Den globale rejsebranche løfter glaset for et stærkt nyt partnerskab – og champagne er i centrum for fejringen.
World Travel & Tourism Council (WTTC) har hilst velkommen Pernod Ricard, en af verdens førende spiritus- og champagneproducenter, som sin nyeste industripartner, hvilket fremhæver den stadig vigtigere rolle, som spiritus og champagneoplevelser spiller i global turisme.
Dette skridt signalerer, hvordan rejsebranchen omfavner den kulturelle og økonomiske kraft i drikkevarer som champagne, whisky, rom og gin – ikke blot som produkter, men som destinationer i sig selv.
Fra champagnekældre til globale rejseoplevelser
Pernod Ricard, med hovedkontor i Paris, ejer en omfattende portefølje af internationalt anerkendte mærker, herunder Absolut, Chivas Regal, Jameson, Martell, Havana Club, Beefeater og champagnehusene Mumm og Perrier-Jouët.
Disse brands opleves i stigende grad gennem turisme. Virksomheden opererer 28 “Brand Homes” i 18 lande, fordybende besøgsdestinationer, der byder mere end velkommen en million gæster hvert år.
I stedet for simple smagsrum kombinerer disse steder historiefortælling, håndværk, mixologi, kunst og kulinarisk kultur – og forvandler spiritus- og champagneproduktionssteder til fuldgyldige rejseattraktioner.
En voksende sektor: Spiritusturisme
WTTC siger, at partnerskabet afspejler den hurtige stigning i "Spiritusturisme", en form for oplevelsesrig rejse, der giver besøgende mulighed for at udforske oprindelsen af ikoniske drikkevarer, samtidig med at de får kontakt med lokal kultur og lokalsamfund.
Ved at integrere spiritusproducenter i rejseøkosystemet sigter turismeledere mod at diversificere destinationstilbuddene og udvide besøgendes engagement ud over traditionelle attraktioner.
Oplevelser som ture i champagnekældre, besøg i whiskydestillerier, cocktail-masterclasses og vinsmagning former i stigende grad rejseplaner for rejsende, der søger autentisk kulturel fordybelse.
Turisme, kultur og hygge
WTTC Præsident og administrerende direktør Gloria Guevara fremhævede, hvordan globale brands kan hjælpe destinationer med at skabe meningsfulde besøgsoplevelser forankret i kultur og arv. Pernod Ricards besøgscentre, bemærkede hun, viser, hvordan virksomheder kan bidrage til lokale økonomier, samtidig med at de hylder håndværk og tradition.
For Pernod Ricard, der slutter sig til WTTC forstærker også sin strategi om at positionere sine brands som kulturelle ambassadører — ved at transformere champagne og spiritus fra drikkevarer til porte til historie, sted og hyggelige sociale oplevelser.
Champagne som turistmagnet
Partnerskabet understreger en bredere tendens: Drikkevareturisme er ved at blive en vigtig drivkraft for rejsemotivationFra vinmarkerne i Champagne til whiskyruter i Skotland og romdestillerier i Caribien søger rejsende i stigende grad oplevelser knyttet til ikoniske drikkevarer.
Med WTTC Samarbejdet med Pernod Ricard, der repræsenterer mere end 200 førende rejse- og turismevirksomheder verden over, fremhæver, hvordan sektoren udvider definitionen af turisme – ét glas champagne ad gangen.
Efterlad en kommentar