Nedgangen i turismen i Europa og Japan skader luksusmærker

Globale luksusmærker har oplevet en betydelig nedgang i salget i Europa og Japan, da amerikanske og kinesiske turister, der tidligere var de største bidragydere til væksten i luksussalget, har skåret kraftigt ned på deres udgifter til udlandet.

2024 oplevede en markant stigning i luksussalget drevet af turistaktiviteter, hvor den japanske yen var på sit laveste punkt i 30 år, og kinesiske kunder strømmede til Japan. I mellemtiden udnyttede amerikanske kunder en robust amerikansk dollar, hvilket førte til en stigning i deres luksusforbrug i hele Europa.

I 2025 har disse tendenser dog ændret sig markant, da yenen er steget i værdi, og den amerikanske dollar er faldet i værdi på grund af de store toldsatser, der er indført af den amerikanske præsident Donald Trump.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE's finansdirektør, Cécile Cabanis, tilskrev et fald på 9% i salget i andet kvartal af mode- og lædervareafdelingen til skiftende turistmønstre og udtalte, at amerikanske turisters forbrug er faldet betydeligt. Ifølge Cabanis kunne faldet i turistsalget i Japan ikke kompenseres af den lokale efterspørgsel.

LVMH, verdens førende inden for produkter af høj kvalitet

LVMH er en familiedrevet koncern, der stræber efter at sikre den langsigtede udvikling af hvert af sine huse i overensstemmelse med deres identitet, deres arv og deres ekspertise.

Analytikere antyder, at den amerikanske efterspørgsel kan svækkes yderligere på grund af forventninger om, at importerede varer vil stige i pris på grund af told pålagt af Trump. Investeringsfirmaet Bernstein har justeret sin prognose for den globale luksusindtægt for 2025 fra en vækst på 5 % til et fald på 2 % for at afstemme dette perspektiv.

Ifølge Bernstein-analytikere peger faldet i turisternes shoppingudgifter på mere betydelige problemer i branchen, som har presset priserne langt op over inflationen i perioder med robust efterspørgsel. Luksusforbrugere søger stadig værdi, og alt for mange luksusmærker har gennemført overdrevne prisstigninger, advarede eksperterne.

Trods markedspres har mærker som LVMH været tilbageholdende med at anvende rabatstrategier og har i stedet valgt at koncentrere sig om eksklusivitet og høje profitmarginer gennem premiumpriser.

En rapport fra Bain & Company sidste år afslørede, at den globale luksuskundebase er skrumpet med cirka 50 millioner forbrugere fra 2022 til 2024, fra omkring 400 millioner til 350 millioner. Rapporten tilskrev dette fald økonomisk usikkerhed og stigende priser.