Tourism New Zealands administrerende direktør George Hickton siger, at turistmarkedsføringsudgifterne på det nordamerikanske marked vil blive mere end fordoblet til omkring $10 millioner.

Hickton sagde, at New Zealand var nødt til at stoppe en nedadgående tendens på markedet for langdistancebesøgende i de seneste år for at matche den positive væksttendens, der ses i antallet af kortdistancebesøgende, især på det trans-Tasmanske marked.

Det amerikanske marked – som nu bringer næsten 200,000 rejsende til New Zealand om året – ville være et nøglemål for vækst.

"Det er det største langdistancemarked i verden, så det er det, man skal gå efter. Og vi har flere flyafgange til USA end noget andet sted end Australien,” sagde Hickton.

Det nordamerikanske kampagnebudget ville blive fordoblet til mellem $8 og $10 mio. eller mere.

"Vi sætter flere penge ind, vi fordobler næsten vores investering der - og vi kommer til at komme med nogle flere meddelelser om vores tilgang i USA," sagde Hickton efter en morgenmad for turistsektorens operatører.

Sessionen var vært for både TNZ og Christchurch & Canterbury Tourism.

TNZ mener også, at markedsføring i USA ofte skal være berømthedsdrevet for at få indflydelse på et overmættet mediemarked.

TNZ regionschef for Nordamerika Annie Dundas citerede succesen med det amerikanske tv-romantiske show The Bachelor – delvist filmet i New Zealand – sammen med John Keys optræden på The Late Show med David Letterman.

"Vi er nødt til at få talt om ... David Letterman, premierministeren - få talt om New Zealand og på kortet," sagde fru Dundas.

Hr. Letterman var nu blevet inviteret til New Zealand. "Vi taler med Dave, han er en meget ivrig fluefisker."

New Zealand var vært for omkring 197,000 besøgende om året fra USA, eller omkring 0.7 procent af dets langdistancerejsende, sagde fru Dundas.

TNZ's mål var at øge dette tal til 1 procent, eller 300,000 besøgende om året.

Hickton sagde, at de 20 millioner dollars i ekstra midler, som regeringen havde stillet til rådighed i år, var en reel bonus.

"Vi har haft den største stigning i finansiering, vi nogensinde har haft som organisation – 20 millioner dollars i år og 30 millioner dollars næste.

"I bund og grund har vi nu $100 millioner til at markedsføre New Zealand."

Et fald på 1 procent i indgående besøgende til New Zealand i år til dato var meget mindre end prognoserne om et fald på 10 procent for 12 måneder siden, sagde Hickton.

CCTs administrerende direktør Christine Prince sagde, at den marketingdrevne organisation også var klar til at øge sin brug af berømtheder for at få besøgende ind.

Phil Keoghan, oplægsholder for tv's The Amazing Race, var tilbage i sin hjemby Christchurch i sidste uge for at møde personalet i i-SITE Besøgscenter på Cathedral Square og hjælpe med at lancere en ny i-SITE-kampagne.

Det havde til formål at tilskynde cantabriere til at besøge webstedet og finde ud af, hvad det tilbød, så viden kunne videregives til besøgende.