Singapore betragter sig selv som et primært turistmål takket være det stigende antal attraktioner, der er tilgængelige for besøgende. I løbet af de sidste ti år har Singapore turisme kontinuerligt omdefineret sig selv og tilføjet nye attraktioner som Esplanade-teatre, nye museer som Asian Civilization Museum eller det fremtidige National Gallery, FORMULA 1 ™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapore Flyer, omdannelsen af Chinatown med et utal af spisesteder om aftenen eller den komplette modernisering af Orchard Road med nye nye facader og indkøbscentre.
I 2010 og 2011 skulle åbningen af Singapore to integrerede resorts med kasinoer - Resort Worlds i Sentosa med Sydøstasiens unikke Universal Studios og Sands Marina Bay - yderligere øge Singapores appel til internationale rejsende.
Ifølge en plan for turisme målrettede Singapore Tourism Board (STB) i 2005 til i alt 17 millioner internationale rejsende i 2015 mod 8.9 millioner i 2005 og 10.1 millioner i 2008. På det tidspunkt kunne STB imidlertid ikke forudsige, at verdens økonomiske krise ville sandsynligvis have udryddet tre års vækst. Nye skøn fra STB forudser 9 til 9.5 millioner internationale besøgende i 2009.
Men ved også, at dele af appellen til udlændinge kommer fra dets sammenkobling med andre destinationer i regionen. ”Vi har en tendens til at arbejde med lande, der tilbyder en forskellig oplevelse af, hvad rejsende får i Singapore. I mange år har vi allerede samarbejdet med destinationer som Bali eller Bintan i Indonesien såvel som Australien, ”forklarer Chew Tiong Heng, STB-direktør destination marketing.
Singapore søger nu i stigende grad at promovere sig med Kina. ”Det giver økonomisk mening at handle for nogle markeder som en port til Kina, især for forretningsrejsende, MICE-planlæggere eller inden for uddannelsesområdet, da vi kan være en god introduktion til den kinesiske verden,” siger Chew.
At fremme fælles kulturarv med naboer kan faktisk være vanskeligere. Både Malaysia og Indonesien kæmper regelmæssigt med hinanden om kulturelle ikoners påstande som batik eller traditionelle danse. Med Malaysia anerkender Singapore at have meget til fælles og er derfor mere forsigtig i sin tilgang. ”Malaysia er vores nærmeste nabo, da vi deler fælles historie og rødder. Men vi ser ud til at annoncere sammen for det kinesiske fastland på kombinationsture. Med udviklingen af vores nye internationale krydsterminal tror vi også, at en kombineret Malaysia-Singapore-tur vil være ideel til kortvarige krydstogtaktiviteter, ”tilføjer Chew.
Malacca på den malaysiske side er et ideelt supplement til Singapore, som det kunne være i det fremtidige Legoland Park Malaysia i Johor Bahru. ”Vi er nødt til at udforske flere måder til at fremme ASEANs fælles arv sammen. Vi har for eksempel denne unikke Peranakan-arv [kinesisk-malaysisk arv fra regionen], der kun er tilgængelig i Singapore, Malacca, Penang og Perak. Vi kunne udarbejde interessante kredsløb for kulturorienterede rejsende, ”fortæller Chew.
Uddannelse og sundhedsturisme vil sandsynligvis øge samarbejdet med andre lande i regionen. ”Singapore er en sand gateway for Asien. Hvorfor ikke komme til os af sundheds- og uddannelsesmæssige årsager og derefter slappe af i et par dage i Phuket, Bali eller Langkawi, ”forestiller Chew.
