Samtidig vil PATAs banebrydende indsats muliggøre en seriøs undersøgelse af, hvorfor PATA faldt fra at være regionens førende rejsebrancheorganisation til sin nuværende overlevelsesstatus. Det vil til gengæld omdanne fortidens erfaringer til katalysatorer for at opbygge en virkelig bedre, sikrere og bæredygtig fremtid.
Under temaet "Fra vision til arv: PATA som 75-årig" blev kampagnen lanceret den 25. august på PATA Knowledge Forum 2025 i forbindelse med PATA Travel Mart 2025 (PTM 2025) i Bangkok. Den er designet til at fejre foreningens uovertrufne bidrag til at løfte Asia Pacific Travel & Tourism til nye højder, samtidig med at den kæmper for at bevare produktet og opretholde balancen - en udfordring, der var velkendt for 50 år siden, og som stadig er uløst i dag.
I sin bekendtgørelsestale sagde PATAs administrerende direktør, Noor Ahmad Hamid: "For 74 år siden mødtes vores grundlæggere, da verden længtes efter fred, helbredelse og håb. Deres vision var enkel, men kraftfuld: at bruge rejser som en bro mellem kulturer, som en vej til velstand og som et pas til fred. Den vision fortsætter med at vejlede os i dag og minder os om, at det arbejde, vi udfører, ikke kun handler om turisme, men om at forbinde mennesker og skabe forståelse på tværs af grænser."
Han tilføjede: "Det er i samme ånd – at ære grundlæggernes vision og omfavne vores fortsatte mission – at jeg er glad for officielt at lancere fejringen af PATAs 75-års jubilæum i 2026."
I konceptpapiret, der blev præsenteret for og godkendt af hr. Noor, udtalte PATAs kommunikationsteam: "Dette initiativ er en anerkendelse af de stærke forbindelser og partnerskaber, der er blevet dannet gennem PATAs historie. Gennem årene har PATA, med baser i to forskellige regioner og projekter på adskillige globale destinationer, været så heldig at kunne komme i kontakt med mange mennesker og opleve forskellige steder."
Udstillingen blev kurateret af PATA Marketing Manager An Sheng (Alice) Gong, 25, fra Taiwan, og kommunikationschef Prapimchun (Moowan) Soonthornpanich, 24, fra Thailand – en behagelig påmindelse om, at i det mindste et par unge anerkender og respekterer historiens værdi. Mere om dem kan findes på deres LinkedIn-profiler.
Under ledelse af PATAs marketingkommunikationschef Paul Pruangkarn rensede, organiserede og digitaliserede teamet PATAs optegnelser, billeder og arkiver for at skabe "en klar, kronologisk tidslinje, der beskriver PATAs vigtigste engagementer, initiativer og projekter gennem hele virksomhedens historie."
Disse historiske fotos er blevet uploadet til en dedikeret hjemmeside med overskriften: "Tabt i tiden, fundet af dig: Dine minder fuldender billedet".
Da mange af personerne, stederne eller øjeblikkene er ukendte for teammedlemmerne, inviterer de besøgende til at undersøge hvert foto, genkende eventuelle detaljer og hjælpe PATA med at sammensætte sin historie. De opfordrer også besøgende til at uploade deres egne PATA-relaterede fotos, historier og minder. "Selv den mindste detalje er værdifuld," siger de.
En sådan værdifuld detalje er et fotografi, der viser fru Glenys Coughlan, en tidligere PATA-præsident (nu kendt som formand), holde et foredrag for PATA India-afdelingen, dengang ledet af den tidligere PATA-præsident Inder Sharma, om "Værdibaseret turisme". Udtrykket, der blev opfundet efter den historiske PATA-konference om miljøet på Bali i 1991, er identisk i koncept med den nuværende mission og vision "Meningsfuld Turisme", som PATA har vedtaget.
Konceptet "Værdibaseret turisme" blev præsenteret som en del af en PATA-kommunikationsstrategi på et bestyrelsesmøde i New Zealand i april 1995. Billedet nedenfor viser, hvordan det blev beskrevet i bestyrelsesrapporten (som findes i mine egne private arkiver):
For at tiltrække yderligere opmærksomhed til websiden og skabe interesse for medlemskab, opsatte PATA Comms-teamet en særlig stand på PTM 2025, hvor interesserede kunne se gamle dias fra PATA-arkiverne. Diasene blev vist via en vintage-projektor, som Alice havde fundet på Bangkoks berømte loppemarked Chatuchak Park og købt for 2,500 baht.
Jeg gennemgik flere af slidesene og så endnu en værdifuld detalje. Et slide viser en præsentation om måling af rejser. Også dette er identisk i koncept med den seneste opfordring fra PATA-formand Peter Semone til et andet sæt indikatorer til at måle turismens indflydelse.
Disse billeder beviser, at både konceptet "Meningsfuld Turisme" og nye måleindikatorer for turisme allerede var på PATA's dagsorden for tre årtier siden. Da PATA flyttede til Bangkok i 1999, var begge dele forsvundet fra radarskærmen. Fordi ingen ved, hvorfor det skete, genopfinder PATA i dag hjulet.
Diasshowet gav flere værdifulde detaljer. Jeg fik øje på tre veteraner fra 1990'erne, som personligt deltog i sidste uges PTM. Her er de…
De næste skridt i "Fra vision til arv: PATA som 75-årig" bliver en digital scrapbog, som vil give en visuel og fortællende rejse gennem PATAs fortid, og en række sociale medieengagementer med fokus på historiske milepæle for at opfordre deltagerne til at dele deres egne minder og forbindelser til PATA. Begge dele forventes at blive lanceret i de kommende måneder.
PATAs 75-års jubilæum vil blive fejret hele året. Kampagnen vil derefter tage fuld form med sin officielle lancering på PATAs årlige topmøde i maj 2026 i byerne Gyeongju og Pohang i Gyeongsangbuk-do-provinsen, Korea (ROK).
KILDE: Travel Impact Newswire
Efterlad en kommentar