Turisme er forretning nummer to efter vin i både Napa og Sonoma amter i Californien. 3.8 millioner besøgende og en blomstrende industri bliver ødelagt af minuttet med evakueringer og truslen eller bedre virkeligheden af stadigt voksende naturbrande.
Udfordringen, siger lokale turistledere, har været at skabe et salgsfremmende budskab, der opfordrer besøgende til at vende tilbage uden at minde dem om den aktuelle brandtrussel.
Mere end 180,000 mennesker er blevet tvunget til at flygte fra deres hjem, efter at "historiske" vinde piskede en skovbrand i det nordlige Californiens vinland og tvang statens største forsyningsselskab til at skære i elektriciteten for millioner for at forhindre flere brande.
Det er en af de største evakueringer i Sonoma Countys historie, og Californiens guvernør Gavin Newsom har nu erklæret undtagelsestilstand på tværs af staten og siger: "Vi anvender alle tilgængelige ressourcer, mens vi fortsætter med at reagere på disse brande og hidtil usete kraftige vinde. ."
Den nuværende naturbrand, kaldet Kincade-branden, startede onsdag aften og er kun 10 procent dæmpet. Myndighederne udvidede evakueringsordrer i weekenden og ryddede dele af Santa Rosa, som blev ødelagt af en naturbrand for to år siden.
Ilden voksede med næsten 4,000 acres natten til søndag til 30,000 acres (47 kvadrat miles) og har ødelagt næsten 80 bygninger.
Kraftige vinde og vindstød på op til 90 mph på søndag gør branden endnu sværere at håndtere, hvilket fører til "uregelmæssig brandadfærd" og sender gløder, der rejser i miles, advarede myndighederne.
National Weather Service kaldte branden "potentielt en historisk begivenhed.
Sheriffens embedsmænd sagde, at der blev fundet menneskelige rester inden for det brede afbrændingsområde, men det er uklart, om dødsfaldet er forbundet med branden.
