Trods vedvarende økonomiske pres har de fleste til hensigt at opretholde eller endda øge deres feriebudgetter i de kommende måneder, ifølge den seneste “Overvågning af stemningen for rejser inden for Europa Wave 22-rapport fra Den Europæiske Rejsekommission (ETC).
Rejseefterspørgslen er fortsat høj på tværs af alle aldersgrupper, med de stærkeste intentioner set blandt europæere i alderen 55 år og derover – 82 % af dem planlægger at rejse. Dette efterfølges tæt af dem i alderen 45 til 54 år (79 %) og 35 til 44 år (78 %). Mens rejseintentionen er noget lavere blandt 18-24-årige, planlægger 66 % stadig en rejse, på trods af at de oftere støder på økonomiske og tidsmæssige barrierer.
Europæere er ikke villige til at gå på kompromis med rejser, og de foretrækker i stigende grad mere rolige destinationer og ture uden for højsæsonen. Destinationer bør udnytte denne tendens ved at fremme mindre overfyldte oplevelser uden for alfarvej, især i skuldermånederne, og ved at forbedre deres bæredygtige markedsføringsindsats rettet mod europæiske rejsende. Denne tilgang giver os mulighed for at imødekomme de besøgendes skiftende forventninger, samtidig med at vi fremmer en mere afbalanceret og robust turismesektor i hele Europa.
Europæere åbne for rejser uden for myldretiden
Juli og august er fortsat de mest populære sommerferiemåneder, hver valgt af 25 % af europæerne. Dog September står til at blive en stærk kandidat, hvor 22 % af europæerne planlægger rejser i den måned. Denne stærke præference for rejser tidligt om efteråret tyder på, at en betydelig andel af rejsende er åbne for muligheder uden for myldretiden, motiveret af mildere vejr, færre folkemængder og bedre valuta for pengene.
Regional rejseaktivitet i fremgang
Et stort flertal af europæere (91%) har til hensigt at rejse inden for kontinentet i de kommende måneder, mens kun 8 % overvejer rejser uden for Europa – et begrænset tal, der sandsynligvis er knyttet til højere omkostninger og vedvarende geopolitisk usikkerhed i udlandet.
Inden for Europa er interessen for indenlandske (26%) og rejser til nabolandene (33 %) forbliver stabilt. En voksende andel af europæere (32 %, en stigning på 5 % i forhold til sidste sommer) ser dog ud over deres nabolande for at mere fjerne destinationer på tværs af kontinentet. Dette skift kan være motiveret af en stigende appetit på kulturelt unikke oplevelser, der stadig tilbyder den samme fortrolighed, sikkerhed og lethed som ved rejser inden for Europa.
Middelhavet er fortsat den mest eftertragtede region i denne sæson. Spanien fører an som det foretrukne valg (13 %, en stigning på 5 % i forhold til året før), efterfulgt af Italien (10 %), Frankrig (8 %) og Grækenland (6 %).
Sommerrejser flyttes mod roligere og mindre overfyldte destinationer
Europæere bliver mere og mere opmærksomme på den ujævne fordeling af rejsestrømme på tværs af visse destinationer og i sæsonbestemte spidsbelastningsperioder. "for mange turister" på foretrukne steder er steget med 3 % siden sommeren 2024, sideløbende med en stigende vægt på at vælge mindre overfyldte destinationer — nu en prioritet for 11 % af rejsende, en stigning på 4 % i forhold til sidste år.
I overensstemmelse med disse præferencer planlægger 55 % af europæerne at tilbringe deres sommerferie i 2025 i mindre populære eller afsidesliggende destinationer, sammenlignet med 48 % i foråret 2025. I mellemtiden er interessen for traditionelle turistattraktioner faldet proportionalt og vælges nu af 45 % af respondenterne.
På denne baggrund luft rejse er fortsat den mest populære transportform (53%), primært værdsat for sin hastighed (27%) og overkommelige pris (21%). Den voksende interesse for mindre kendte destinationer kan dog være med til at forme deres mobilitetsvalg, da flere europæere – 32%, en stigning på 4% i forhold til året før – nu vælger bil rejse, foretrukket for sin fleksibilitet, komfort og nemmere adgang til steder, der ikke er godt betjent af offentlig transport.
Budgetterne holder sig stabile, da rejsende prioriterer værdi og komfort
Trods vedvarende økonomisk usikkerhed planlægger 62 % af europæerne at beholde deres rejsebudgetter stabilt frem til november 2025, mens 22 % forventer at bruge flere penge – hvilket fremhæver den værdi, der tillægges rejser i deres liv.
Samlet set er europæernes feriebudgetter på samme niveau som sidste år. Der har dog været en markant stigning i andelen af rejsende, der planlægger at bruge mellem 1,500 og 2,500 euro pr. person på deres næste rejse. mellem til høj rækkevidde er nu den mest citerede, en stigning på 3 % sammenlignet med sommeren 2024.
Når det kommer til udgiftsprioriteter På destinationen topper indkvartering (32%) og mad og drikke (24%) listen. Præferencer varierer dog afhængigt af aldersgruppen. Rejsende over 45 år har en tendens til at prioritere komfort og kvalitetsmad, mens dem under 35 år er mere oplevelsesfokuserede – og bruger mere af deres budgetter på aktiviteter, shopping, wellness og livsstilsopgraderinger.
Projektet "Overvågning af stemningen for rejser inden for Europa"analyserer stemninger, motivationer og adfærd relateret til indenlandske og intraeuropæiske rejser på tværs af ti store europæiske kildemarkeder: Tyskland, Storbritannien, Frankrig, Holland, Italien, Belgien, Schweiz, Spanien, Polen og Østrig. Siden september 2020 har forskningen leveret centrale resultater og anbefalinger til destinationer og turismemyndigheder i regelmæssige rapporter.
Den Europæiske Rejsekommission (ETC) repræsenterer de nationale turismeorganisationer i Europa. ETC blev etableret i 1948 og har som mission at styrke den bæredygtige udvikling af Europa som turistdestination og at promovere Europa på tredjemarkeder. Dets 36-medlems turistråd arbejder sammen for at opbygge værdien af turisme for alle de forskellige europæiske destinationer gennem samarbejde om at dele bedste praksis, markedsinformation og markedsføring.
Efterlad en kommentar