MADISON, Wis. - Wisconsin's nye statsslogan inspirerer allerede noget, men det er ikke ligefrem enstemmig ros.
Gov. Jim Doyle sagde mandag, at staten vil bruge "Leve som du mener det" til at promovere Wisconsin som en turist- og forretningsdestination, der erstatter sloganet "Life's So Good."
Men motiverende højttalere, forfattere og endda vin- og spiritusproducent Bacardi har allerede brugt sætningen i marketingkampagner. Nogle kritikere, der ikke er begejstrede for, at staten vedtager deres slogan, kan modsætte sig dets forsøg på at få føderal varemærkebeskyttelse på det eller endda tage juridiske skridt.
”De får ikke et føderalt varemærke. Det ville jeg bare lade dem vide, ”sagde Ellyn Luros-Elson, en diætetiker i Napa, Californien, der er medforfatter til en bog fra 2006 med det navn. "Det giver ikke mening, at staten vil bruge noget, de ved, der allerede er lagt derude."
Statens brandchef, Sarah Klavas, sagde, at Department of Tourism grundigt overvejede sætningen, før den introducerede den, og er overbevist om, at der ikke vil være nogen varemærkeovertrædelse.
Hun sagde, at staten ansøgte om et varemærke hos US Trademark and Patent Office og afventer godkendelse. En juridisk gennemgang, som omfattede ansættelse af et eksternt firma, viste ingen problemer, og hun bemærkede, at flere enheder kan bruge den samme sætning, så længe de promoverer forskellige varer.
”Vi har bestemt gjort vores omhu for at være sikre på, at vi kunne bruge dette,” sagde hun.
Department of Tourism planlægger at bruge den nye sætning i reklamekampagner og opfordrer andre statslige agenturer til at følge trop.
”Dette er et andet værktøj, vi vil bruge til at holde loyale besøgende tilbage, kommunikere, hvorfor en virksomhed skal flytte eller udvide her, og lade talentfulde medarbejdere vide, hvorfor de skal vælge Wisconsin,” sagde Doyle.
At komme med sloganet og det ledsagende logo - som viser en silhuetfigur, der laver et vognhjul på tværs af bogstaver, der stave Wisconsin - kostede $ 50,000, sagde Klavas. Pengene kom fra afdelingens årlige marketingbudget på 10 millioner dollars.
Juridisk professor i University of Wisconsin-Madison Anuj Desai sagde, at han tvivlede på, at staten ville have juridiske problemer. Så længe der ikke er nogen risiko for, at forbrugerne forveksler statens markedsføring med andres, er sandsynligheden for problemer lav, sagde han.
Men i betragtning af udtrykkets udbredte anvendelse sagde UW-Madison-professor Thomas O'Guinn, at han var overrasket over, at staten søgte varemærkebeskyttelse. O'Guinn, direktør for skolens Center for Brand and Product Management, sagde, at en hurtig internetsøgning afslørede bred anvendelse i det offentlige domæne.
Mindst fem varemærker, der dækker brugen af udtrykket, er aktive ifølge en amerikansk database med varemærker og patentmyndigheder. Virksomheder bruger udtrykket til at promovere fast ejendom, tøj og andre varer; en ledet af pensioneret NFL-stor Bill Romanowski anvender den til at markedsføre kosttilskud og energibarer.
Bacardi droppede varemærket i 2008, viser optegnelser, efter at have brugt udtrykket i sin trykte, tv- og butiksreklame i årevis. Virksomheden har ingen planer om at bringe sloganet tilbage og modsætter sig ikke Wisconsin's brug, sagde talsmand Joe Gerbino.
Andre, der bruger udtrykket, siger, at det er for tidligt at tale om potentiel retssag, men udelukker det ikke.
Todd Stockwell, en advokat i Lexington, Ky., Registrerede sætningen som et varemærke i 2007 for en lokal ejendomsudvikler, der sælger ejerlejligheder og studenterboliger. Han sagde, at han ”absolut” ville gennemgå statens planer.
”Jeg er sikker på, at vi vil se og se, hvordan de vil bruge mærket og gå derfra,” sagde han. "Det er for tidligt at sige, om der vil være nogen problemer."
Det er også positionen for Beverly Sastri fra North Haven, Conn., En personlig udviklingstræner, der bruger udtrykket som titlen på hendes program.
”Hvis statens brug af begrebet begynder at overskygge min, ville der være nogle beslutninger at tage,” sagde Sastri. ”Men det er alt for tidligt at tænke på det i disse termer. Og kan man bekæmpe en hel stat? Jeg undrer mig over det. ”
Sastri sagde, at hun planlagde at frigive en lyd-cd og en bog ved hjælp af sloganet, og håber, at staten ikke bankede hendes produkter ”lige ud af kortet”.
Ellers sagde hun, at staten skulle overveje at gøre hende til sin officielle personlige udviklingstræner.
