Bestyrelsen for Hawai'i Tourism Authority (HTA) tog afgørende skridt i dag på sit månedlige bestyrelsesmøde for at godkende 2.6 millioner dollars i finansiering til at lancere Maui Marketing Recovery Plan, som er centreret omkring en ny Mālama Maui-kampagne og prioriterer genopbygning af rejseefterspørgsel fra USA's marked til Maui i kølvandet på de ødelæggende Lahaina skovbrande.
"Vi rækker vores dybeste aloha til Lahaina- og Kula-samfundene og stå sammen med befolkningen i Maui i denne svære tid,” sagde Mahina Paishon Duarte, næstformand i HTA-bestyrelsen.
Den 18. august erklærede Hawai'is statsguvernør Josh Green, MD, at der eksisterer en turismenødsituation i hans sjette nødbebudelse. West Maui tegner sig for 15 % af Hawai'is turismeøkonomi, med et anslået tab på 9 millioner dollars om dagen i kølvandet på branden, ifølge Hawai'i Department of Business, Economic Development and Tourism.
"HTA's bestyrelsesmedlemmer og personale har haft mulighed for at besøge Maui i løbet af de sidste uger for at mødes med beboere og virksomhedsejere og lytte til dem om de udfordringer, de nu står over for, da antallet af besøgende er faldet markant siden den 8. august," sagde Blaine Miyasato, HTA bestyrelsesformand . "Det var tydeligt, at HTA var nødt til øjeblikkeligt at styrke sine eksisterende bestræbelser for at sikre, at Hawai'i forbliver en topferiedestination for rejsende i de kommende måneder og år. Bestyrelsen stemte enstemmigt for at godkende midler til denne kritiske plan for at levere et klart budskab: respektfuld, medfølende, ansvarlig rejse til de tilgængelige områder på Maui og de andre Hawaii-øer hilses velkommen og opmuntres, nu mere end nogensinde.
Mālama Maui-kampagnen vil begynde med det samme og fortsætte til og med den 31. oktober 2023 med et fortsat fokus på at tiltrække den opmærksomme rejsende til de tilgængelige områder på Maui, som omfatter Kahului, Wailuku, Kīhei, Wailea, Mākena, Pāʻia, Makawao og Hana, som samt de andre Hawaii-øer Kauaʻi, Oʻahu, Lānaʻi, Molokaʻi og Hawaii Island.
“Kampagnens budskab vil fokusere på at takke folk for deres udgydelse af aloha og gentage, hvordan de kan fortsætte med at støtte Maui og dets folk ved at støtte lokale organisationer, der hjælper med katastrofehjælp,” sagde Daniel Nāho'opi'i, HTA's administrerende direktør. "Det vil også vise taknemmelighed til besøgende, der fortsætter med deres Maui-ferier for at støtte økonomien, støtte lokale butikker, lokale restauranter og lokale aktiviteter, som i sidste ende hjælper med øens samlede genopretningsindsats."
Kampagnens dybfølte budskaber vil blive delt af kama'āina (beboere) i Maui gennem en integreret marketingindsats, der vil udnytte optjente, digitale og sociale medier. Mālama Maui-kampagnen vil også blive forstærket gennem eksisterende partnerskaber med kommende sportsbegivenheder med HTA-støtte som PGA Tour, Maui Invitational og LA Clippers træningslejr og præ-sæsonkamp mod Utah Jazz. Den igangværende indsats for at uddanne rejsebureauer og mødeplanlæggere, der er kritiske til at uddanne deres kunder om opmærksomme og respektfulde rejser, vil også blive styrket af kampagnen.
Som et statsligt organ er MTV en integreret del af statens reaktion på enhver nødsituation. I det umiddelbare kølv på Maui-brandene koordinerede HTA og dets partnere evakueringen af besøgende fra de berørte områder, oprettede et assistancecenter med det amerikanske Røde Kors for at betjene besøgende, der var evakueret til O'ahu, og delte rettidig information gennem lokale, nationale og internationale medier. HTA fortsætter med at støtte statens indsats- og genopretningsbestræbelser, herunder den midlertidige bolig-taskforce, der placerede over 5,000 katastrofeoverlevere og nødhjælpsarbejdere på Maui-hoteller, og den økonomiske genopretnings-taskforce for at sikre, at opmærksomme besøgende vender tilbage til Maui.
