Pacific Asia Tourist Association (PATA) iscenesatte sin konference i 2015 om de voksende globale tendenser i den globale turismeindustri på 3 milliarder dollar i det maleriske distrikt Sichuan-provinsen i Kina, der tiltrak de 300 bedste turistspecialister fra hele verden med keynoten leveret af Xu Jing eksekutivsekretær for generalforsamlingen og eksekutivrådets regionaldirektør for Asien og Stillehavet, UNWTO.
Sessionens højdepunkt om markedsføring og konkurrencedygtige destinationstrends bragte generaldirektøren for Malaysia, turismespecialisten Dato' Azizan Noordin, og den srilankanske prisvindende marketingmedarbejder Rohantha Athukorala, den nuværende formand for Sri Lanka Tourism-kampagner globalt, i scene, med sessionen ledet af BBCs berømte World News-vært Sharanjit Leyl. Hvordan Malaysia kommer sig efter de to styrt af malaysisk passagerfly blev formuleret af Dato Noordin, mens Athukorala konceptualiserede, hvordan næsten tres procent af moderne rejsende bruger onlineinformation i beslutningsprocessen, som ikke kun er relateret til turisme og destinationsdrevet information, men generelle nyheder om Land.
Derfor, hvis et lands adfærd på den globale scene ikke er positiv, så påvirker det helt sikkert valget af destinationsmærket, som Athukorala har givet udtryk for, hvilket er hvor Nation Brand Building parametre som eksport, regeringsførelse, mennesker/kultur, politikeres synspunkter, sport understøtter destinationsmarkedsføringen drive, som vi i turismen skal fokusere på sagde han. Den nepalesiske formand for PATA-afdelingen, Suman Pandey, kommenterede, at dette var et vigtigt valg for os, da Nation Branding-parametre i den digitale tidsalder smelter sammen med betegnelsesmarkedsføringsinitiativer, jeg er helt enig.
Athukorala fortsatte med at nævne, hvordan næsten 30 millioner mennesker venter på at smage en kop Ceylon Tea dagligt, hvis ikke deres dag ikke er lavet, da Sri Lanka er den eneste kilde, der producerer etisk te globalt i henhold til Kyoto-protokollen. Mens der dagligt er millioner af mennesker, der bærer et top-end tøjmærke, hovedsageligt i USA eller Europa, som er etisk fremstillet i Sri Lanka, hvilket er kraften i nationsmærkeopbygningssøjler, der kan påvirke en online-søgende information om et land. Athukorala gav udtryk for, hvordan BBC-ankeret, der var formand for sessionen, nævnte for ham, at hun først efter regimeskiftet besluttede at besøge Sri Lanka i betragtning af de regeringsmæssige spørgsmål, som Sri Lanka var forbundet med før den 8. januar 2015. Disse er alle søjler for nationsbranding. som påvirker turismen i et land, og derfor ser vi den bredere rolle og omfanget af destinationspolitikere og kommunikatører, sagde han.
Sri Lanka har mange skatte, som vi fokuserer på, bortset fra dem, der diskuteres, som 90% af verden bruger Ceylon Cinnamon over hele verden dagligt, vi er kendt som verdens safirhovedstad, hvor prinsesse Diana bar en safir på sin bryllupsdag, mens hun det er det eneste land, hvor de to største dyr i verden kan ses – hval og elefant på en enkelt dag. Athukorala fortalte, hvordan VM-fodboldstjernen Carles Piyol, som var Barcelonas topkaptajn i fodboldverdenen, besøgte Sri Lanka for omkring to uger siden, og fik 1 million visninger på facebook på kun 24 timer.
Asien-Stillehavsrejsendes brug af sociale medier er væsentlig anderledes end fritidsrejsende fra USA og EMEA-regionerne. Mindre end hver femte amerikanske forbruger søgte social inspiration til nogen af disse rejseaktiviteter, og i Europa og Sydafrika (det eneste ikke-europæiske land fra regionen inkluderet i undersøgelsen), brugte kun omkring hver syvende rejsende sociale medier til at få ideer til rejser.
Mario Hardy, administrerende direktør for PATA, sagde i sin åbningstale, at talerne og emnerne til diskussion for konferencen i 2015 blev udvalgt baseret på en omhyggelig analyse af de aktuelle spørgsmål og de vigtigste tendenser, som turistindustrien står over for, og som er nulstillet til ledelsen af Heritage websteder globalt. Der var tre casestudier, der diskuterede 'Den Kinesiske Mur', som genererer en omsætning på rigtig milliarder dollars på den private-offentlige sektors forretningsmodel.
