønhedsindustri, og deres eneste interesse er at få os til at se bedre ud. Hele eksistensen af disse virksomheder er at producere produkter, der har til formål at hjælpe os med at forbedre os og måske (fra et psykologisk perspektiv) have det bedre.

Bor i New York

Ved New York 2022-begivenheden mødtes over 3,453 deltagere fra 36 lande (dvs. USA, Canada, Korea, Italien, Frankrig, Mexico) i to dage for at finde ud af, hvordan resten af os kan se evigt unge ud (eller i det mindste ikke gammel).

Selvom kosmetik- og hudplejegange i detailbutikker får os til at tro, at der er begrænsede makeup- og hudplejemuligheder, er der faktisk over 124 hudpleje- og makeupleverandører, og de præsenterede skønhedsprodukter på New York-udstillingen. Blandt hudpleje- og makeupproducenterne var 50 procent ældre mærker, 45 procent indiemærker og 5 procent digitalt indfødte vertikale mærker (DNVB), der startede online og solgte og sendte deres egne produkter. Det er mere end e-handel, det er faktisk v-handel, med selvstyrende end-to-end distribution. Deltagerne omfattede eksperter og beslutningstagere inden for R&D, designskabelse, laboratorieforskning, marketing, produktudvikling og emballering.

Innovation

Toogtyve nye hudpleje- og makeupprodukter dukkede op på områder, der omfattede tilbehør, formulering og emballage. En udstillingsprisvinder var R&D color Royal Balm, en læbepomade i en stiftpen lavet af biobaserede materialer med en sensorisk formel, der glider på læberne og samtidig giver en pulpagtig effekt. Balsamen er gennemsigtig, men afsluttes med en tekstur, der viser sig lyserød på læberne, og nuancen varierer afhængigt af hudens pH.

Af særlig interesse var et mono airless emballagesystem, der bestod lækagetesten; det udmærker sig ved at være perfekt til cremede kosmetiske formler. Et andet nyt produkt var Coup de Coeur, en emulsion omdannet til en læbestift, som bevarer alle fordelene ved en creme eller serum og alligevel giver en varig frisk fornemmelse. Formlen er baseret på økologisk kirsebærekstrakt, glycerin og phytosteroler.

Som en Glocal Business Facilitator (af eller i forbindelse med skræddersyet af globalt tilgængelige produkter/tjenester til lokale markeder; en salgsstrategi), orkestrerer MakeUp i NewYork en professionel og gæstfri begivenhed, der forbinder de mest innovative og talentfulde kosmetikleverandører med de mest succesrige hudpleje- og makeup-mærker i centrum af den amerikanske skønhedsindustris centrum: New York.

Lev længe. Se fantastisk ud

Vi lever længere (og i nogle tilfælde bedre).

I år 2050 tyder forskning på, at mennesker på 80 år og ældre vil nå op på 426 millioner (World Health Organization). Dette er det perfekte tidspunkt til at omformulere vores opfattelse af aldring.

Det globale anti-aldringsmarked er sat til at være mere end $422.8 milliarder værd i 2030 (P&S Intelligence). Verdensbefolkningen lever længere og bliver ældre, og derfor er konsekvenserne af aldring flyttet til toppen af prioriteringslisten for sundhed/wellness. FN valgte årene 2021-2030 som "årti for sund aldring". Projektets fokus er at fremme sund aldring og tage skridt til at forbedre livet for ældre individer, deres familier og lokalsamfund ved at ændre, hvordan vi tænker, føler og handler i forhold til alder og aldringsprocessen.

Historisk set er ideen om aldring blevet betragtet udelukkende i en ren biologisk og medicinsk ramme. I dag er der et nyt og oplyst synspunkt, der er holistisk og udvisker grænserne mellem skønhed, sundhed og velvære og er klart relevant for alle, uanset samfund, kultur, religion eller alder. For at nå dette mål betragtes livsstil, diæter, egenomsorg og hjemmetjenester/-udstyr nu som et grundlæggende aspekt af en sund aldring/levende livsstil.

Ideen om sund aldring udvides inden for skønhedsindustrien, og forudsætningen for "aldring" er ved at blive til en anti-aging marketingkampagne. Denne "oplysning" ændrer måden, hvorpå brands forsker i og udvikler nye produkter, og den måde, hvorpå medier spreder budskabet. I stedet for at fokusere på at eliminere alle tegn på at blive ældre, er den nye vision baseret på at være fortrolig med "alderen" og se så godt ud som muligt, mens man håndterer realiteterne i aldringsprocessen.

Den nye marketing-tankegang anerkender, at forbrugere i alle aldre ikke ønsker at se et negativt billede af aldring, men snarere ønsker, at denne naturlige og uundgåelige proces bliver repræsenteret i et positivt lys, der understøtter den nye model for styrket skønhed i alle aldre.

Ældre/modne forbrugere omfavner aldring og leder efter produkter, der sikrer deres optimale sundhed/velvære og et godt udseende, som vil bringe dem med succes på vej mod aldring. Selv millennials, der nærmer sig middelalderen, viser tegn på en sund holdning til aldring og udvælger produkter, der forhindrer tegn på for tidlig ældning via overordnede hudsundhedsløsninger i stedet for direkte at angribe rynker - gør hvad der skal til for at få dem til at forsvinde (forgæves) som huden "fejl" vil vende tilbage - til sidst.

Skønhedsmærker er begyndt at levere produkter, der inkluderer hud- og hårplejeprodukter med fokus på forebyggelse af stress forårsaget af aldring og miljø, hvilket resulterer i fine linjer og rynker, slap hud og tyndere hår. Med videnskabsstøttede ingredienser og ønskværdige fordele lægges vægten på forbedring af den overordnede hudkvalitet og udseende i takt med forbedret velvære.

Livet bliver længere

Den spanske avis (El Pais) rapporterede, at immunolog Corina Amor, fastslog, at "at øge varigheden af menneskeliv til 130 år er rimeligt." I sin doktorafhandling foreslog hun en eksperimentel terapi for at eliminere de celler, der er ansvarlige for aldring og kræft, som kunne slettes i ungdommen. De "ældende celler" eksisterer i de tidlige dage, men som livet fortsætter, kan immunsystemet ikke klare sig, og de akkumuleres. Den amerikanske biolog Scott Lowe udtænkte en strategi for at udvinde hvide blodlegemer (T-lymfocytter) fra en patient og ombygge dem i laboratoriet for at ødelægge de senescentceller. Han var i stand til at opnå dette i mus, og det er sandsynligt, at hans forskning vil finde vej til hudplejeprodukter i de næste par år.

"Makeup er prikken over i'et, det sidste tilbehør." - Marc Jacobs