Reset and Go: Brand USA afslører genåbning af turisme i den nye normale

På dagens bestyrelsesmøde delte Brand USA-ledere deres plan om, hvordan man genåbner USA for turisme - at genindføre Amerika for verden i en ”ny normal” - da det er nødvendigt at nulstille den måde, turismen kan fremmes på.

Derfor kaldte Brand USA deres vej til at bringe turismen tilbage som "reset & go."

I slutningen af ​​september lancerer Brand USA sin Global Marketplace. Det vil være en 24/7 platform med virtuelle rum vurderet fra Partner Pavillions for udstillere og købere; en hovedfase til programmering og berigelse og et GoUSA TV-rum til film, TV, underholdning og berigelse efter behov.

Brand USA sagde, at deres partnere havde forladt det internationale markedsføringsrum for at fokusere på lokal bedring.

Recovery vil være det næste vigtige skridt for USA at bringe rejsen til USA tilbage.

1. Kør internationale ankomster, udgifter og indtægter for rejseleverandører samt statslige og lokale DMO'er i USA
   Mål: Generer målbare bookinger gennem en inspirerende kampagne, der integrerer udvalgte rejsearrangører, flyselskaber og OTA'er gennem opfordring til handling og brug af Branding USA rejseplaner og andre værktøjer.
   Foranstaltninger: tilskrives bookinger; deltagelse og engagement fra rejsearrangører, OTA'er og flyselskaber.
2. Implementere en effektiv og effektiv kampagne
   Gør USA til det nemme og oplagte valg som rejsedestination.
   Forlovelser, videovisninger, CPM, kampagnestyrede bookinger.
3. Repræsentere hele USA, herunder landdistrikter og byområder
   Medtag så mange stater, byer, regioner og territorier som muligt i reklamen for genopretningskampagnen, der sikrer en balance mellem landdistrikter og bydestinationer.
   Antal inkluderede byer og stater samt forholdet mellem land og by for inkluderet destination.
4. Brug genoprettelsesplatformen til samarbejdsmarkedsføring
   Implementere samarbejdsmarkedsføringsmuligheder i forbindelse med kampagnen med fokus på aktivering. Et antal deltagende partnere, procentdel af tilbagevendende partnere YOY, tilskrives bogføringer.

Brand USA planlægger at udvikle et re-entry-køretøj, der er dynamisk, salgbart og globalt. Det vil være forstyrrende og repræsentere en innovativ løsning, der vil erstatte ineffektive, inertidrevne metoder. Det vil være effektivt med det formål at mindske barrierer for deltagelse og kræve minimale ressourcer.

Den virtuelle oprettelse af Brand USA er muligvis ikke den mest opmuntrende nyhed for Meeting and Incentive Industry (MICE). Brand USA sagde, at det vil oprette en virtuel version af Travel Week for 2020 og derefter, selv når ansigt til ansigt-møder kan introduceres igen. Virtual forbliver en del af USAs opsøgende oplevelse.

Nulstil og gå

At køre hensigt om at besøge USA og øge engagementet med og inden for Brand USA arbejder alt sammen mod et enkelt mål: At lede genopretningen af ​​USAs rejse- og turistindustri.

For at nå dette mål foreslog Brand USA følgende tilgang:

1. Reevaluering af ”normalt”: Det er vigtigt, at vi er optimistiske i tonen og spiller ind i vores ambitiøse DNA, at USA er mere end bare en destination, det er en idé, som vi kan bruge til at få følelsesmæssig forbindelse til forbrugerne.
2. Sikkerhed kan ikke forhandles: Det er klart at kommunikere, at USA er sikkert for internationale rejsende, og vi er klar til at byde dem velkommen med de relevante protokoller og procedurer.
3. The Great Outdoors: Læn dig ned i overflod af åbne veje, vidstrakte lande, vidtstrakte nationalparker og destinationer, der ikke er slået vej, der er unikt at eje til USA
4. Optimisme til fremtidig rejse: Rejseviljen vil komme sig, og når det gør det, er det afgørende, at vi er på markedet med et ejerskabeligt samlingsskrig, der genlyder lige så godt med partnere som forbrugere.
5. Frihed til fuldt ud at opleve: Sørg for, at information om vores destinationer og de mange oplevelser, der er tilgængelige for turister, kommer igennem i vores meddelelser.
6. Road Trip: USA er hjemsted for road trip, en unik amerikansk styrke, som vi bør prioritere via vores opsvingskampagne.

Kommunikationsopgaven med at genåbne USA for turisme er:

1. Welcome the World Back: Kraftig kreativ udførelse, der giver et tydeligt tegn på, at USA endnu en gang byder turister velkommen til tv, OLV, R.
2. Giv liv Post COVID-muligheder: Kommunikationstaktik, der giver liv til de utrolige muligheder for en amerikansk rejse, selv i en post-COVID-virkelighed. Der er utallige socialt fjerne oplevelser, som vores publikum måske ikke overvejer på egen hånd. Dette forklares af sociale og digitale influencer, artikler og rejseplaner.
3. Bevis, at vi er klar: Strategier, der fremhæver indsatsen fra vores lufthavne, DMO'er, turistoperatører for at sikre sikkerhed for rejsende, der kommer tilbage for at besøge os, da dette ikke kan forhandles. Dette vil blive kommunikeret af influencers, hjemmesider og sociale søgninger.
4. Lokke og konvertere: Implementere markedsføringsstrategier, der sikrer, at USA opretholder sin retfærdige andel af internationale rejsende gennem lavere tragt-taktik, der sigter mod at føre bookinger. Dette vil blive kommunikeret i sociale digitale ture, operatører, flyselskaber og OTA-partnerskaber.
5. Åbn vores værktøjskasse: Sørg for, at Reset and Go-platformen giver vores partnere nye værktøjer, som de kan bruge til at være en del af comeback-indsatsen og skabe resultater på bundlinjen.