Franske Saint Martin var den eksklusive destination på Z-100's Jingle Ball den 9. december, en elsket ferietradition i New York i over 25 år.
Saint Martin Tourist Office forhandlede denne store reklamekampagne med iHeart Media og Z-100, den #1 Contemporary Hits radiostation i New York City, knyttet til deres store feriekoncertbegivenhed i sæsonen, Jingle Ball. Direktør Aida Weinum ledede et team fra turistkontoret, der omfattede den nordamerikanske manager Suzanne Scantlebery, kommunikations- og MICE-chef Ricardo Bethel, brandambassadørerne Marco Octuvon og Cherline Charles, den kommende kunstner Tamillia Chance og hendes manager Dianique Chance, for at deltage i begivenheden i New York City.
En seks ugers kampagne i luften startede den 24. oktober med over 120 reklamespots, som Maxwell, en af Z-100's mest populære radiopersonligheder, har givet udtryk for. Kampagnen kulminerede med en spektakulær Saint Martin-installation og aktivering under Jingle Balls præ-event All Access Lounge i Hammerstein Ballroom på Manhattan Center. Saint Martin-installationen havde en fantastisk 10' gange 20' baggrund af Baie Rouges ikoniske flerfarvede trin og var det mest populære sted i loungen til selfies.
To brandambassadører klædt i livlige karnevalskostumer bemandede Saint Martin-installationen og hjalp med at distribuere salgsfremmende litteratur og mærkevaretelefonhylstre som en særlig gave fra øen. De hjalp også deltagerne med at tage deres billeder mod den fantastiske strandbaggrund. Tamillia Chance, en talentfuld sangerinde, musiker og sangskriver fra St. Martin startede rækken af kunstnere i All Access Lounge med en blændende ti minutter lang fremførelse af hendes seneste numre.
"Metroområdet i New York er det vigtigste kildemarked for Saint Martin," sagde direktør Weinum. "Dette partnerskab gav os en unik mulighed for at engagere og forbinde med vores målgrupper over en længere periode på en mindeværdig og spændende måde. Vi fokuserede på 2023 som vores begivenheders år og viste også det fænomenale talent, vi har i Saint Martin, ved at invitere Tamillia til at slutte sig til os med en vidunderlig optræden. Jeg er meget stolt af mit team for deres støtte i vores fortsatte bestræbelser på at promovere vores venlige ø på nye og innovative måder.”
Yderligere kampagneelementer inkluderede digitale displayannoncer på tværs af iHearts ejendomme; en online tur giveaway konkurrence til det fantastiske Secrets Resort; Jingle Ball-koncertbilletter til gaver til forbrugere på stedet i All Access Lounge; en helsidesannonce i magasinet Jingle Ball; og en :30 jumbotron-videoreklame, der skildrer destinationen, der kørte tre gange under Jingle Ball-koncerten i Madison Square Garden. En af de hotteste billetter i New York, Jingle Ball-koncerten indeholdt optrædener af Lizzo, Dua Lipa, Demi Lovato, Charlie Puth, The Kid Laroi og mange flere topkunstnere.
Cirka 6,000 deltagere besøgte All Access Lounge den 9. december, og 20,000 fans deltog i den udsolgte Jingle Ball-koncert i Madison Square Garden senere samme aften. Z-100 når ud til 2.3 millioner lyttere i New Yorks metroområde, som gentagne gange blev målrettet gennem radiokampagnen. I løbet af kampagnen steg det daglige besøg på Saint Martins hjemmeside med over 100 % på de dage, hvor annoncerne blev kørt. Kampagnen genererede i gennemsnit 1,100 nye webstedsbesøg inden for det ti-minutters vindue, hvor annoncerne blev kørt, og i alt bød destinationen mere end 47,000 nye besøgende velkommen til webstedet.
