Muslimer er verdens hurtigst voksende religiøse gruppe og udgør i 2030 anslået 25 procent af verdens befolkning. Desuden er der på nogle muslimsdominerede markeder en blomstrende middelklasse med voksende købekraft og en ny forbrugeradfærd. En effekt har været en stigning i internationale rejser foretaget af muslimer. For at analysere deres rejseadfærd fik IPK International til opgave at foretage en særlig evaluering af World Travel Monitor®. I nogle aspekter adskiller muslimsk rejseadfærd sig væsentligt fra andre grupper. Byferier er for eksempel mere populære end Sun & Beach-helligdage, og shopping er vigtigere end at besøge museer.
I stigende grad ønsker kunder også at kunne overholde deres religiøse skikke. Et turistmæssigt tilbud, der imødekommer muslimers behov, repræsenterer både en udfordring og en mulighed for rejsebranchen.
Specifikke aspekter af halalrejser
Ifølge Fazal Bahardeen, administrerende direktør for CrescentRating, verdens førende ekspert inden for halalrejser, ligger forskellen i specifikke fælles værdier blandt muslimer, der er meget stærkere end blandt andre samfund, uanset deres nationalitet. Mens mange kun forbinder halal med den måde, hvorpå mad tilberedes, henviser det faktisk til alt, der er i overensstemmelse med traditionel islamisk lov. For rejsebranchen betyder det at opfylde visse trosbaserede behov hos muslimske rejsende. Dette inkluderer forberedelse af mad i henhold til halalreglerne, tilpasning af måltiderne under Ramadan, tilbud om bønefaciliteter på hoteller, levering af separate svømmebassiner til mænd og kvinder og tilbud om underholdning, der henvender sig til muslimer.
Høj vækst af muslimer, der rejser til udlandet
I øjeblikket er de mest interessante kildemarkeder med hensyn til efterspørgslen efter international halalrejse Indonesien, Indien, Tyrkiet, Malaysia og de arabiske lande. Ifølge IPK's World Travel Monitor viste kildemarkeder med en overvejende islamisk befolkning vækstrater, der var 40% højere de sidste 5 år sammenlignet med resten af verden. Der forventes også en stærk vækst i de kommende år. Således tilbyder halal-rejser et enormt vækstpotentiale for destinationer rundt om i verden.
Bybrud er øverst på listen
Verdensomspændende storbyferier og sol- og strandferier er de mest populære ferietyper. Imidlertid ser billedet anderledes ud for internationale islamiske rejser. Her bryder City toppen af listen med en markedsandel på over en tredjedel. Andet placeret er Tour holidays, som derefter efterfølges af Sun & Beach holidays med kun omkring halvdelen af markedsandelen sammenlignet med det samlede marked.
For muslimer er internationale helligdage generelt mindre vigtige end for andre internationale rejsende. Derimod tegner forretningsrejser, besøg af venner og familie og andre fritidsrejser en større andel af markedet. Især religiøse ture og pilgrimsrejser spiller en meget større rolle og udgør ti procent af udenlandske ture - hvilket er ti gange højere sammenlignet med resten af verden med kun en procent markedsandel.
Mere shopping, mindre sightseeing
Bortset fra at foretrække andre typer ferier, har muslimer også en tendens til at forfølge forskellige aktiviteter, når de rejser. Når de besøger byer, er shopping øverst på listen. I modsætning hertil er sightseeing - den største attraktion for andre rejsende - at besøge museer eller god mad, mindre vigtigt for dette segment. Turferier er også formet forskelligt med mindre fokus på sightseeing eller museumsbesøg og mere fokus på natur og shopping i stedet.
Tyskland er den mest populære destination i Europa
For muslimer, der rejser til udlandet, er De Forenede Arabiske Emirater den mest populære destination over hele verden. Tyskland kommer på andenpladsen efterfulgt af Saudi-Arabien, Malaysia og Singapore, hvilket gør det til den langt mest populære destination i Europa. Ser man på hvert kontinent, går mere end 60 procent af muslimernes udlandsrejser til Asien (inklusive Mellemøsten) og omkring en tredjedel til Europa. Til sammenligning har ture til Afrika, Nord- og Sydamerika kun en meget lille andel af markedet.
Ung og højtuddannet
Målt i forhold til alle andre internationale rejsende over hele verden er procentdelen af kvindelige rejsende fra islamiske lande under gennemsnittet. Men i de senere år er antallet steget støt. Muslimske rejsende er meget yngre end gennemsnittet med 75 procent i alderen 25 til 44. Med hensyn til uddannelse er der en større andel af dem med høje uddannelsesniveauer.
Yderligere oplysninger om specifikke emner vedrørende World Travel Monitor®-data fra IPK International vil snart blive offentliggjort. Afsluttende fund for rejsetendenser for 2018 vil også blive præsenteret ved udgangen af året. World Travel Monitor® er baseret på resultaterne af repræsentative interviews med mere end 500,000 mennesker på over 60 globale rejsemarkeder. Det er blevet offentliggjort i mere end 20 år og er anerkendt som den mest omfattende kontinuerlige undersøgelse, der undersøger globale rejsetendenser.
