Mallorca er en blanding af natur, kultur og autenticitet. Dette er ønsketænkning i PR-marketingkampagnen fra denne spanske ø, der er kendt for sin overflod af alkohol, fester, et højere antal tyskere end lokale og selvfølgelig sand og sjov.
"Fra den majestætiske Serra de Tramuntana til maleriske kyst- og indelandsbyer stråler dens landskaber året rundt, mens øens karakteristiske lys og dufte vækker alle sanser. Mallorca er naturligt imødekommende og ønsker, at alle besøgende skal føle sig hjemme." Mallorcas turisme er rettet mod potentielle og højtforbrugende besøgende i Saudi-Arabien og UAE, vel vidende at kultur og turisme er afgørende for imagebevidste rejsende i Mellemøsten.
Ironisk nok tilbyder Emirates codeshare-forbindelser fra Dubai til Mallorca med Condor gennem Tyskland.
Billedebevarelse er én ting, men det sjove vil forblive for alle, så følgende besked fra turistrådet er god at kende:
Men Mallorca er ikke kun et paradis for sanserne; det er et område, der er dybt engageret i sin identitet og i at beskytte den arv, der er gået i arv gennem generationer, og som sikrer, at morgendagens Mallorca bevarer de kvaliteter, der har gjort det unikt siden oldtiden. I dag fremstår øen som en pioner inden for en ny, bevidst turismekultur.
Gennem Fundació Turisme Responsable de Mallorca – som for nylig er blevet omdøbt for at understrege sin dedikation til denne nye model – har øen styrket sin langsigtede forpligtelse til at bevare og fremme sin uvurderlige naturlige, kulturelle og sociale arv. Kernen i denne mission ligger respekt, fælles ansvar og lokalsamfundenes velbefindende med det endelige mål at sikre, at fremtidige generationer af mallorcanere fortsat kan nyde øens unikke karakter.
Ved at fremme partnerskaber med den private sektor og lancere transformative initiativer, der engagerer både beboere og besøgende, opbygger Mallorca en turismemodel baseret på lighed, rodfæstelse og miljøforvaltning. Denne vision er udformet i en klar køreplan: Løftet, et manifest for ansvarlig turisme, der styrer hvert skridt med principper om gensidig respekt og fælles ansvarlighed.
Mallorca kæmper mod overturisme, ligesom så mange spanske, italienske og andre destinationer. Den samme tendens er tydelig på Hawaii, hvor turistrådene stræber efter kun at tiltrække besøgende med et højt forbrug, hvilket resulterer i færre besøgende. Som følge heraf afskrækker Mallorcas tilgang måske endnu ikke tyskere, briter og andre masseturister fra at betragte denne destination som uattraktiv. Der er selvfølgelig altid behov for forretning – medmindre øen tiltrækker et stort antal rejsende, der kan bruge deres penge, hvilket giver restauranter, butikker og hoteller mulighed for at hæve priserne, hvilket kan forhindre ankomsten af deres nuværende publikum af rejsende.
Efter COVID begyndte en lignende opsøgende indsats at tiltrække amerikanske besøgende med direkte fly fra USA. Amerikanske rejsende bliver i kortere perioder og bruger betydeligt flere penge sammenlignet med deres tyske turistkolleger.
Med denne køreplan fokuseres alle kræfter og ressourcer på at beskytte og forbedre den kollektive skat, som Mallorca er. Øens transformation går ud over miljøhensyn – den er også strukturel og strategisk. Mallorca påtager sig en lederrolle ved at omfavne innovation, iværksætteri og digitale teknologier som centrale drivkræfter for en ny turismemodel. Centrale koncepter som cirkularitet og digitalisering integreres aktivt for at reducere det miljømæssige fodaftryk, øge effektiviteten og forme en destination, der er klar til at imødegå nuværende og fremtidige udfordringer.
Manifestet erklærer Mallorca for et fælles hjem, hvad enten det er for et par dage eller for livet. Det opfordrer alle til at passe på øen med den samme respekt, som vi elsker mest: ansvarligt og bæredygtigt, og fremme en meningsfuld forandring i forholdet mellem rejsende og destinationen.
Løftet understreger, at små handlinger kan gøre en betydelig forskel, lige fra at undgå affald i naturen til at bruge ordentlige genbrugsstationer eller samle affald op på strande eller vandrestier, selvom det ikke er ens eget. Besøgende opfordres til at respektere markerede stier, kystbiodiversiteten og marine økosystemer og sikre, at dyrelivet forbliver uforstyrret.
Det bliver interessant at finde ud af, om denne kampagne med høje europriser kan ændre de besøgendes demografi.
Efterlad en kommentar