Madrid - Mexico har vist sig at være Nordamerikas stærkeste rejse- og turismeland i 2025 og har overhalet både USA og Canada på tværs af næsten alle større vækstmålinger for turisme, ifølge nyligt offentliggjorte data fra World Travel & Tourism Council (WTTC).
Resultaterne, der blev afsløret i dag i Madrid som en del af WTTC's økonomiske konsekvensanalyse (EIR) fra 2026 afslører en slående divergens inden for Nordamerikas turismeøkonomi midt i stigende geopolitiske spændinger, skiftende rejsendes stemning og fornyet politisk usikkerhed omkring præsident Donald Trumps anden administration.
Ifølge WTTCMexicos BNP for rejser og turisme voksede med 1.8 % i 2025 sammenlignet med en vækst på 0.9 % i USA og 1.2 % i Canada. Mere markant var det, at Mexico oplevede en stigning på 3.5 % i internationale besøgendes forbrug og en stigning på 6.1 % i internationale ankomster, mens både USA og Canada oplevede fald i den indgående internationale turisme.
USA registrerede et fald på 4.6 % i internationale besøgendes forbrug og et fald på 5.5 % i antallet af ankomster – en dramatisk vending for det, der fortsat er verdens største rejse- og turismeøkonomi.
Trump-administrationens politikker og "velkomstfaktoren"
Brancheanalytikere peger i stigende grad på det politiske klima og opfattelsen af grænsepolitik som vigtige faktorer, der påvirker globale rejsebeslutninger.
Siden præsident Trump vendte tilbage til embedet i januar 2025, har han genindført en række hårdføre immigrationsforanstaltninger, intensiveret visumkontrol og udvidet retorik centreret omkring grænsesikkerhed og økonomisk nationalisme. Mens administrationen argumenterer for, at sådanne politikker styrker den indenlandske sikkerhed og prioriterer amerikanske arbejdere, advarer turismeøkonomer om, at de kan afskrække både internationale ferie- og forretningsrejsende.
Flere globale turismeforeninger har stille og roligt udtrykt bekymring over, hvad de beskriver som en forværret "velkomstfaktor" for USA.
Rejsende fra Latinamerika, Europa og dele af Asien rapporterer i stigende grad bekymring over indrejseprocedurer, visumusikkerhed og øget politisk polarisering på det amerikanske marked. Kombineret med en stærk dollar, højere omkostninger og reduceret flyforbindelse på nogle internationale ruter har resultatet været en målbar afmatning i den indgående efterspørgsel.
Mexico har derimod nydt godt af en opfattelse af åbenhed, overkommelige priser og relativ nem adgang og har udvist modstandsdygtighed og lederskab på trods af landets egne bekymringer om indenrigssikkerheden i forbindelse med narkokarteller.
"Mexico er blevet den nordamerikanske turismes værdiskabende faktor," sagde en europæisk luftfartsanalytiker efter WTTC udgivelse. "Rejsende søger kulturel rigdom, lavere omkostninger, færre bureaukratiske barrierer, og det finder de i stigende grad i Mexico snarere end i USA."
WTTC Administrerende direktør Gloria Guevara: Mexicos konkurrenceevne vokser
Gloria Guevara, præsident og administrerende direktør for WTTC, understregede, at Mexicos stærke præstation afspejler mange års investeringer og voksende international konkurrenceevne. Guevara havde været turistminister i Mexico fra 10. marts 2010 til 30. november 2012.
"Nordamerikas rejse- og turismesektor fortsætter med at vise modstandsdygtighed og et stærkt langsigtet potentiale, understøttet af en robust indenlandsk efterspørgsel og vedvarende investeringer i hele regionen. Mexicos præstation i 2025 viser tydeligt styrken i turismesektoren og dens voksende konkurrenceevne på den globale scene," sagde Guevara.
Hun tilføjede, at FIFA World Cup i 2026 kunne blive et transformerende øjeblik for hele regionen.
"FIFA World Cup præsenterer en enestående mulighed for Nordamerika til at accelerere turismevæksten, styrke forbindelserne og præsentere regionen for millioner af rejsende verden over. Denne internationale begivenhed er en chance for at udnytte de langsigtede fordele, den giver."
Hendes kommentarer kommer i en tid, hvor Mexico i stigende grad positionerer turisme ikke blot som en økonomisk motor, men også som en søjle for international blød magt og regional indflydelse.
Geopolitik favoriserer Nordamerika - men Mexico vinder momentum
WTTC's rapport understreger, at Nordamerika generelt set forbliver relativt isoleret fra nogle af de globale geopolitiske forstyrrelser, der påvirker turismen andre steder, især ustabilitet forbundet med Mellemøsten.
Vedvarende konflikter og sikkerhedsproblemer langs store eurasiske transitkorridorer har svækket adskillige markeder for langdistancerejser, mens ustabile brændstofpriser og driftsrisici for flyselskaber fortsat lægger pres på internationale luftfartsnetværk.
Nordamerika drager fordel af:
- Stærk efterspørgsel på indenrigsrejser
- Stabil luftfartsinfrastruktur
- Geografisk afstand fra aktive konfliktzoner
- Store regionale forbrugermarkeder
- Integrerede grænseoverskridende turismeøkonomier
Alligevel ser det ud til, at Mexico erobrer den største del af den fordel.
Landet har aggressivt udvidet flyforbindelser, investeret i turismeinfrastruktur og diversificeret sin destinationsportefølje ud over traditionelle strandmarkeder. Destinationer som Mexico City, Oaxaca, Mérida, Los Cabos og Riviera Maya tiltrækker fortsat både fritidsrejsende og digitale nomader.
Mexico drager også fordel af en forholdsvis gunstig valutakurs og lavere driftsomkostninger for flyselskaber og operatører af hotel- og restaurationsbranchen.
FIFA World Cup 2026 kan omforme regional turisme
WTTC forudsiger, at FIFA World Cup 2026 – der afholdes i fællesskab af USA, Mexico og Canada – vil blive en af de økonomisk mest betydningsfulde turismebegivenheder i moderne nordamerikansk historie.
Canada forventes at opleve en BNP-vækst inden for rejser og turisme på 6.4 % i 2026, efterfulgt af Mexico med 2.4 % og USA med 2.1 %.
Turneringen repræsenterer ikke kun et kortsigtet besøgsboom, men også en strategisk geopolitisk mulighed.
Regeringer over hele kontinentet bruger begivenheden til at fremskynde moderniseringen af lufthavne, digitale grænsesystemer, investeringer i hotel- og restaurationsbranchen og transportforbindelser. VM forventes også at uddybe det grænseoverskridende turismesamarbejde mellem de tre USMCA-partnere på trods af stigende politisk friktion omkring handels- og migrationsspørgsmål.
USA står dog over for en unik udfordring: at finde en balance mellem forbedrede sikkerhedsforanstaltninger og behovet for effektivt at behandle millioner af internationale besøgende.
Privat bekymrer ledere inden for turisme sig om, at alt for restriktive indrejseprocedurer eller politisk ladede immigrationsbudskaber under VM kan underminere Amerikas evne til at maksimere de økonomiske fordele ved at være vært.
Turisme bliver en slagmark for blød magt
WTTC Resultaterne understreger en bredere global virkelighed: turisme er ikke længere blot en økonomisk sektor – den er i stigende grad et instrument for geopolitisk indflydelse og national branding.
Lande, der opfattes som åbne, sikre, overkommelige og kulturelt imødekommende, får en konkurrencefordel i en post-pandemi-verden, hvor rejsende er mere selektive og politisk bevidste.
Mexicos fremgang afspejler mere end stærk markedsføring eller gunstige priser. Det signalerer en strategisk repositionering af landet som en global turismemagt på et tidspunkt, hvor internationale opfattelser af USA fortsat er dybt polariserede.
For Trump-administrationen er udfordringen måske ikke, om Amerika forbliver en dominerende turismeøkonomi – det vil det næsten helt sikkert – men om det kan bevare sin attraktivitet som destination i en tid, hvor global mobilitet, åbenhed og rejsendes stemning i stigende grad former den økonomiske konkurrenceevne.
En global industri på 12 billioner dollars
WTTC forudser, at den globale rejse- og turismesektor vil bidrage med næsten 12 billioner dollars til verdensøkonomien i 2026, hvilket repræsenterer 9.9 % af det globale BNP og understøtter 376 millioner job på verdensplan.
I løbet af det næste årti forventes sektoren at vokse 1.5 gange hurtigere end den bredere globale økonomi.
I det vækstkapløb ser det ud til, at Mexico har grebet momentum i Nordamerika – i hvert fald for nu.
Efterlad en kommentar