ITALIEN (eTN) – Målet: at Italien skal øge sit turismemarked med 10 til 20 procent inden for de næste fire år. Midlet: Den italienske turistminister, fru Michela Vittoria Brambilla, præsenterede for mediet "Sistema Italia", en turismefremmeplan, som inkorporerer den nye portal Italia.it, Magic Italy in Tour og Project BRIC.
Udover det virtuelle rejsemarked, der allerede er aktivt på webstedet www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it er en kort video, der skal udsendes af det officielle italienske tv-netværk for at vække de indfødtes interesse for at opdage deres eget land. "At opdage" er invitationen fra den livlige stemme fra en glad og glad hr. Berlusconi, Italiens premierminister, som, mens han bladrer i en bog og peger fingeren mod publikum af videoen, er hovedpersonen for anden gang om to år. I videoen fra 2010 udlåner hr. Berlusconi kun sin stemme, eftersom, som udtalt af fru Brambilla, "ministerministeren er kendt over hele verden, og [vi] behøver ikke at vise hans ansigt."
Det ekstremt foryngede billede af premieren og hans rationelle udtryk ledsaget af et sødt smil og en næsten faderlig bebrejdelse høres sige: "Ved du, at Italien er det land, der gav verden 50 procent af den kunstneriske arv beskyttet af UNESCO? ” I slutningen af sit "Vidste du"-citat på andre italienske websteder, beder han sit lands borgere om at "udnytte din ferie til at opdage det Italien, som du stadig ikke kender - dette storslåede Italien at opdage og elske!"
Nådesløs kritik af videoen har inkluderet det urealistiske citat om, at 5 % af de italienske aktiver er beskyttet af UNESCO (Brambilla siger endnu mere med 70 %). Den nye portal, Magic Italy.it, blev straks offentligt pillet i alle de sædvanlige sociale netværk. Så endnu et forsøg på at sætte skub i turismen ender med at koste Italiens skatteydere 10 millioner euro – dette efter fiaskoen i det foregående Italia.it (2008-09), som kostede 45 millioner euro. Vi vil ikke engang nævne forsøg forud for dette, hvoraf ingen har ramt målet indtil videre.
Magic Tour in Italy er markedsføringsværktøjet, som ministeren for turisme og ministeriet for landbrug, fødevarer og skovbrug skal stille til rådighed for de italienske regioner, lokale agenturer, konsortier, foreninger og virksomheder for at forbedre Europas destinationer og produkter i det italienske system .
Dette omrejsende roadshow vil fremvise Italiens ekspertise inden for kunst, og dets kreativitet med mad fra det italienske territorium vil blive udstillet i gaderne i 19 byer i 11 europæiske lande, de vigtigste markeder, hvor det genererer strømmen af turister til Italien .
En venlig modulstruktur vil være åben for offentligheden og består af en moderne og elegant multifunktionslastbil og nogle lysthuse placeret rundt om pladserne som et udstillingsvindue for "Made in Italy." Roadshowet startede den 24. marts i Monaco og fortsætter til Stuttgart, Hamborg, Berlin, Frankfurt, Wien, Bern, Stockholm, Göteborg, København, Oslo, Paris, Marseille, Amsterdam, Bruxelles, Madrid, Barcelona og Lissabon og slutter tidligt August. Roadshowet vil være åbent i fire dage fra torsdag til søndag i hver anløbshavn.
Helt i moder natur kan afgrøderne, der stammer fra forårs-/sommersåningen, ses om efteråret under Italiens druehøsttid. Vil de tyske markeder opgive deres hellige oktoberfest for at være vidne til denne høst? Italien kan blive nødt til at vente på turistsæsonen 2012 med håbet om, at en så dyr forfremmelse vil blive husket af borgerne i de 11 lande, der besøges af karavanen i Magic Tour. Måske skal der noget magi til for at gøre denne drøm til virkelighed.
En del af turismeplanen er også Project BRIC – et initiativ til at målrette mod markederne i nye BRIC-lande – Brasilien, Rusland, Indien og Kina – som alene tegner sig for 42 % af verden og har haft en ekstraordinær vækstperiode, selv i vilkår for turisme.
I Brasilien i 2010 voksede turistudgifterne med mere end 50 %, og der var tocifrede stigninger for Rusland og Kina.
Enit, Italiens nationale turistbureau, har fået til opgave at udforme en ad hoc-kampagneplan for at styrke og konsolidere Italiens turistbillede i disse lande. Tre udstillinger er planlagt med temaet "Italien Eyes of Foreign Artists" i BRIK-metropolen, for at inkludere møder med opinionsdannere, repræsentanter for lokale institutioner og medier for at præsentere de bedste tilbud og ekspertise fra "Made in Italy."
I mellemtiden tynger Italiens turisme overnatningen, og med den økonomiske krise er der en svækkelse af den indenlandske efterspørgsel, som historisk set udgør 70 % af forretningen.
Ministeren vil fokusere på sæsontilpasning og flytning – for eksempel turisme, kunst og kultur. "For første gang i Italien har vi i teksten til turismekodeksen sørget for at forbedre vores kunstneriske arv til turismeformål og for at generere de nødvendige ressourcer til dets selvhjulpenhed," sagde ministeren. Der var intet ord fra ministeren om de fortsatte nedskæringer i kunstfinansiering, som dens regering har besluttet, hvilket har lagt et pres på eksistensen af offentlige og private kulturinstitutioner, museer, arkæologiske steder (f.eks. Pompei), teatre og biografer.
Ifølge videospottet er Magic Italy "en måde at støtte den nationale økonomi og turistindustrien, som har oplevet et betydeligt fald i deres omsætning relateret til rejser til Nordafrika, Mellemøsten og nu i Asien."
De italienske indenlandske turistudgifter er blevet anslået af National Observatory of Tourism til at være omkring 42.39 milliarder om året. Italien håber på at få mere og betale mindre ifølge udenlandske turistråd. Og den nye turistskat kommer ikke til at hjælpe.
Italien står nu over for alvorlige interne kaotiske politiske, økonomiske situationer plus skammelige hændelser, der har svækket dets image på verdensplan. Den seneste udvandring af migranter fra Nordafrika ses som en afskrækkende virkning af de regioner, der anmodes om at være vært for en kvote af dem for at aflaste den massive tilstedeværelse på den lille sicilianske ø Lampedusa.
"Vi kan ramme målet!" ifølge fru Brambilla.
Et eller andet sted råber folk "Gud bevare dronningen", her, "Gud bevare Italien!"
