Bær rødt, når du er i tvivl!
Jeg kan aflægge vidne; unge, energiske, dedikerede kvinder blev trængt ind i New Yorks Metropolitan Pavilion, skubbede og skubbede for at komme til sælgerne, der hurtigt proppede deres uafhængige mærker af kosmetik og hudplejeprodukter i indkøbsposer.
Det var en kold, våd, trist dag – et par uger før jul. Gaderne var næsten tomme; kun nogle få uforfærdede shoppere var modige nok og ivrige nok til at forlade komforten i deres sofaer for at klare udfordringen med at shoppe for venner og familie.
De trange rum var fyldt med professionelle makeupartister og energiske kosmetik-/hudpleje-iværksættere, mens snesevis af unge kvinder utålmodigt omringede dem efter produkter, råd og endda et kram. Hvis nogen fra en anden planet landede i dette rum, ville de have troet, at dette var den absolut sidste mulighed for disse unge kvinder til at købe makeup.
Der kan være bekymring over de faldende udgifter, der er tilgængelige fra 18-35-årige kvindelige kreditkortholdere; men hvis nogen overvågede kasseapparaterne på Makeup Show sælgerborde, ville du hurtigt forstå, at hurtige køb af øjenskygger, mascaraer og parykker, der bringer brede smil frem på mange ansigter, var resultatet af, at disse højenergiforbrugere havde adgang til en bred vifte af makeup.
TABS Analytics fandt i deres anden årlige amerikanske kosmetikundersøgelse, at tusindårige kvinder (18-34) bruger flest penge på skønhedsprodukter og har dobbelt så stor sandsynlighed for at være storkøbere (køber mere end 10 typer produkter om året) og står for 47 procent af alle storkøbere.
MakeUp = Positivt Cash Flow
Kosmetikindustrien er et af de mest værdifulde globale markeder, hvor USA indtager en stor position på dette område. Det stadigt større antal mennesker i hele landet, der køber personlig pleje og skønhedsprodukter er fantastisk:
Ca. $49.2 milliarder genereres af kosmetiksalg i USA hvert år; 500 milliarder dollar globalt.
I 2020 tegnede Nordamerika sig for 24% af det globale kosmetikmarked. Aktuelle tal placerer Asien og Stillehavsområdet som den største forbruger af kosmetik. Inden for det europæiske kosmetikmarked forbrugte Tyskland det største antal kosmetik i 2021 til en værdi af cirka 13 milliarder euro. Herefter fulgte Frankrig og Italien med henholdsvis cirka 12 milliarder euro og 10.6 milliarder euro.
I gennemsnit bruger amerikanere fra $110 - $313 på kosmetik hver eneste MÅNED.
Hudplejeprodukter udgør 42 procent af kosmetikindustrien og repræsenterer det største markedssegment.
Betydningen af sociale medier
- I 2020, selv med en global pandemi og hver enkelt begrænset til deres egne vægge, faldt skønheds- og kosmetikindustrien med kun 8 procent.
- Cirka 61 procent af alle skønhedskøbere fulgte kosmetiske mærker eller besøgte et mærke på sociale medier (juni 2019), hvilket gør engagement i sociale medier væsentligt vigtigt for kosmetiske mærker.
- Sociale medier er førende i at bringe kosmetisk information til forbrugerne, så brands kan skabe tillid til deres kunder og markedsføre deres produkter på passende vis.
- Estimater tyder på, at 37 procent af shoppere typisk finder nye kosmetiske mærker/produkter gennem annoncer på sociale medier.
- 66 procent af kunderne opdager brands på sociale medier som følge af opdateringer på brandets sociale mediesider sammen med indlæg fra ekspertbloggere og berømtheder.
Brand Leadership
Det fransk-baserede multinationale, L'Oréal, grundlagt i 1909, er det største skønhedsfirma i verden med en omsætning på 34 milliarder dollars. I 2021 kontrollerede virksomheden 20 procent af kosmetikindustriens andel i Vesteuropa. Unilever PLC, en britisk multinational, startede i 1929, omsætter for 26 milliarder dollars og placerer sig på andenpladsen på verdensscenen. Virksomheden distribuerer produkter i 190 lande med 25 millioner globale detailforretninger. Virksomheden ejer 50 af de bedste forbrugermærker på verdensplan.
For to år siden spurgte eTN, om al kosmetik skulle være det Halal kosmetik.
Kosmetik. (2022, 29. december). I Wikipedia.
Tredjepladsen besiddes af Estee Lauder selskaber som er baseret i USA. Startet i 1946, omsætter det for 16 milliarder dollars og repræsenterer mere end 25 avancerede hudpleje-, makeup-, duft- og hårplejeprodukter, der sælges i 150 lande under mærkenavne, der inkluderer Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab-serien, Origins , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble og Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, Den Almindelige og NIOD.
Kontrollerende fjerdeplads er The Procter & Gamble Company som blev grundlagt i 1837 og omsætter for 14.4 milliarder dollars. Produktlinjer inkluderer Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret og SK-11. Shiseido, en japansk multinational, snuppede femtepladsen på det globale marked og havde en omsætning på over 9 milliarder dollars. Et andet førende kosmetikfirma (og markedsleder siden begyndelsen af det 20. århundrede) er blevet sikret af Bath & Body Works, som har en sjetteplads. Startet i 1990, dette USA-baserede multinationale er et top skønhedsfirma med en omsætning på $7.9 milliarder.
Johnson & Johnson overtager plads nummer 7. Grundlagt i 1886, registrerer dette amerikansk-baserede multinationale salg til 7.7 milliarder dollars med mærker, der omfatter Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi og Bloom. På ottendepladsen ligger det franskbaserede LVMH. En luksus-fokuseret organisation, det registrerer salg til en værdi af $7.5 milliarder fra mærker, der inkluderer Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime og Rouge Dior makeup. Virksomheden ejer også Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma og Marc Jacobs Beauty.
Ønskes/ønskes
I 2020 blev der tjent cirka 1.96 milliarder dollars fra salget af øjenkosmetik og 1.9 milliarder dollars fra salget af ansigtskosmetik. Mascara var det mest profitable produkt i øjenkosmetiksegmentet efterfulgt af eyeliners, øjenskygger og øjenbrynsmakeup. Neutrogena makeupfjernere var det mest profitable produkt i ansigtskosmetiksegmentet.
Ulta Beauty er den førende sundheds- og skønhedsforhandler i USA. I 2019 genererede skønhedskæden cirka 7.4 milliarder dollars i detailsalg. Sephora stod bag Ulta, der samme år genererede 5.9 milliarder dollars i detailsalg.
Læbestiftindekset: Økonomisk indikator
Milliardæren Leonard Lauder, som stammer fra arving fra Estee Lauder, bemærkede, hvordan salget af hans produkter faktisk steg i recessionsperioder, hvor forbrugerforbruget normalt falder. Han begrundede, at selvom forbrugerne kan skære ned på diskretionære varer, bruger de stadig penge på "overkommelige luksusvarer", der føder Lip Stick Index.
Læbestift påvirkes ikke af inflationspres, og produktet tilbyder brede fortjenstmargener. En tube læbestift produceres til en omtrentlig pris på $2.50, og kvinder er villige til at bruge op til $35 (dvs. Christian Louboutin Velvet Matte læbefarve: $90 hos Sephora; Bond #9 læbefarve: $105 hos Bloomingdale's).
Kosmetikindustrien holder ikke trit med prisstigninger i andre sektorer. NielsenIQ rapporterede, at mens priserne på forbrugerpakkede varer steg med 8 procent ved udgangen af 2021, steg sundheds- og skønhedsvarer kun med 4 procent. I modsætning til fødevarer eller elektronik er kosmetik ikke så påvirket af energipriserne, ud over omkostningerne forbundet med emballering og forsendelse.
Læbestiften tilbyder brugerne mere end farverige læber.
Gennem historien har kvinder forbundet anvendelsen af makeup som en handling af trods og befrielse. Psykoanalytikere har forbundet farvestrålende læbestift (inklusive den kugleformede applikator) som en form for rustning eller beskyttelse mod verden. I juni 2022 (rapport fra NPD Group) fandt man, at salget af læbestift steg med 48 procent i forhold til 2021.
Makeup Show (TMS)
MakeUp Show/Shop er en velkommen begivenhed i New York Manhattan, da den gør det muligt for fashionistaer at få fat i deres yndlings makeup- og hårplejeprodukter i et rum, der er dedikeret til dem og deres tørst efter hurtig adgang til over 40 makeup- og hudplejemærker på en professionel rabat og prøveudsalgspriser. Et yderligere incitament til at deltage i showet er muligheden for at gnide skuldre med professionelle makeupartister, herunder Renny Vasquez, der repræsenterer Pat McGrath Labs, Jake Aebly (Alcone Company), der instruerer om Glitz og Glam, og Danessa Myricks, kunstner og brandejer.
© Dr. Elinor Garely. Denne artikel om ophavsret, inklusive fotos, må muligvis ikke gengives uden skriftlig tilladelse fra forfatteren.
