I en åbenhjertig og usædvanligt skarpsindig udtalelse sagde Gloria Guevara, præsident og administrerende direktør for World Travel & Tourism Council (WTTC), bekræftede, at selvom USA fortsat er verdens største marked for rejser og turisme, er dets førende position ikke længere garanteret.
Hendes bemærkninger kommer på et afgørende tidspunkt for den globale turistindustri – et tidspunkt præget af rekordvækst, skiftende rejsendes præferencer og stigende geopolitisk usikkerhed.
En global leder står over for nyt pres
"USA er fortsat det største marked for rejser og turisme i verden og har et fantastisk fundament," udtalte Guevara. "For at undgå at miste sin førende position skal USA investere i at fremme sin tiltrækningskraft ... ændre opfattelsen og positionere USA som en imødekommende destination."
Denne besked, der leveres med diplomatisk præcision, repræsenterer et bemærkelsesværdigt skift i tone. Historisk set har mange amerikanske rejseforeninger undgået offentlig kritik eller strategiske advarsler af denne størrelsesorden. WTTC's intervention fremhæver dens voksende rolle som global fortaler for branchen – især i betragtning af at mange af dens medlemsvirksomheder har hovedkontor i USA.
WTTCMedlemmerne er formænd eller administrerende direktører for førende globale rejse- og turismevirksomheder fra alle geografiske områder og brancher, herunder hoteller, flyselskaber, lufthavne, rejsearrangører, krydstogter, biludlejning, rejsebureauer, tog samt den fremvoksende deleøkonomi, hvilket gør dem i stand til at tale med én stemme til regeringer og internationale organer.
Over 200 virksomheder er nu repræsenteret i Rådet, og de tegner sig for en omsætning på to tredjedele af en billion amerikanske dollars, svarende til 30 % af hele sektoren.
Rekordvækst i verden – men ikke i Nordamerika
Tidligere i denne uge, WTTCudgav i samarbejde med Chase Travel og med forskningssponsorering fra JPMorgan Chase en skelsættende rapport, der erklærede 2025 det bedste år nogensinde for global turisme.
Alle data, der refereres til i denne rapport afspejle præstationen i 2025, en kritisk detalje i betragtning af, at Det globale miljø er allerede begyndt at ændre sig markant.
Tallene for 2025 er slående:
- Det globale BNP for rejser og turisme voksede 4.1%
- 80 millioner flere mennesker rejste internationalt sammenlignet med 2024
Men under den overordnede vækst ligger en markant regional ubalance.
Nordamerika fremstod som den langsomst voksende region globalt, med bare 1.0% vækst, mens USA haltede endnu længere bagefter 0.9%.
Mere vedrørende:
- Internationale besøgstal i USA faldt med 5.5%
- Internationale besøgendes forbrug faldt 4.6%, i alt $ 176 milliarder
I et år hvor den globale rejseaktivitet steg kraftigt, valgte millioner af rejsende simpelthen andre destinationer.
Et dataoverblik før hurtig forandring
Mens 2025 markerede et historisk højdepunkt globalt, advarer brancheledere om, at disse tal allerede kan repræsentere en top før en periode med forstyrrelser.
Siden udgangen af 2025 er der opstået en række sammensatte faktorer, som kan ændre udviklingen for amerikansk rejse- og turismebranche betydeligt:
- Øgede håndhævelsesaktioner fra US Immigration and Customs Enforcement (ICE), herunder rapporter om internationale rejsende
- Et mærkbart skift i Amerikansk omdømme i udlandet, med voksende bekymringer om velkomst, tilgængelighed og politisk uforudsigelighed
- Løbende og udviklende konflikter i Mellemøsten er påvirker global stabilitet og luftfartsmønstre
- Flygtighed i energimarkeder og brændstofpriser påvirker direkte rejseomkostninger
- En udvidet følelse af global frustration over for USA påvirker rejsestemningen og valg af destination på visse markeder
Samlet set tyder disse udviklinger på, at den næste WTTC rapporten – der dækker 2026 og offentliggøres omkring et år fra nu – kunne afspejle langt mere dramatiske ændringer end dem, der blev observeret i dataene fra 2025.
Omfanget af amerikansk turisme forbliver uovertruffent
Trods disse nye risici dominerer den amerikanske rejse- og turismesektor fortsat i stor skala:
- $ 2.63 billioner bidrag til det globale BNP
- 20.4 millioner job støttet i 2025
- 242,000 nye job tilføjet
- Indenlandske besøgendes forbrug nået $ 1.54 billioner, der overstiger præ-pandemiske niveauer med 14.3%
Disse tal understreger det amerikanske markeds robusthed – især dets stærke indenlandske base. Afhængighed af indenrigsrejser alene er dog muligvis ikke tilstrækkelig til at opretholde global lederskab i et hurtigt udviklende globalt landskab.
En afgørende mulighed: Globale fodboldbegivenheder
Fremadrettet forbereder USA sig på at være medvært for store internationale fodboldbegivenheder i 2026, herunder FIFA World Cup 2026.
WTTC anslår, at turneringen kan tiltrække ca. 1.24 millioner internationale besøgende, der tilbyder en sjælden mulighed for at:
- Genintroducer USA for globale rejsende
- Fremvis forskellige destinationer og oplevelser
- Konverter besøgende til langsigtede ambassadører
Dette øjeblik, antyder Guevara, kunne enten styrke det amerikanske lederskab – eller afsløre sårbarheder, hvis de underliggende udfordringer ikke tages hånd om.
Asien-Stillehavsområdet stiger fremad
Mens USA omkalibrerer sig, accelererer Asien-Stillehavsregionen.
Kina, der nu er verdens næststørste turismemarked, rapporterede:
- BNP-bidrag på 1.75 billioner dollars (+ 9.9%)
- 84.6 millioner job støttet
- Internationale besøgendes forbrug stiger 10.5%
- Indenlandsk forbrug stiger 10.7%
I hele regionen:
- Malaysia voksede 11.2%
- Filippinerne 10.8%
- Kina 9.9%
- Indien 7.3%
- Indonesien 7.2%
Samlet set nåede BNP for turisme i Asien og Stillehavsområdet $ 3.29 billioner, vokser 8.2%- dobbelt så meget som det globale gennemsnit.
Denne hurtige ekspansion signalerer et strukturelt skift i den globale turismemagt.
Brancheledere opfordrer til handling
Jason Wynn, administrerende direktør for Chase Travel, understregede både den amerikanske sektors modstandsdygtighed og det presserende behov for at gribe øjeblikket:
"Som WTTC's seneste forskning viser, at den amerikanske rejse- og turismesektor fortsat udviser bemærkelsesværdig modstandsdygtighed, støtter millioner af arbejdspladser og driver økonomisk vækst for billioner af dollars, selv midt i global modvind. Med USA klar til at være vært for en række globale begivenheder frem til 2028 har vi en ekstraordinær mulighed for at byde nye besøgende velkommen og bringe rejsende fra hele verden tættere sammen og dermed fremme meningsfulde forbindelser på tværs af lande og samfund.
Han tilføjede, at Chase Travel fortsat er engageret i at styrke branchen ved at udnytte sit globale marked til at støtte rejsende, rådgivere og partnere, samtidig med at de bidrager til at drive vedvarende vækst på tværs af sektoren.
Politik, opfattelse og global tillid
Ud over økonomi er opfattelse ved at blive en afgørende faktor.
Guevaras opfordring til at "positionere USA som en imødekommende destination" afspejler voksende bekymring i branchen. Rapporter om amerikanske immigrations- og toldmyndigheders håndhævelsesaktioner i lufthavne har skabt alarm blot få måneder før USA forventes at byde millioner af internationale besøgende velkommen.
Samtidig påvirker geopolitiske udviklinger rejsestemningen.
Dagens udmeldinger fra Donald Trump om en våbenhvile mellem Israel og Libanon, sammen med fornyet diplomatisk engagement med Iran, har bidraget til at dæmpe frygten for en bredere regional konflikt. Stabilitet i Mellemøsten – og den uafbrudte strøm af olie – er fortsat afgørende for den globale efterspørgsel og prissætning af rejser.
WTTC Træder ind i et lederskabstomrum
WTTC's udtalelse kan også afspejle et bredere vakuum i den indenlandske fortalervirksomhed.
I flere måneder har mange amerikanske turistorganisationer stort set forholdt sig tavse om politiske udfordringer og faldende international efterspørgsel. I modsætning hertil... WTTC indtager nu en mere selvsikker holdning – hvilket signalerer til både regeringer og interessenter i branchen, at der er et presserende behov for koordineret handling.
Guevara, der i øjeblikket befinder sig i Washington, D.C., beskrev sit besøg som "forløbet fremragende", hvilket tyder på aktivt engagement med beslutningstagere bag kulisserne.
Vejen foran
USA står på et afgørende tidspunkt i sin turismeudvikling.
For at bevare sin lederskab, WTTC skitserer en række prioriteter:
- Genopbyg den internationale efterspørgsel
- Styrk de globale marketingindsatser
- Forbedre rejsendes opfattelse og oplevelse
- Opmuntr besøgende til højere forbrug gennem forskellige tilbud
- Udnyt store globale begivenheder som katalysatorer for vækst
Hvis der ikke handles, kan USA gradvist miste terræn til hurtigere voksende og mere aggressivt promoverede destinationer.
Et vendepunkt for global turisme
I en tid med global rejseaktivitet, der går ind i en ny æra med konkurrence og usikkerhed, har indsatsen aldrig været højere.
WTTCs budskab er klart: USA har stadig den stærkeste position inden for global turisme – men den position er stadig mere skrøbelig.
Da 2025 nu fungerer som en benchmark snarere end en garanti, vil den virkelige test komme i det næste datasæt. Om et år, når WTTC Når den udgiver sin næste rapport, vil verden se, hvor stor indflydelse nutidens geopolitiske spændinger, politiske beslutninger og globale stemning har haft på fremtiden for amerikansk rejse- og turisme.
Efterlad en kommentar