Besøg Californiens præsident og administrerende direktør Caroline Beteta annoncerede, at hun går på pension i september 2026, og dermed afslutter hun næsten 30 år med at lede statens officielle turismemarkedsføringsorganisation og med at positionere Californien som en af verdens førende rejsedestinationer.
Visit Californias bestyrelse har iværksat en global søgning efter Betetas efterfølger. Hun vil forblive fuldt engageret i den daglige drift under hele overgangsperioden for at sikre kontinuitet på tværs af alle programmer og partnerskaber.
"I næsten 30 år har det været mit professionelle ære at lede Visit California og repræsentere denne utrolige stat," sagde Beteta. "Sammen har vi bygget en marketingorganisation i verdensklasse, et stærkt globalt brand og en samlet branche, der forstår turismens afgørende rolle i Californiens økonomi og lokalsamfund."
I løbet af Betetas embedsperiode har Visit California ikke blot udvidet sin globale rækkevidde, men har også arbejdet uafhængigt for at berolige internationale rejsende i perioder med politisk usikkerhed. I de senere år har organisationen understreget, at Californien fortsat byder besøgende fra hele verden velkommen, selvom den føderale immigrationsretorik og -politikker under den tidligere præsident... Donald Trump har givet anledning til bekymring blandt nogle internationale rejsende. Gennem målrettet international markedsføring, lokaliseret kommunikation og direkte engagement med udenlandske rejsepartnere har Visit California forsøgt at minimere den afskrækkende effekt af nationale politikker, som brancheledere siger kan modvirke indgående turisme.
Beteta har gentagne gange understreget, at Visit California opererer uafhængigt af den føderale regering og fokuserer på at fremme statens værdier om åbenhed, mangfoldighed og inklusion. Disse bestræbelser har omfattet globale kampagner, der fremhæver Californiens multikulturelle samfund, visumvenlige rejseplaner og partnerskaber med internationale flyselskaber og rejsearrangører for at opretholde de besøgendes tillid.
Bestyrelsesledelsen i Visit California har nedsat et søgeudvalg til at føre tilsyn med rekrutteringsprocessen. Udvalget ledes af Ken potrockBestyrelsesformand og direktør i The Walt Disney Company, Visit California, og inkluderer ledende medarbejdere fra LEGOLAND, Hilton Worldwide, The Hertz Corporation, Gordon Biersch og Ridgemont Hospitality.
"Visit Californias bemærkelsesværdige succes med at fremme statens rejse- og turismeindustri er et bevis på dens vision og samarbejdsånd," sagde Potrock. "I centrum for denne succes står Caroline Beteta, hvis lederskab har styrket organisationens omdømme lokalt, nationalt og globalt – støttet af mere end 18,000 medlemmer på tværs af staten."
Bestyrelsen har bevaret SearchWide Global, et rekrutteringsfirma med speciale i rejser, turisme og hotel- og restaurationsbranchen, til at udføre søgningen. Arbejdet ledes af bestyrelsesformand og administrerende direktør Mike Gamble.
I løbet af tre årtier har Beteta guidet Visit California gennem store milepæle, herunder oprettelsen af landets første statslige turismevurderingsprogram, lanceringen af ikoniske globale marketingkampagner, udvidelsen af internationale kontorer og brancheomfattende genopretningsindsatser efter skovbrande, økonomiske nedture og COVID-19-pandemien.
Under hendes ledelse er Californiens turistindustri vokset til en stærk økonomisk motor, der direkte støtter cirka 1.2 millioner arbejdspladser og genererer mere end 150 milliarder dollars i årlige besøgsudgifter.
"Carolines bidrag til Californiens turistindustri er uovertruffen," sagde Dan Gordon, tidligere formand for Visit Californias bestyrelse. "Hendes vision, fortalervirksomhed og stabile lederskab – især i udfordrende politiske og økonomiske tider – har efterladt en varig indflydelse på staten og branchen."
Alle Visit California-programmer, kampagner og initiativer vil fortsætte som planlagt i overgangsperioden. Beteta udtrykte tillid til, at organisationens næste leder vil fortsætte med at bygge videre på et stærkt fundament og holde Californien solidt positioneret på verdensscenen.
Efterlad en kommentar