NEW YORK – Tourism Queenslands DET BEDSTE JOB I VERDEN vandt to Platinum-priser og en Best of Show for årets bedste verdensomspændende PR-kampagne ved 2010 HSMAI Adrian Awards.
"Vi er stolte af at være det nordamerikanske PR-firma for Tourism Queenslands blockbuster-kampagne," sagde Florence Quinn, præsident og grundlægger af NYC-baserede Quinn & Co..
Den årlige konkurrence tiltrak mere end 1,100 bidrag fra næsten 37 lande. Priserne blev uddelt den 1. februar på Marriott Marquis i New York City med rejsebranchens topledere til stede.
"Tourism Queenslands banebrydende DET BEDSTE JOB I VERDEN-kampagne er et PR- og viralt markedsføringsfænomen, der har skabt verdensomspændende opmærksomhed," sagde John Frazier, executive vice president for Quinn & Co., der leder den nordamerikanske PR-indsats med Melissa Braverman, konto. tilsynsførende.
Kampagnen genererede mere end 106 millioner USD i annonceværdi for verdensomspændende omtale og 647 millioner medievisninger alene i USA og Canada.
Konceptet var udtænkt af Tourism Queensland (TQ) og dets Brisbane-baserede reklamebureau, CumminsNitro Brisbane, og konceptet var enkelt: post en et-minutters videoansøgning på TQ's websted, der forklarer, hvorfor du skal vælges som vicevært for Hamilton Island på Great Barrier Reef og du kan komme til at blogge og komme igennem en seks måneder lang koncert, der betaler omkring 100,000 USD
Quinn & Co. brød historien på Reuters omkring solopgang i Australien den 12. januar 2009. Ved frokosttid i London interviewede AP TQ's britiske direktør for en udsendelsespakke, der dukkede op på morgenshowene i USA. Inden for to dage interviewede Quinn & Co.'s overvågningstjeneste fandt 1,100 tv-placeringer alene i USA.
TQ's mål var at få 400,000 nye besøgende til VERDENS BEDSTE JOB-websted i løbet af den etårige kampagne. De blæste forbi det på omkring 30 timer. På andendagen styrtede det millionte hit stedet ned. Da de bragte det op igen, var det hostet på 10 webservere, det maksimale antal servere muligt. Cirka 34,684 personer fra mere end 200 lande søgte jobbet som Island Caretaker.
Et socialt netværksvanvid fulgte med 336,000 Facebook-henviste webstedsbesøg, mere end 3,170 @Queensland-tilhængere på Twitter og over 338 medlemmer på kampagnens Wiki. Den 18. marts 2009 havde webstedet 6.7 millioner besøgende, hvor 26 procent af de besøgende loggede ind fra USA. Over 423,000 mennesker (inklusive 210,000 fra USA) stemte på deres favorit top-50 finalist.
