TravelBoom, et datadrevet digitalt marketingbureau for hoteller, resorts og ferieudlejningsfirmaer, har udgivet et nyt casestudie om metasearch efter vellykkede kampagner med InTown Suites og Brittain Resorts & Hotels. Med en tilstedeværelse på platforme som Google Hotel Ads, TripAdvisor og Kayak kan hoteller generere flere direkte reservationer gennem metasøgning og udfordre online rejsebureauers position (OTA). I casestudiet viser TravelBoom, at hoteller kan dominere søgemaskinens resultatside (SERP) gennem en AI-drevet metasearch-kampagne kombineret med en veldrevet pay-per-click-kampagne. Desuden kan metasearch-kampagnen generere mere end 200 % højere afkast på annonceudgifter.
Hver klient i undersøgelsen havde tidligere haft metasearch-kampagner, der var begrænset af høje administrationsomkostninger, dårlige budstrategier og ineffektive administrationsværktøjer, hvilket alt sammen førte til øgede OTA-bookinger og dårlig direkte bookingydelse. TravelBooms betalte mediespecialister udviklede en ny strategi ved hjælp af AI-baserede platforme til at drive direkte bookinger til kunder gennem metasearch. I løbet af de første måneder af kampagnen oplevede alle kunder rekordpræstationer og reduceret afhængighed af OTA'er.
Hotel-metasøgemaskiner såsom Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak og TripAdvisor er grundlæggende værktøjer til at finde nye gæster og få direkte reservationer. TravelBoom har indgået et samarbejde med metasøgemaskiner for at tilbyde en prisstrategi og incitamenter, der tilskynder til direkte reservationer. Bureauet integrerede en AI-baseret budkomponent for at forbedre ydeevnen og give mulighed for nye deltagelsesmuligheder. TravelBoom brugte derefter en ny budstrategi til at oprette individuelt optimerede kundekampagner. Kampagnerne omfatter:
● Smartere budstrategier målrettet kunder i indkøbsprocessen
● AI-baseret kampagnestyring for at finde skjulte muligheder
● Gennemsigtig og fair prissætning for at reducere administrationsomkostninger
● Forbedret rapportering for mere indsigt for at sikre markedsføringsbeslutninger baseret på data
● Flydende budgetallokering for at maksimere afkastet af annonceudgifter med metasearch
● Reducerede administrationsomkostninger baseret på automatiserede strategier
InTown Suites genererede en stigning på 246 % i sin Google Hotel Ads-kampagne inden for to måneder efter implementeringen af TravelBooms strategi. TravelBoom producerede et afkast på 3,657 % af det samlede metasearch-annonceringsforbrug. Brittain Resorts & Hotels var i stand til at generere et gennemsnitligt afkast på 2,024 % af annonceudgifterne i Google Hotel Ads og et afkast på 1,439 % i Microsoft Hotel Ads. Derudover havde gæster, der reserverede gennem Google Hotel Ads, en væsentlig lavere afbestillingsprocent, hvilket var med til at forbedre tæt belægning og øge omsætningen pr. ledigt værelse (RevPAR).
"Hotelpriser via metasearch er ofte den allerførste mulighed for at konvertere potentielle gæster," sagde Pete DiMaio, COO for TravelBoom. "Ved at tiltrække rejsende gennem hele bookingprocessen kan en optimeret metasøgningskampagne prale af et ROAS, der konkurrerer med de bedst ydende PPC-annoncer, e-mail og andre toppræsterende marketingindsatser."
