Med en dristig vision om at omskrive reglerne for global rejse, den indledende TOURISE-topmødet officielt åbnet i dag i Riyadh under protektion af Hans Kongelige Højhed Prins Mohammed bin Salman bin Abdulaziz Al Saud, Kronprins og premierminister i Saudi-Arabien. Topmødet, der var vært for Ministeriet for turisme og ledet af Han Ahmed Al Khateeb, markerer en milepæl for en branche, der er kommet tilbage til historiske højder, men som alligevel står over for et hurtigt udviklende landskab.
Foregår fra 11.-13. november 2025, umiddelbart efter FN's 50. generalforsamling for turisme, TOURISE positionerer sig ikke som endnu en konference, men som en levende platform for transformation — hvor globale ledere, investorer, innovatorer og politikere mødes for at forme de næste 50 år med global turisme.
En platform for handling, ikke samtale
I sin åbningstale, Han Ahmed Al Khateeb, minister for turisme og formand for TOURISE, satte tonen for det, han beskrev som et nyt kapitel inden for turisme.
"TOURISE er mere end en begivenhed," erklærede han. "Det er en platform for handling – et rum, hvor vi vil arbejde hånd i hånd for at levere de bedste resultater for alle: afkast for investorer, tilgængelige destinationer for rejsende og velstand for lokalsamfund. Vi er ikke her bare for at diskutere idéer. Vi er her for at handle."
Hans bemærkninger kom i en tid, hvor den globale turisme når nye højder, med internationale ankomster og investeringer, der overstiger niveauet før pandemien. Al Khateeb advarede dog om, at branchen står ved en skillevej: den står over for teknologisk forstyrrelse, skiftende rejsendes forventninger til bæredygtighed og oplevelser, og det presserende behov for modstandsdygtighed midt i global økonomisk og miljømæssig usikkerhed.
Verden samles i Riyadh
King Abdulaziz Internationale Konferencecenter i Riyadh har forvandlet sig til et globalt mødested i over 8,000 delegerede, herunder ministre, administrerende direktører og visionære fra mere end 100 nationer.
Talerrækken understreger TOURISE's ambition om at forene sektorer, der sjældent ses sammen. Blandt dem, der indtager scenen, er Ariane Gorin (Administrerende direktør, Expedia Group), Gloria Guevara (midlertidig administrerende direktør, World Travel & Tourism Council) Shaikha Nasser Al Nowais (Kommend generalsekretær for FN's turismeministerium), Luis Maroto (Administrerende direktør, Amadeus), Steve Hafner (Medstifter og administrerende direktør, Kayak), og Sébastien Bazin (Administrerende direktør, Accor).
Disse forskellige stemmer repræsenterer, hvad arrangørerne beskriver som "kontraintuitive, grænseoverskridende samarbejder" — hvor konkurrenter bliver partnere, og nye synergier opstår på tværs af teknologi, hotel- og restaurationsbranchen, investeringer og mobilitet.
Omdefinering af fremtidens rejser
I løbet af tre dage med dialog, debat og aftaler vil TOURISE udforske de mest presserende spørgsmål, der omdefinerer rejsernes fremtid.
Sessioner og hovedtaler vil behandle emner som:
- AI-drevne rejseoplevelser og personalisering
- Friktionsfri grænser og den digitale rejsendes rejse
- Bæredygtigt destinationsdesign og regenerativ turisme
- Investeringsinnovation inden for infrastruktur og offentlig-private partnerskaber
- Kapløbet om næste generations rejsende drevet af værdier og formål
TOURISE er langt fra en statisk begivenhed, men integrerer ministerielle rundbordsmøder, bestyrelsesmøder, hovedscenesamtalerOg en innovationsudstilling, der fremhæver startups og teknologier, der omformer turismens næste grænse.
TOURISE Awards: Hylder ekspertise
I aften vil topmødet også afsløre indledende TOURISE-priser, der hylder destinationer, der eksemplificerer innovation, bæredygtighed og ekspertise i at imødekomme de skiftende behov hos moderne rejsende. Disse priser afspejler topmødets kerneværdi om, at fremskridt skal være målbart – og fejres.
Saudi-Arabiens globale vision
For Saudi-Arabien repræsenterer TOURISE mere end at være vært for en begivenhed i verdensklasse; det er et tegn på lederskab på den globale turismearena.
Topmødet stemmer overens med Kongerigets Vision 2030 dagsorden for at diversificere sin økonomi, tiltrække investeringer og positionere Saudi-Arabien som et centralt knudepunkt for globalt turismesamarbejde og innovation. Gennem TOURISE positionerer Riyadh sig ikke kun som en destination for rejsende, men også som nervecenter for at gentænke, hvordan verden rejser.
"Turismens fremtid vil ikke blive defineret af et enkelt land eller en enkelt virksomhed," sagde Al Khateeb. "Den vil blive formet gennem samarbejde – gennem en vilje til at tænke anderledes, handle modigt og arbejde sammen."
Ud over topmødet: En platform året rundt
Arrangørerne understreger, at TOURISE er designet til at strække sig ud over sit tredagesformat. Det vil fungere som en altid aktiv, global platform, der fremmer kontinuerligt samarbejde mellem regeringer, investorer og innovatorer — og sikrer, at de idéer, der opstår i Riyadh, udvikler sig til handlingsrettede partnerskaber og en varig effekt.
Mens topmødet udfolder sig, er én besked klar: Verdens turismesektor går ind i en ny tidsalder med konvergensOg fra Riyadh, en by der rejser sig i et krydsfelt mellem historie og innovation, er rejsen mod de næste 50 års turisme lige begyndt.
Efterlad en kommentar