Målet for nogle italienske regioner, der ønsker at forny deres image til den kommende 2010-turismesæson 2010, er at forny deres strategi for fremme af destinationen. Valle d'Aosta (Aosta-dalen) fortsætter adskilt fra centralregeringen takket være sin status, som placerer sig blandt de fem privilegerede autonome regioner i Italien.
Rådmanden med ansvar for turisme i Valle d'Aosta, hr. Aurelio Marguerettaz, præsenterede for nylig markedsføringsplanen, der blev udført i samarbejde med SL&A www.slea.it , en italiensk virksomhed med speciale i rådgivning, udvikling og turismefremme og kendt i det italienske marked for dets vellykkede udviklingsplaner for turisme.
Præsentationen blev understøttet af Mr. Marguerettaz' markedsføringsbekendtgørelse om, at handlingslinjen skal ændres ud over produktet og markederne. De skitserede prioriteter stiller først den offentlige virksomhed til rådighed for forbrugeren: promovering af et område skal understøttes af kommercielle forslag. Efter hans overbevisning skal kun de bedst udvalgte ideer om fremme af turisme vedtages og anvendes på de markeder, der har vist sig at være effektive for at undgå spredning af kapitalinvesteringer.
Præsentationen har mødt fuld enighed fra embedsmændene i den selvstyrende region, herunder vicepræsidenten for hotelforeningen (ADAVA). Augusto Rollandin, præsident for den autonome region, var i panelet af rådsmedlemmer og diskuterede værktøjerne i marketingmixet: produktive aktiviteter, landbrug og naturressourcer samt instruktion og kultur.
Japan, valgt som et prioriteret marked for turisme, sport og kommercielle bånd, har set Valle d'Aosta deltagelse i "Autunno Italiano" (italiensk efterår 2009, september-december 2009), der udstiller det bedste af regionale produkter. Samtidig vil Valle d'Aosta deltage i arrangementet "La Civiltà Romana Imperiale" (Den romerske kejserlige Civilizatio), som er åben indtil august måned 2010 og derefter flytter fra Tokyo til Nagoya, derefter til Aomori, og endelig til Sapporo.
Andre salgsfremmende tiltag omfatter protokollen om samarbejde med den japanske olympiske komité, Yamanashy-universitetet (til tweening med universitetet i Valle d'Aosta) og med nogle rejsearrangører for at inkludere destinationen i deres vinter- og sommerturismebrochurer.
Næste prioritet er det russiske marked. Fra 2010-2011 vil Valle d'Aosta-regionen investere i det russiske marked, hvis turister i Aosta-regionen registrerede 50,000 i 2009, på fjerdepladsen efter Storbritannien, Frankrig og Sverige. Kampagnen skal gennemføres (op til juli 2011) af den russiske Coy "Ladybird.com", som er baseret i Moskva, og som vil koordinere co-marketing-aktioner med de vigtigste rejsearrangører i Rusland, Ukraina og Kazakistan. Arbejdet vil omfatte overvågning af billed-, informations- og reklamemateriale fra Valle d'Aosta-destinationen til brug for turismepublikationer, tv og radioudsendelser i Rusland. Andre aktioner forudser deltagelse af Valle d'Aosta i de vigtigste rejsemarkeder i Rusland, Uitt (Ukraina) og Kift i Kazakistan. Og sidst, men ikke mindst, skal der gennemføres familieture til Valle d'Aosta for rejsearrangør og medier.
Til sidst vil der også blive promoveret særlige kampagnepriser for sky-pass for den kommende vintersæson 2009-2010.
www.regione.vda.it
