TAT søger markedsføring af lyspunkter i vanskeligt globalt turismemiljø

Thailands turistmyndighed (TAT) har afsløret en flerstrenget strategisk markedsføringskampagne for 2009-10, der vil bygge på landets langvarige styrker, såsom dets geografiske beliggenhed, værdi for pengene-faktor, gode image og fremragende udvalg af produkter og tjenester.

Strategierne spænder fra intensiverede, online-markedsføringsindsatser med fokus på sociale medier til kortvarige pakker målrettet nærliggende og nabolande og intensiv jagt på nye markeder og nicheprodukter.

Strategierne og kampagnerne blev afsløret for den thailandske turistindustris private sektor i slutningen af ​​TATs årlige marketingplanmøde den 29. juni. Denne periode er særlig vigtig for TAT, som vil fejre 50-året for sin grundlæggelse i 2010.

TAT viceguvernør for international markedsføring Mr. Santichai Euachongprasit inviterede den private sektor til at hjælpe TAT med at forbedre markedsføringsindsatsen ved at præsentere ideer og initiativer til at udnytte de fremherskende muligheder og tendenser i kølvandet på en af ​​de sværeste markedsforhold, landet nogensinde har stået overfor.

Specifikke prognoser undgås på grund af den flydende nationale og internationale situation, men TAT forventer et bedre globalt og lokalt miljø i 2010.

Santichai sagde: "Tre nøglefaktorer påvirker besøgendes ankomster til Thailand. Det er den globale økonomiske afmatning, landets politiske situation og H1N1-influenzaen. Folk er blevet mere forsigtige med at bruge på fritids- og forretningsrejser."

For at styrke Thailands godt forankrede position som en berømt omkostningseffektiv destination, vil TAT opretholde kampagnen "Amazing Thailand Amazing Value".

Mr. Santichai sagde, at TAT planlægger at åbne to nye udenlandske kontorer i år i Kunming og Mumbai. Disse vil udnytte det enorme potentiale i to af verdens mest folkerige lande, Indien og Kina, som begge er inden for fire timers flyvning fra Thailand.

I 2010 vil TAT åbne et nyt kontor i Jakarta for at bygge videre på det intra-ASEAN-marked og også udnytte potentialet i ASEAN-regionens mest folkerige land, Indonesien.

"At booste aktiviteterne på de oversøiske kontorer såvel som alle vores salgs- og marketingrepræsentanter vil være et stort fokus for opmærksomhed," sagde Mr. Santichai.

En central del af indsatsen for at bekæmpe nedfaldet fra mediernes dækning af midlertidige politiske udviklinger vil være at øge antallet og hyppigheden af ​​familierejser for både medier og rejsebureauer. Dette er designet til at indgyde tillid blandt meningsdannere og dem, der påvirker beslutningstagningen af ​​rejsende, at Thailand forbliver en sikker og sikker destination, til trods for øjeblikkelige forstyrrelser.

TAT vil også søge at samarbejde med tv-stationer i udlandet for at styrke velinformerede og objektive dokumentarer om Thailand. Det vil også fastholde fokus på at positionere Thailand som en shopping-destination, der giver valuta for pengene.

Blandt nogle af de andre vigtige marketingstrategier:

Gør bedre brug af sociale medier som youtube, flickr, myspace, facebook og twitter. Udtalelsesinterviews vil blive gennemført med besøgende i Thailand og lagt online. Ifølge Mr. Santichai, "Dette afspejler den ubestridelige ændring, der finder sted i marketingværktøjerne." Han sagde, at mange af TAT-kontorerne i udlandet nu har deres egne online-websteder.

Udnyttelse af kortdistancerejser til Thailand baseret på tilgængelighed og bekvemmelighed. Thailand vil blive positioneret som en kort pause destination for 72-timers rejser over lange weekender på nøglemarkeder som Kina, Hong Kong, Japan, Korea, Taiwan, Singapore, Indonesien og Malaysia. TAT har introduceret 72-timers rejseprogramhæfter for flere provinser, herunder Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Hua Hin og Pattaya.

Styrk Customer Relationship Marketing (CRM) indsats ved at bygge videre på medlemskabet af Amazing Thailand Card. Dette er baseret på den forståelse, at de, der har sådanne kort, allerede har en affinitet med Thailand og vil sætte pris på at modtage kommunikation om særlige tilbud og feriemuligheder.

Strategiske alliancer vil blive smedet med marketingpartnere såsom kreditkortselskaber eller andre med en stor medlemsdatabase for at opbygge tillid og stimulere markedet.

Inviter flere berømtheder til at besøge Thailand og drage fordel af den positive mediedækning, der vil generere.

Øg mund-til-mund-henvisninger ved at motivere besøgende og thailandske indbyggere i udlandet til at anbefale Thailand til deres venner.

Fremhæv produkter med særlig interesse, såsom golf-, bryllups- og bryllupsrejse- og sundheds- og wellnessmarkederne. Mr. Santichai sagde, at Thailands unikke udvalg af boutique- og pool-ejendomme er perfekte til disse højudgiftsmarkeder og øger landets konkurrencefordel. Nye produkter vil også blive lanceret såsom cykelture til naturskønne destinationer i provinserne.

Søg nye markeder. Selvom TAT har en direkte tilstedeværelse i mange lande, vil det bevæge sig mere intensivt ind på nye markeder såsom de centralasiatiske republikker, Sri Lanka, Pakistan, Syrien, Jordan og endda Iran.

Også i år skal der gøres en stor indsats for at sætte skub i indenrigsrejserne gennem øget støtte til lokale rejseshows og handelsbegivenheder.

Ifølge Mr. Suraphon Svetasreni, viceguvernør for politik og planlægning, "Vi tror på, at indenrigsrejser vil vokse i [fremtiden], da det giver lettelse til folk i krisetider. Hvis de er stressede, rejser de for at holde en pause og slappe af, og hvis de er bange, rejser de ikke til udlandet.

”Indenlandsrejser vil også blive positioneret som et middel til at hjælpe landet i disse svære tider ved at sprede indkomst og skabe job i selve landet. Regeringens politik om at afholde flere af sine egne møder og seminarer i oplandsdestinationer vil også hjælpe,” sagde han.

Kontakt information:
International Public Relation Division
Thailands turistmyndighed
Tlf.: +66 (0) 2250 5500 lokalt. 4545-48
Fax: + 66 (0) 2253 7419
E-mail: [e-mail beskyttet]
Websted: www.tatnews.org

Besøg www.TATnews.org for at få de seneste opdateringer.