Det stejle og støde fald i den amerikanske andel af det lukrative internationale rejsemarked forventes at fortsætte indtil mindst 2022 ifølge de seneste prognosetal fra US Travel Association.
USA's globale markedsafstand for langdistancerejser er på et fireårigt skridt siden det tidligere højdepunkt på 13.7% i 2015 og faldt til 11.7% i 2018. Faldet i markedsandel repræsenterer tab for den amerikanske økonomi på 14 millioner internationale besøgende, $ 59 milliarder i internationale rejseudgifter og 120,000 amerikanske job.
Men markedsandelenes fald forventes nu at fortsætte og falder under 11% i 2022, det seneste udeår i US Travel-prognosen.
Mellem nu og 2022 ville det betyde et yderligere økonomisk hit på 41 millioner besøgende, 180 milliarder dollars i internationale rejseforbrug og 266,000 job.
”Alle spekulerer på, hvor meget længere den amerikanske økonomiske ekspansion kan fortsætte, og afskærmning af vores internationale rejsemarkedsandel ville være en fantastisk måde at hjælpe den med at fortsætte,” sagde US Travel Association's Executive Vice President of Public Affairs and Policy Tori Barnes. ”Der er nogle værktøjer i den politiske værktøjskasse, der hjælper med at ordne det, og vi taler ikke om enorme skattebetalers finansierede udgifter. At vedtage lovgivning for at forny Brand USA er det mest øjeblikkelige skridt til at rette op på dette problem, og vi håber, det viser Kongressen, at det haster med at få det gjort i år. ”
Amerikanske rejseøkonomer peger på flere faktorer for den dystre internationale indgående prognose, først og fremmest den fortsatte, historiske styrke for den amerikanske dollar, hvilket gør rejser her fra andre lande meget dyrere. Andre faktorer inkluderer løbende handelsspændinger, som væsentligt dæmper efterspørgslen efter rejser og hård konkurrence fra konkurrenter om internationale turismedollarer.
Mærke USA, organisationen, der har til opgave at promovere USA globalt som rejsedestination, kan fornyes via regninger, der er indført i både huset og senatet. Barnes sagde, at de seneste markedsandelsdata gør vedtagelse af lovgivningen mere afgørende end nogensinde.
Brand USA blev godkendt af Kongressen for et årti siden som et svar på de aggressive marketingkampagner for turisme fra lande, der konkurrerer med USA om rejsemarkedsandele. Men i modsætning til næsten alle andre nationale turistprogrammer fungerer Brand USA uden omkostninger for de amerikanske skatteydere - det finansieres af et mindre gebyr på visse internationale besøgende til USA plus bidrag fra den private sektor. I mellemtiden genererer Brand USAs arbejde et samlet investeringsafkast på 25 til 1.
Denne finansieringsmekanisme fra Brand USA er i øjeblikket indstillet til snart at udløbe - et problem, som hus- og senatregningerne vil løse.
Og regningerne kommer ikke et øjeblik for tidligt. En undersøgelse, der blev offentliggjort tidligere i år, viser, at Brand USAs arbejde bragte 6.6 millioner inkrementelle internationale besøgende til USA mellem 2013 og 2018 til et investeringsafkast på $ 28 i besøgsudgifter for hver $ 1, som agenturet brugte på markedsføring.
Der er nogle andre politiske træk for at hjælpe med at løse problemet med markedsandele uden store skattebetalers prislapper, sagde Barnes, såsom: omdøbe og udvide Visa Waiver-programmet; udvidelse af toldvæsenets globale indgangsprogram og fokusere på at sænke både ventetider for toldindrejse og ventetider for visumbehandling, især på kommercielt centrale markeder som Kina.
”De fleste amerikanere mener, at USA bør være verdensledende inden for alt - og med alle de utrolige ting, du kan se og gøre i hvert hjørne af dette land, gælder det især international turisme,” sagde Barnes. ”Men at genvinde vores markedsandel er ikke kun et spørgsmål om stolthed - det er økonomisk vigtigt og kan hjælpe med at opretholde vores BNP-ekspansion, når vi ser andre modvind i horisonten. At genvinde vores markedsandel bør med alle rettigheder være en national prioritet. ”
