I et fælles initiativ fra Hawaii Tourism Authority (HTA), Hawaii Visitors and Convention Bureau (HVCB) og guvernørens kontor gennem Department of Business, Economic Development and Tourism (DBEDT) er der iværksat en koordineret indsats på statsniveau for at styrke Mauis turismegenopretning.
$ 6 million Maui-nødsituationen Marketingkampagnen finansieres af HTA og har til formål at øge efterspørgslen efter rejser til øen, samtidig med at den støtter lokale arbejdspladser og genopretter de besøgendes tillid. Ud over de ødelæggende skovbrande, der hærgede den berømte by Lahaina, er Maui stadig 21 % under sine turismetal siden Covid-pandemien.
Ud over offentlige myndigheder involverede dette initiativ partnere fra den private sektor, herunder nationale rejsegrossister, flyselskaber, hoteller på Hawaii og medierne. Partnerskaber med ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia og Pleasant Holidays sælger aggressivt Hawaii-feriepakker med vægt på Maui gennem nationale grossistprogrammer.
På regeringssiden fremhæver HVCB sit Hawaii Special Offers Program med konverteringsfokuserede betalte og ejede medier, samt støtter Maui Nui Kakou Multi-Market-initiativet – et tværgående samarbejde med hoteller, flyselskaber og Nexstar Media. Dette inkluderer en højprofileret "Maui Week"-kampagne, der sendes nationalt på tværs af 15 nøglemarkeder. Hawaii Special Offers Program, som inkluderer godkendte hotel-, aktivitets- og landtransporttilbud, får yderligere momentum gennem HTA's partnerskab med Los Angeles Rams, hvilket udvider rækkevidden til Hawaiis prioriterede besøgsmarked.
Mens Valley Isle stræber efter at genvinde sin Maui No Ka Oi (den bedste) status, denne nødkampagne er afgørende for turismen i hele staten Hawaii. Caroline Anderson, midlertidig præsident og administrerende direktør for Hawaii Tourism Authority, sagde:
"Det er et vigtigt skridt i retning af at genoprette tilliden til rejser til Maui, revitalisere lokale virksomheder og bevare arbejdspladser i Mauis lokalsamfund."
HVCB's administrerende direktør, Dr. Aaron J. Sala, udtalte: "Med hastværk og klar intention arbejder vi på at levere meningsfulde resultater for Mauis familier og lokale virksomheder. Denne kampagne er et vigtigt første skridt i retning af at imødekomme et øjeblikkeligt behov. Vores større rejse fortsætter – vi former den måde, vi byder folk velkommen til et forhold til Hawaii på måder, der respekterer både lokalsamfundet og stedet."
Målrettede mediekampagner gennem strategiske destinationsmarkedsføringsinitiativer fremhæver Mauis unikke tilbud gennem medier, sociale kampagner og PR-indsatser.
Virksomheder i hele staten kan deltage i denne kampagne gennem samarbejde med grossister eller ved at bidrage med tilbud til Hawaii Specialtilbudsprogram.
Efterlad en kommentar