Newport Beach, Californien – Global rejseaktivitet går ind i en historisk vækstfase – men uden stærkere lederskab og forvaltning kan denne vækst komme til en pris.
Det var det centrale budskab fra Gloria Guevara, præsident og administrerende direktør for World Travel & Tourism Council (WTTC), under en hovedpræsentation på Destinations International 2026 CEO-topmøde i Newport Beach, Californien.
Guevara henvendte sig til et publikum af destinationsdirektører og ledende turismeledere og beskrev det næste årti som både en hidtil uset mulighed og en afgørende test for branchen.
En fremtid på 16.5 billioner dollars – og stigende forventninger
Ifølge WTTC Data præsenteret på topmødet, rejser og turisme er på rette vej til at bidrage 16.5 billioner dollars til det globale BNP inden 2035, støtte 462 millioner job på verdensplan.
Sektoren har allerede nået rekordniveauer, bl.a. 11.7 billioner dollars i BNP-bidrag i 2025 og 371 millioner job understøttes globalt, hvilket understreger dens rolle som en af verdens mest kraftfulde økonomiske motorer.
Men Guevara understregede, at skala alene ikke er målet.
Branchen er ikke længere bare ved at komme sig – den omdefinerer sin fremtid.
Fire strukturelle ændringer, der omformer rejser
Kernen i Guevaras præsentation var en klar ramme, der skitserede fire kræfter, der fundamentalt forandrer rejseefterspørgslen:
- Nye markeder— især i Asien-Stillehavsområdet, Mellemøsten og Afrika — driver ny vækst og udvider turismens geografiske fodaftryk
- Indenlandske rejser, nu næsten tre gange større end international, er blevet både en stabilisator og et fundament for langsigtet vækst
- Premium- og luksusoplevelser omformer værdiskabelsen, hvor rejsende prioriterer kvalitet, autenticitet og bæredygtighed frem for volumen
- A generationsskifte, ledet af digitalt indfødte og værdidrevne forbrugere, omdefinerer forventninger på tværs af rejsen
For destinationsledere signalerer disse ændringer et skridt væk fra traditionelle volumendrevne strategier hen imod mere målrettede, oplevelsesdrevne tilgange.
Fra ekspansion til forvaltning
Guevaras mest markante budskab fokuserede på, hvad hun beskrev som en kritisk overgang: fra vækst til forvaltning.
I takt med at rejseaktiviteten øges, står destinationer over for et stigende pres – fra overturisme og belastning af infrastrukturen til miljøpåvirkning og mangel på arbejdskraft.
WTTC's prioriterede dagsorden afspejler dette skift og fremhæver behovet for at:
- Administrer overbelægning og destinationspåvirkning
- Accelerate klimaindsats og bæredygtighedsinitiativer
- Leverage AI, robotteknologi og digital innovation
- Udvid forbindelser og nye rejsekorridorer
- Adresse talentmangler og arbejdsstyrkeudvikling
- Aktiver sikker og problemfri rejse gennem digitale standarder og biometri
For destinationslederne i rummet var budskabet klart: succes vil i stigende grad ikke kun blive målt ud fra antallet af besøgende, men også ud fra, hvor godt destinationerne forvaltes.
Global vækst flytter sig mod øst og syd
Guevara fremhævede også en betydelig genopretning af den globale turismevækst.
WTTC prognoserne viser Asien-Stillehavsområdet fører an i det næste årti, hvor BNP for rejser forventes at stige fra 3.5 billioner dollars i 2025 til 6 billioner dollars i 2035, hvilket langt overgår andre regioner.
Samtidig er Mellemøsten og Afrika ved at blive markeder med høj vækst, hvilket afspejler en bredere diversificering af den globale efterspørgsel.
For destinationsorganisationer betyder dette intensiveret konkurrence – og nye muligheder – på et mere distribueret globalt marked.
Modstandsdygtighed testet af geopolitik
Guevara adresserede også virkningen af geopolitiske forstyrrelser og pegede på den igangværende konflikt i Mellemøsten som et casestudie i både sårbarhed og modstandsdygtighed.
WTTC anslår, at situationen koster sektoren 600 millioner dollars om dagen i internationale besøgendes forbrug, samtidig med at det påvirker en region, der tegner sig for 14% af den globale transittrafik.
På trods af dette bemærkede hun, at rejser og turisme konsekvent har vist en evne til at komme hurtigt på fode igen – ofte inden for få måneder – forudsat at de rette betingelser er til stede.
En opfordring til at lede anderledes
For deltagerne i Destinations International CEO Summit – et arrangement designet til at udforske de udviklende krav til lederskab – WTTC Præsentationen understregede et centralt tema: destinationsledernes rolle er fundamentalt under forandring.
Efterhånden som sektoren bevæger sig mod at støtte et ud af tre nye job globalt inden 2035 , ledere bliver bedt om at finde balancen:
- Økonomisk vækst
- Fællesskabets trivsel
- miljømæssig ansvarlighed
- Teknologisk transformation
Guevaras konklusion var klar: Fremtiden for rejser vil ikke blot blive defineret af, hvor hurtigt de vokser, men også af, hvor godt de ledes.
Konklusionen for destinationer
I Newport Beach, beskeden fra WTTC gav kraftig genlyd:
Den næste fase af global turisme vil kræve smartere og mere ansvarligt lederskab.
For destinationsdirektører, der navigerer i et stadigt mere komplekst landskab, er udfordringen ikke længere blot at tiltrække besøgende – men at sikre, at vækst leverer varig værdi for steder, mennesker og planeten.
Efterlad en kommentar