Nutidens minoritetsmarked, der tegner sig for 90 milliarder dollars om året på rejsekvitteringer, er ved at være tæt på at blive flertalsrejsemarkedet.
På trods af dette, bliver der brugt meget lidt på annoncering til dette markedssegment i USA og i udlandet, inklusive de caribiske og afrikanske markeder, på grund af opfattelsen af, at "de ikke bruger."
I nyere tid har multikulturelle, specielle, kulturarvs-, niche-, minoritetsmarkeder, de latinske og afroamerikanske markeder, herunder de homoseksuelle og lesbiske markeder, bevist denne tendens ellers. Inden for USA er den spansktalende befolkning, der i dag når 45 millioner, som udgør 15 procent af den samlede amerikanske befolkning, det hurtigst voksende minoritetsmarked. Denne minoritetsgruppe – sammensat af mexicanere (58.5 procent), Puerto Ricans (9.6 procent), cubansk-amerikanere (4.8 procent), sydamerikanere (3.8 procent), Den Dominikanske Republik (2.2 procent), spaniere (0.3 procent) og andre ( 17.3 procent) – bruger næsten 798 milliarder dollars årligt. Det forventes, at deres købekraft vil toppe 1.1 billioner dollars i 2011.
Charlotte Haymore, formand for TPOC National Association i Denver, sagde, at det latinamerikanske marked bruger over 32 milliarder dollars årligt på rejser. De tager 77 millioner personrejser årligt, hvor 77 procent af personrejserne bruges på fritidsrejser. De bruger omkring $1000 pr. person eksklusiv transport. "Det spansktalende rejsemarked voksede med en gennemsnitlig hastighed på cirka 10-20 procent sidste år. Bemærk, at 33 procent af de rejser, de tager, omfatter hele husstande med børn under 18 år,” sagde hun.
Samtidig ses det afroamerikanske marked at vokse i samme tempo, mere eller mindre. Dagens 40.7 millioner afroamerikanske befolkning tegner sig for 13.4 procent af den samlede amerikanske befolkning. Det er den næsthurtigst voksende minoritetsgruppe med en købekraft på $798 milliarder årligt, der forventes at vokse til $1.1 billioner i 2011.
"Deres rejseudgifter er cirka 30 milliarder dollars årligt, tegnet af 75 millioner personrejser årligt, hvor 44 procent af personrejser til fritid, 10 procent bruger penge på grupperejser, som hver bruger omkring 1000 USD pr. person på rejser eksklusiv transport," sagde Haymore .
Minoritetsmarkederne lægger hoveder i senge for hoteller, fylder sæder i fly, køber kahytter på krydstogter og genererer indtægter til mange udlejningsselskaber og rejsepakker.
"Det er vigtigt at forstå, hvor og hvorfor bestemte grupper rejser," tilføjede Haymore og sagde, at rejsebureauer gerne vil vide, at afroamerikanere elsker at tage på grupperejser og foretrækker Atlanta, Las Vegas, DC og Jamaica; mens de latinske markeder foretrækker Mexico, Las Vegas, LA, Orlando (Disney) eller enhver destination, der har masser af underholdning. Det spansktalende marked nyder familierejser med deres børn. Haymore sagde ikke at glemme disse pointer.
Få en forståelse af værdien og væksten af minoritetsmarkedet, og anerkend dine præstationer kontant, ifølge TPOC-formanden.
