Derudover sagde 17 % af de adspurgte mænd, at de ville overveje at bruge makeup i fremtiden; forudsat at dette er korrekt, ville det fordoble markedets størrelse.
Den nuværende brug eller potentielle interesse for mænd og deres kosmetik ser ud til at være aldersrelateret, da 73 % af mændene på 51+ sagde, at de IKKE ville overveje at bruge kosmetik; denne NEJ NEJ NEJ holdning blev dog udtrykt af kun 37% af mændene 18-34, så det ser ud til, at de yngre mænd er åbne for at bruge hudforbedrende produkter, herunder cremer, mascara, foundation, bronzer og concealer.
At finde mænd, der bærer makeup
Mens forskning viser, at mænd køber mere kosmetik end nogensinde før, ved jeg ikke, hvor disse mænd bor ... ser dem ikke på gaderne på Manhattan, i mit fitnesscenter eller i min klub. Selvom amerikanske mænd har været langsomme til at omfavne makeup, ændrer holdninger sig på grund af presset for at leve op til urealistiske skønhedsstandarder. For at håndtere denne nye virkelighed bruger de stadig større dele af deres indkomst på læbestifter, puddere og cremer.
Ifølge blogger David Yi, grundlægger, Very Good Light, bruges makeup og hudpleje til mænd "til at praktisere selvpleje, men også bare for at se og føle sig bedre." En undersøgelse rapporteret i TIME og Cosmopolitan viste, at mænd sandsynligvis er lige så utilfredse med deres udseende som kvinder. Hvis kosmetik kan hjælpe mænd, da det er "rygte" for at hjælpe kvinder, er det en hurtig og nem måde at håndtere et problem, der har få rimelige og realistiske løsninger. Danny Gray, grundlægger af War Paint, (et britisk firma grundlagt i 2019) udtaler, at "Makeup er ikke kun for kvinder .... Det er for alle, der ønsker det. Og hvis du vil have et herremærke, der taler til dig, så se F**king cool ud på dit badeværelse og står for noget mere end bare produkter, så har vi din ryg.” Gray krediterer makeup med at hjælpe hans kropsdysmorfe lidelse.
Mænd, makeup og historie
Brugen af makeup af mænd er ikke ny. Gamle egyptiske mænd, såvel som kvinder, bar kohl omkring øjnene, som forskning viser, kan have haft antibakterielle såvel som dekorative egenskaber. Kattens eyeliner-design startede i det gamle Egypten og var et tegn på rigdom. Mænd ville bære eyeliner rundt om hele øjet og bar pigment på deres kinder med læbepletter fra rød okker.
At bære makeup var en måde at fremvise maskulinitet på.
I Rom satte mænd pigment på deres kinder og maler på deres negle, der var lavet af svineblod og fedt (1. århundrede e.Kr.). Kong Louis XVI (18-tallet) var besat af parykker, da han begyndte at blive skaldet i begyndelsen af 20'erne. Rockstjerner beklæder ofte deres øjne med sort liner. Boy George bar makeup i 1980'erne. I Indien bærer mænd eyeliner, og masaierne i Afrika maler rød okker over deres ansigter og kroppe. Sorte mænd og makeup linker til afrikanske traditioner i Tchad, hvor Wodaabe-mændene dækker deres ansigter i overdådig makeup for at tiltrække kvinder.
Byrde
Der er et øget pres for "mænd til at bevare ungdommelighed, og så det ser ud til, at de i stigende grad søger efter æstetiske behandlinger" ifølge Julie Lipoff MD, assisterende professor i klinisk dermatologi ved University of Pennsylvania, som har bemærket en øget interesse blandt mænd i hudpleje, dog ikke i makeup specifikt.
Generation Z (mennesker født i slutningen af 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne) er nu på forkant med kulturen, og Jaden Smith og Lil ZuiVert er rollemodeller. Disse mandlige berømtheder ses ofte iført nederdele eller bluser, da deres flydende generation er mere progressiv og åben end millennials (1981 til 1996). De gentænker, hvad der definerer maskulinitet, hvad det vil sige at være en fyr, og accepterer det faktum, at det at male dit ansigt eller bruge hudpleje ikke gør dig mindre af en mand.
Historisk set har få mænd måttet beskæftige sig med makeup-politikken. Hvis makeup bliver mainstream for mænd, kan de dog finde sig i at blive udsat for noget af det samme pres som kvinder. Øget fokus på mænds udseende kan påvirke deres mentale sundhed, da moderne kapitalisme trives med at få os til at føle, at vi ikke er gode nok.
For at opmuntre mænd til at købe og bruge makeup har mærker som Cover Girl og Maybelline fremhævet mænd i deres annoncer.
TV-serien, Queer Eye, hjalp med at afmystificere kosmetik til mænd, og Jonathan Van Ness viste deltageren Tom Jackson, hvordan man bruger farvekorrektor til at nedtone rødmen i hans ansigt. Med Boy de Chanel-linjen laver Tom Ford concealer, bronzer og bryngel specielt til mænd.
Aktuel forskning tyder på, at kosmetik- og hudplejeorganisationer bør se nærmere på denne voksende mandlige trend. Groupon fandt ud af, at amerikanske mænd i gennemsnit bruger 244 USD om måneden på kosmetik eller 2,928 USD om året (22 % mindre end kvinder), mens amerikanske kvinder i gennemsnit bruger 313 USD om måneden på kosmetik eller 3,756 USD om året.
Globalt omfavner mænd deres egen skønhed
Globalt er markedet for mænds grooming vurderet til 70 milliarder dollars. I 2020 voksede det kosmetiske marked for mænd i Japan med 4 % til et niveau på 341 millioner USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy, fastslog, at japanske mænd, 15-19 år, brugte 51.30 USD om måneden på basiskosmetik, mens mænd i 20'erne brugte 49.50 USD om måneden.
Sydkoreanske mænd brugte 495.5 millioner dollars på hudpleje (2011, CBS Report), hvilket svarer til 21 % af det globale salg, hvilket gør dette land til det største marked for mænds hudpleje i verden på trods af dets relativt lille befolkning. Amorepacific, Sydkoreas største kosmetikvirksomhed, oplevede i 2021 en omsætning på 4.4 milliarder USD, og driften steg 136.4 % til 298 millioner USD fra 17 mænds mærker og to Manstudio-butikker i Seoul, der udelukkende var viet til mænds hudpleje og makeup.
Væksten i interessen for Sydkoreas mænds makeup er delvist forklaret af hård konkurrence om job, avancement og romantik i en kultur, hvor "udseende er magt." Kvinder forventer, at mænd vil tage sig tid og kræfter til at forkæle deres hud. Korean Air afholder årlige makeup-kurser for mandlige stewardesser.
Produkter
I 2016 købte Coty CoverGirl og skrev derefter historie ved at lancere CoverBoy med YouTube makeup artist, James Charles (17 år på det tidspunkt). Efter denne vej fik L'Oréal skønhedsbloggeren Manny Gutierrez (Manny MUA) til at være ansigtet for sin Maybelline Colossal-mascarakampagne (2017).
Ifølge Guitterez, "...fortolker folk en mand, der bærer makeup, som en, der er transkønnet eller en, der ønsker at være en drag queen, men det er det ikke." Gutierrez' makeup-tutorials og produktanmeldelse tiltrækker næsten 5 millioner abonnenter til hans YouTube-side, og NPD Group fastslog, at et produkt med settingpulver oplevede en stigning på 40 % i salget, efter at Gutierrez promoverede det på sin kanal. Kiehl's har været populært som et unisex-mærke; dog udgør mænd nu 39 % af deres salg. Machine Gun Kelly annoncerede for nylig, at han lancerede en unisex-neglelaklinje.
Hvad mænd vil have
Ifølge Ipsos (2022) vil mænd 18-34 år gerne vide, hvordan kosmetik vil forbedre deres fysiske udseende, hjælpe dem med at dække over pletter og defekter, og hvordan "fyre som mig" vil blive accepteret, når de bærer makeup. Mænd over 51 ønsker også at forbedre deres fysiske udseende, men er ikke trygge ved, at andre mennesker er klar over, at de bruger kosmetik og leder efter diskrete måder at købe og bruge produkter på, som ikke vil true deres maskulinitetsfølelse.
Mænd, der allerede er "med programmet", vil sandsynligvis fortsætte med deres forskønnelsesrutine. Udfordringen bliver at overbevise de resterende mandlige markeder om, at produkterne allerede er blevet mainstream; det vil dog kræve en fælles indsats at få dem ind i butikkerne eller at bestille online-varer såsom kropsvask, ansigtsvask, kropsspray og andre plejeprodukter. Markedsføringsindsatsen skal ikke kun imødekomme behovene og forventningerne på dette marked, men fremme brandet ved at øge forbrugerens maskulinitetsopfattelse, øge hans selvtillid og selvfølelse.
"Det bedste er at se naturligt ud, men det kræver makeup at se naturligt ud." - Calvin Klein
Skønhedsindustrien (herunder hudpleje, farvekosmetik, hårpleje, dufte og personlig pleje) blev påvirket af COVID-19-kriserne. I begyndelsen af pandemien faldt salget, og mange butikker lukkede.
Industrien reagerede ved at flytte produktionen til at producere hånddesinfektionsmidler og rengøringsmidler, tilbyde gratis skønhedsservice til frontlinjemedarbejdere, flytte salg til onlinemuligheder og øge uddannelse, information og kampagner via sociale medier.
Betydningen af industrien kan ikke undervurderes, da den genererer milliarder i salg om året, er ansvarlig for millioner af arbejdspladser (direkte og indirekte) og er en global økonomisk motor.
Pandemien har ændret definitionen af "skønhed", hvilket gør den mere global, ekspansiv og integreret med den enkeltes følelse af selv og velvære.
For at adressere denne dynamiske økonomiske sektor har forfatteren udviklet denne serie i tre dele. Denne serie tager et kig bag gardinet for at bestemme branchens aktuelle tilstand.
1. When in Doubt Wear Red,” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Bær makeup eller ingenting: Kvinder – i vores egen bane
3. Rigtige mænd bærer makeup
© Dr. Elinor Garely. Denne artikel om ophavsret, inklusive fotos, må muligvis ikke gengives uden skriftlig tilladelse fra forfatteren.
