Europæisk turisme 2015 - tendenser og udsigter

Rejser og turisme til Europa boomer.

Rejser og turisme til Europa boomer. Ifølge European Travel Commissions seneste rapport "European Tourism 2015 – Trends & Prospects" havde størstedelen af ​​europæiske destinationer positive resultater for de første måneder af 2015.

Resultatet var drevet af øgede rejser fra intraregionale markeder understøttet af de mildt forbedrede økonomiske udsigter for regionen. Prisattraktivhed for destinationer i euroområdet på grund af den svage euro og lave oliepriser lagde grundlaget for øgede ankomster fra USA, Europas største oversøiske kildemarked. De kommende måneder vil vise, hvor langt svagheden i russisk udrejse kan opvejes, som fortsætter med at falde med et gennemsnitligt fald på omkring 30 % i begyndelsen af ​​2015 sammenlignet med niveauerne i begyndelsen af ​​2014.

Fremadrettet momentum forventes for turismen i Europa

Data viser tegn på fortsat vækst i internationale ankomster og overnatninger i de første måneder af 2015, hvor flere destinationer har haft tocifret vækst. De bedste resultater med hensyn til ankomster omfattede Island (+31.4%), Kroatien (+24.6%), Montenegro (+23.2%), Rumænien (+13.1%), Ungarn (+12.1%), Slovenien (+11.7%), Østrig (+11.4 %) og Serbien (+11 %).

Indikatorer peger på vækst i rejseefterspørgslen fra de vægtige intraregionale markeder. Blødt økonomisk pusterum driver forventningerne til Europas største økonomier: Tyskland, Storbritannien og Frankrig. Det vigtigste europæiske udgående marked – Tyskland – fortsætter med at vokse økonomisk på grund af en svag eurokurs, der ansporer eksporten, lave oliepriser og stabile lønninger. Storbritanniens vigtigste makroindikatorer afslører et stærkt bump op som følge af faldende oliepriser og faldende arbejdsløshedsniveauer. På et bredere plan havde de fleste destinationer positive resultater fra disse markeder med stærk vækst som følge af omfattende markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter og gode vejrforhold, der fremmede efterspørgslen efter vinterferier i skisportssteder, især fra franske og tyske turister.

I 2015 er langdistancemarkeder fortsat en vigtig kilde til internationale turistankomster til europæiske destinationer. Især det amerikanske marked reagerede positivt på det igangværende økonomiske opsving og stærke valuta, hvilket øgede Europas attraktivitet som rejsedestination. Da den amerikanske dollar er på vej mod paritet med euroen og resultaterne i makroøkonomiske indikatorer viser tegn på bedring, forventes udgående rejser fra USA til Europa at stige med omkring +6 % i 2015. På den anden side er Rusland stadig en stort kildemarked for europæiske destinationer, men langt de fleste rapporterende destinationer oplevede et bemærkelsesværdigt fald i ankomster og overnatninger i løbet af de første måneder af 2015 som følge af den skrøbelige geopolitiske og økonomiske situation. De eneste to destinationer, der oplevede vækst fra Rusland i denne periode, er Montenegro og Rumænien.

Billedet fra andre kildemarkeder er blandet. I Asien standsede opbremsningen af ​​den kinesiske økonomi ikke den fortsatte appetit på udgående rejser fra landet, mens der i Japan fortsat er frygt for svækkelse af rejseefterspørgslen på grund af den reducerede købekraft. Ligeledes tegner skattelettelser og pressede udgifter et meget dystrere billede for Brasilien end for et år siden.

Arbejder i fællesskab hen imod fremtiden for europæisk turisme

Europæisk turisme oplevede en stabil vækst i løbet af de sidste par år drevet af nøglebegivenheder og implementering af succesrige marketingaktiviteter på destinationer. Ikke desto mindre er Europas position som verdens førende turistdestination ikke uomtvistelig. Halvdelen af ​​alle internationale ankomster til Europa genereres af kun få markeder – hovedsageligt intraregionale – med beskedne vækstrater. I et stadigt foranderligt globalt miljø og for at udnytte potentialet i nye kildemarkeder i udlandet, søger europæiske destinationer i stigende grad gavnlige offentlig-private partnerskaber og grænseoverskridende samarbejde for at forblive konkurrencedygtige.

"Som European Travel Commission arbejder vi sammen med vigtige brancherepræsentanter, som deler et fælles mål med os om at fremme Europa. Vi ønsker at være den primære partner for alle relevante offentlige og private turistorganisationer, når det kommer til at fremme rejser til Europa”, siger Peter De Wilde, formand for European Travel Commission.

Den fulde rapport kan downloades fra ETC's virksomhedswebsted under følgende link: www.etc-corporate.org under kategorien "Trends Watch" i Research.�

European Travel Commission er en sammenslutning af nationale turistorganisationer (NTO'er). Det blev oprettet i 1948 for at promovere Europa som turistdestination til langdistancemarkederne uden for Europa, oprindeligt i USA og senere i Canada, Latinamerika og Asien. Det har i øjeblikket 33 medlemmer af NTO'er, herunder 8 fra lande uden for EU.

Europa er verdens nr. 1 turistdestination med 588 millioner internationale ankomster og mere end 50 % af markedsandelen af ​​verdensomspændende turisme.

Om forfatteren

Avatar af Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredaktør for eTurboNews baseret i eTN's hovedkvarter.

Del til...