Omans turismeudbud fremhæver landets stærkeste aktiver: en rig lokal kulturarv og en ekstraordinær variation af landskaber, som det fremgår af en analyse udført af Mabrian, den globale partner inden for rejseinformation og turismerådgivning.
Undersøgelsen viser, at selvom kulturelle oplevelser fortsat er en central del af udbuddet, overgår natur og aktive livsstilsaktiviteter nu kultur som de vigtigste kilder til opdagelser og nydelse for rejsende, der udforsker Sultanatet.
Dataanalysen viser klare muligheder for at udvide Omans turismeudbud til at omfatte oplevelser ud over dens kulturelle kerne, et særligt, men relevant element i landets turismeværdi. Styrkelse af natur- og aktive oplevelser i underrepræsenterede regioner og tilgængeliggørelse af flere familievenlige produkter online kan hjælpe landet med at nå nye segmenter og forlænge besøgendes ophold.
Et regionalt koncentreret tilbud, ledet af Muscat og Ad Dakhliyah
Data viser, at 37 % af alle aktiviteter og oplevelser i Oman er koncentreret inden for kulturturisme, der er knyttet til lokal arv og monumenter. Dette efterfølges af natur (28 %) og aktiv turisme (17 %), som tilsammen tegner sig for 45 % af det samlede aktivitetsudbud i Sultanatet. Med hensyn til delprodukter er de tre største kategorier lokal arv, naturlandskaber og aktiv turisme ved havet.
Familieorienterede aktiviteter udgør stadig en begrænset andel af den samlede portefølje, hvilket antyder en mulighed for at udvide og styrke tilbud, der er specialiseret i dette segment, eller for bedre at fremhæve eksisterende muligheder, der er egnede for familier med børn i forskellige aldre.
Med hensyn til, hvordan tilbuddene er fordelt i Oman, indikerer data en stærk koncentration i Muscat og Ad Dakhliyah, som tilsammen tegner sig for mere end halvdelen af landets samlede udbud af aktiviteter og oplevelser.
Muscat alene repræsenterer 37% af alle aktiviteter, hvilket afspejler byens rolle som hovedstad, hovedindgangssted og kulturelt knudepunkt. Ad Dakhliyahs planer og aktiviteter (16%) supplerer Muscat med sine imponerende forter, kløftlignende landskaber og traditionelle landsbyer, der tilbyder en rig kontrast til bymiljøet.
I syd viser Dhofar (14%) et betydeligt potentiale for at udvide sit online turismeudbud. Virksomhedens portefølje fokuserer på natur- og solbadningsoplevelser og udnytter sin kystnære beliggenhed og Khareef-sæsonens appel. Musandam skiller sig ud for sin gastronomiske identitet, drevet af traditionel fiskemad og tværkulturelle påvirkninger fra nærliggende Golflande. Faktisk er kulturelle aktiviteter mindre fremtrædende i denne region, mens madrelaterede oplevelser er proportionalt højere.
Oplevelsernes stærke appel til international efterspørgsel
Analysen undersøger også efterspørgselsadfærd omkring aktiviteter og oplevelser på både det internationale og indenlandske marked og viser, at udenlandske rejsende er kernen i aktivitetsefterspørgslen i Sultanatet.
Tyske besøgende skiller sig ud som det førende kildemarked, efterfulgt i lang afstand af Frankrig, Italien og Storbritannien. Den indenlandske turismes efterspørgsel efter aktiviteter og oplevelser er fortsat begrænset, sandsynligvis på grund af lavere brug af onlineplatforme til at leje denne type tjenester blandt lokale rejsende.
Et dyk ned i de tre største europæiske markeder (Tyskland, Frankrig og Italien) afslører en fælles interesse for kulturelle, naturbaserede og aktive oplevelser, men med særlige præferencer.
Tyskere foretrækker oplevelser, der involverer naturen (34%), hvilket afspejler deres stærke interesse for udendørs og miljøfokuserede rejser. Italienere prioriterer kulturelle oplevelser (31%), hvor gastronomi også spiller en betydelig rolle i deres rejseadfærd, hvorimod franske besøgende viser den mest afbalancerede fordeling af interesser på tværs af aktivitetskategorier.
Set i lyset af den rejsendes profil er par (39 %) og solorejsende (25 %) de primære efterspørgselssegmenter for aktiviteter, der er tilgængelige på onlineplatforme, mens grupper og familier tegner sig for henholdsvis 18 %.
Kilde: Mabrian
Efterlad en kommentar