Den europæiske hotelindustri vil være 43.9 milliarder euro værd i 2027

I 2022 oplevede de store ledere af hotelbranchen en REVPAR for 2. kvartal over 2019-niveauet på grund af en betydelig forbedring i forretningsresultatet. Fremdriften forventes at fortsætte hele året inden den kommende sommer og genopretningen af ​​større seminarer og konventioner.

Den igangværende russiske angrebskrig mod Ukraine, høj inflation og mangel på arbejdskraft er voksende udfordringer for at konsolidere genopretningen af ​​den europæiske hotelindustri.

I 2027 forventes Frankrig at vokse sig stærk på grund af kommende sportsbegivenheder og forretningsbegivenheder i Vesteuropa, som forventes at øge globale rejsendes besøg og accelerere efterspørgslen efter hoteller. Begivenheder som Rugby World Cup for mænd, Olympic 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited osv.

Det europæiske hotelmarked ledes af Whitbread Group efterfulgt af Scandic-hotellerne. Whitbread-gruppen vil fortsat klare sig stærkt på det britiske marked og planlægger at ekspandere til Tyskland over hjemmemarkedet. Den tyske pipeline bestod af 78 nye hoteller i 2022.

De vigtigste resultater

•  Efter 2 år med store pandemiske forstyrrelser steg hotelbranchens forretning kraftigt i 1. halvår 2022. Dette opsving skyldtes et øget antal indenlandske fritids- og forretningsgæster og grænser, der også blev genåbnet for internationale turister.
• Opsvinget i fritidsrejser vil blive understøttet af ophobet efterspørgsel og befolkningens akkumulerede besparelser, selvom timingen vil være stærkt påvirket af succesen med pandemiske foranstaltninger, herunder vaccinationsudrulning. 
• Brugen af ​​kunstig intelligens, big data-analyse og IoT i driftsforbedringer til webbaserede reservationer forventes at øge væksten på fritidsrejsemarkedet ved at tilbyde en ensartet kundeoplevelse.
• Storbritannien, Irland, Slovakiet, Ungarn og Danmark registrerede en betydelig stigning i antallet af passagerer. Lande med færre restriktioner og flere forretningsaktiviteter har vist et rekordopsving i forretningshotelsegmentet.
• Destinationerne nær konfliktgrænsen mellem Ukraine og Rusland har registreret et stejlt fald efter Ruslands invasion af Ukraine. Denne krig vil få indflydelse på turistindustrien i nabolandet Tjekkiet i den nærmeste fremtid.
• Med en belægningsprocent på mindst 80 % forblev Storbritannien, Polen og Irland de mest populære markeder i Europa.

Markedstendenser og muligheder

•   Efter invasionen af ​​Ukraine oplevede den russiske hotelindustri en række aflysninger af internationale turister og forventes at se et fald i den samlede hotelomsætning. Mange internationale hoteller suspenderede deres aktiviteter i Rusland i en usikker periode og satte ny udvikling på pause for fremtiden.
• Indenlandske passagerer har bidraget mere til væksten på det europæiske hotelmarked i 2022. Kortdistancerejser vil dominere markedet på grund af faktorer som lavere rejseomkostninger, usikkerhed om transport og frygt for nye smitsomme sygdomme.
•  I Grækenland oplever lokale virksomhedsejere et stigende antal turister fra Kina og Japan i de kommende måneder til bryllupsformål.
• Vest- og Sydeuropa tegner sig for størstedelen af ​​markedsandelen for europæisk turisme, da den imødekommer kravene fra både international og indenlandsk turisme. Samlet set oplevede Europas internationale turisme et stærkt opsving i 5 måneder af 2022 med næsten 250 millioner internationale ankomster.
• Antallet af boutiquehoteller formodes at åbne inden udgangen af ​​2022, efterhånden som efterspørgslen efter temabaserede hoteller stiger.

Konkurrencedygtige Landskab

• Accor planlægger at åbne mere end 300 nye hoteller og resorts i 2022. For at supplere eksisterende bestræbelser på at tilbyde løsninger med lav miljøbelastning, der begrænser affald og lægger vægt på lokale indkøb.
•  Best Western Hotels and Resorts Group ser frem til væksten på omkring 200 hoteller om året på over 100 nøgledestinationer i Europa.
•  Budgetmærket Travelodge vil give sine britiske ejendomme et nyt forfriskende look med 60 hoteller, der skal forvandles i løbet af 2022.
•  Wyndham Hotels & Resorts samarbejdede med Smy Hotels for at udvikle 20 hoteller i Europa i de næste 10 år