Er din markedsføring lige så unik som dit produkt? Da Apple lancerede den kritikerroste 'Think Different' -kampagne, eller 'The Crazy Ones', som det ofte kaldes, hilste det problemskaberne, oprørerne, de runde knopper i firkantede huller, drømmere, der ser tingene anderledes. Folk, der ikke er glade for regler og ikke har nogen respekt for status quo. Selve positioneringslinjen, tænk anderledes, var meget bevidst, klogt grammatisk ukorrekt og havde ingen respekt for regler.
Think Different-kampagnen placerede Apple som livsændrende uden at nævne en gang, hvad produktet var eller kunne gøre. Det markedsførte lige så unikt som mærket og er stadig repræsentativt for det uforlignelige Apple-mærkeessens til denne dag. Når du er på en god ting, hold dig til den, men lad den udvikle sig.
Apple har en meget klart defineret stemme og et synspunkt, der er unikt.
Gør du? Hvad er der i dit marketingarsenal?
Det kræver meget god brandledelse at ansætte et marketingteam, der virkelig er i stand til at skabe et autentisk synspunkt for et brand, især inden for rejser og turisme, hvor størstedelen af marketing er alt for ens og velkendt.
Kraften ved at være anderledes undervurderes kraftigt i hele vores branche, hvor mærker spilder markedsføringsbudgetter på svage, uinspirerende meddelelser uden en autentisk stemme eller original positionering.
At adskille dit brand og skabe et stærkt, defineret synspunkt kræver ikke et stort budget, du kan få original, strategisk intelligent branding til de samme omkostninger som mig også, hverdagslig markedsføring.
Desværre afslører et hurtigt blik på et bredt tværsnit af rejsemarkedsføring, at mange mærker vælger dårlige. Ironisk nok ender kedelig, mindeværdig markedsføring med at blive dyrere, det kræver en stor medieplan med et stort antal indsættelser for at få en besked videre. Meget kreativ, men alligevel strategisk sund markedsføring bemærkes meget hurtigt. Med så meget set før, også mig markedsføringsindsats, vil noget, der er fjernt forskelligt, adskille et brand fra pakken. Det er dog let at være anderledes og svært at være bedre. At være anderledes og bedre kræver mod, talent og en fast overbevisning, dit brand fortjener markedsføring, der er unik som produktet.
Det er længe for tidligt, at rejsemærker autentisk begynder at engagere drømmere, nomader, vejkrigere, konferencedeltagere og beboere med to ugers PTO på grund af rejsesager. Det er tid for brandchefer at anerkende deres marketinganliggender og kræve mere fra deres reklamebureauer, konsulenter og marketingteams.
Så inden du bruger endnu en krone på dit marketingbudget, skal du kigge hårdt på din sidste kampagne, dit websted og din positionering. Er din markedsføring så unik som dit produkt? Hvis ikke, skal du ændre det. Accepter ikke status quo så voldsomt i vores branche. Tænk anderledes. Være bedre.
For at citere den afdøde Steve Jobs, her er de folk, der synes, de er skøre nok til at ændre verden, fordi de ofte gør det.
Travel Marketing Network er et team af forskellige marketingspecialister og en division af eTN Virksomhed.
Vi har nul respekt for enhver status quo.
- Juergen Steinmetz, eTN Corporation, Hawaii, USA
- Alain St. Ange, Consulting, Seychellerne
- Mel Webster, Bloody Good Stuff, Californien, USA
- Dr. Elinor Garely, New York, USA
- Christian del Rosario, Attreo Studio, Californien, USA
- Vanessa Baldwin, Africa Tourism Partners, Tanzania
- Thomas Roth, præsident Community Marketing & Insights, USA
- Kwakye Donkor, Africa Tourism Partners, Sydafrika
- Frema Ashkar, Africa Tourism Partners, Ghana
- Burkhard Herbote, World Tourism Directory, Tyskland
- Frank Tetzel, Tyskland
- Bradford Group New York