Værdi er den nye volumen: Thailand afslører turismestrategi for 2026

Thailand har officielt lanceret en dristig ny turismestrategi for 2026 under det stærke tema "Værdi er den nye volumen", der signalerer et stort skift fra masseturisme til en mere meningsfuld, inkluderende og bæredygtig rejsemodel. Med over 18.08 millioner internationale besøgende og 1.4 billioner baht i turismeindtægter allerede genereret i 2025, sætter kongeriget nu kursen mod langsigtet velstand forankret i kvalitet, tillid og kulturel identitet.

Den strategiske afsløring blev afholdt af Thailands turistmyndighed (TAT) under Ministeriet for Turisme og Sport i Queen Sirikit National Convention Center i Bangkok.

Minister Thienthong udtalte: "Turisme handler ikke længere kun om tal – det handler om tillid, værdi og inklusion. Thailand er ikke bare på vej tilbage, men bygger fremad – med sikkerhed, innovation og bæredygtig vækst som fundament for en ny æra inden for thailandsk turisme."

Thailands nye retning omfatter fem transformative paradigmer:

• Nye kunder – Fokus på millennials, Generation Z, luksus- og wellnessrejsende.
• Nye produkter – Fremhæver kulturel, kreativ og oplevelsesdrevet turisme.
• Nye partnerskaber – Samarbejd på tværs af sektorer for at opnå bredere effekt.
• Ny markedsføring – Skift fra promovering til følelsesladet historiefortælling.
• Nye KPI'er – Omdefiner succes ud over ankomsttal.

Regeringen har støttet planen med en investering på 4.5 milliarder baht for at understøtte 22 strategiske initiativer.

Thailands turistmyndigheds officielle hjemmeside

Det officielle websted for Thailands turistmyndighed. Fantastiske Thailand, rejseinformation, rejseguide, kort, hoteller, indkvartering, attraktioner, begivenheder og festivaler, mad, kultur, shoppinginformation for at hjælpe dig med at planlægge din Thailand-ferie.

TAT's mission i 2026: Opbygning af det nye Thailand

TAT-guvernør Thapanee Kiatphaibool introducerede 2026-strategien som et paradigmeskift, der omdefinerer turismesucces baseret på værdi, balance og langsigtet effekt. De fire søjler i denne strategi omfatter:

1. Værdi frem for volumen – Præcisionsmarkedsføring og dyb forståelse af rejsendes præferencer.
2. Balanceret turisme – Fremme af rejser året rundt i alle regioner i Thailand.
3. Kreative og tematiske oplevelser – Nichetilbud, der appellerer til forskellige interesser.
4. Bæredygtighed – Integrering af ansvarlig rejseaktivitet som en målbar standard.

"Vores Stay Focus-tilgang vil lægge vægt på autentiske oplevelser for besøgende og håndgribelige fordele for thailandske samfund," sagde hun. "Turisme vil ikke kun bringe glæde, men også varig velstand."

Målretning mod markeder og segmenter med høj værdi

Under initiativet "New Million Market" vil TAT prioritere:

• Kina og Hongkong – Genopbygning af tillid og ekspansion til nye byer.
• Indien, Japan, Malaysia, Sydkorea, Singapore – Vækstmarkeder med kort distancer.
• USA, Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Rusland – Langdistancerejsende med høj værdi.
• Mellemøsten – Skræddersyede wellness- og luksustilbud.

Vækstmarkeder som Vietnam, Taiwan og Indonesien vil også blive udnyttet med nye segmenteringsstrategier.

Kommunikation vil udvikle sig til målrettet historiefortælling under banneret "Uforglemmelig oplevelse" og en global positionering om, at "Healing er den nye luksus". Thailand vil ikke blot blive markedsført som en naturskøn destination, men som et fristed for følelsesmæssig, åndelig og fysisk velvære.

Indenlandsk turisme er i centrum

Mens det globale marked er afgørende, er indenlandsk turisme fortsat lige så vigtig. Kampagner som "Det Store Øjeblik" vil opfordre thailændere til at rejse med et formål – og fremhæve øjeblikke med forbindelse med familie, natur og kultur.

Oplevelserne vil være målrettet tre hovedgrupper: Millennials, luksusrejsende og familier med flere generationer. Regionale temaer vil afspejle lokale styrker:

• Central: musikfestivaler og luksusferier
• Nord: Sæsonbestemt historiefortælling og kultur
• Øst: gastronomi og bløde eventyr
• Syd: naturbaseret velvære
• Nordøst: dybe traditioner og lokal stolthed

TAT vil også fremme signaturkulturruter i Sukhothai, Phetchaburi og Suphan Buri i samarbejde med UNESCOs netværk af kreative byer.

Innovationer inden for rejser, kvalitet og forbindelser

Thailand forbedrer forbindelserne gennem nye land-, sø-, jernbane- og luftruter, herunder Mekong-krydstogter, tematog og endda privat flyrejse. Flagskibsprogrammer som TAT Certified (STGs STAR & STAR Plus) og CF Hotels vil sikre service i topklasse, mens det nye Trusted Thailand Safe Travel Stamp, der lanceres i august, sigter mod at skabe global tillid til thailandske turismestandarder.

Et skift i vision: Fra popularitet til formål

Kulturelle begivenheder og globale festivaler

Store festivaler og sportsbegivenheder bliver positioneret som følelsesmæssige drivkræfter for turisme, såsom:

• Tomorrowland Thailand 2026
• Maha Songkran World Water Festival
• Fantastisk nedtælling til Thailand
• Vijitr Chao Phraya lysfestival
• Honda LPGA Thailand
• World Wai Kru Muay Thai ceremoni

Hjemmedrevne festligheder som Nakhon Phanom Fire Boat Festival, Ubon Ratchathani Candle Procession og Christmas Star Parade i Sakon Nakhon er nøglen til at fremvise Thailands rige kulturelle bløde magt.

Thailands turismefremtid

Afslutningsvis understregede guvernør Thapanee:

"I 2026 vil succes ikke udelukkende blive defineret af antallet af ankomster, men også af kvaliteten af de leverede oplevelser og Thailands fremgang som en af verdens 15 største turismeøkonomier. Dette er vores øjeblik til at skifte fra popularitet til formål."

Med samarbejde, bæredygtighed og identitet i centrum er Thailand klar til at blive ikke bare et sted at besøge – men en destination med varig værdi.