Mere eventyrlystne og bedre stillede kinesiske turister undlader sig almindelige pakketilbud og kræver skræddersyede ture, der inkluderer eksklusive besøg på filmsteder, Michelin-stjerne restauranter, gamle steder uden for alfarvej og prestigefyldte sportsbegivenheder.
Ifølge fælles undersøgelser foretaget af ForwardKeys og China Outbound Tourism Research Institute (COTRI), er Kinas udgående reservationer til sommeren foran 13.5 %. Efterspørgslen efter tilpassede rejser viste en vækst på 300 % i 2017, og i år er der i øjeblikket mere end 120,000 nye ordrer om måneden, hvilket repræsenterer en markedsandel på næsten 15 %.
Europa - og især Storbritannien - er de destinationer, der er mest favoriseret af de nye tilpassede rejsende fra Kina.
De nye tilpassede kinesiske rejsende har en tendens til at være yngre end gennemsnittet, "pengerige og tidsfattige". De er parate til at betale mere end gennemsnittet for chancen for for eksempel at bo i en glasiglo i Finland eller fri til deres partner foran Eiffeltårnet. Ifølge den kinesiske rejsetjenesteudbyder, Ctrip, er det en sektor, hvor udgifterne typisk ligger på omkring 400 USD/person/dag, som vil vokse yderligere.
Indtil for nylig har massemarkedspakkerejsegrupper fra Kina øget en destinations besøgstal, men deres udgifter var begrænset til berømte vartegn i højsæsonen. Ctrip siger, at tendensen er at gøre tilpassede rejser til en "overkommelig luksus", tilgængelig for flere kinesere.
Professor Dr. Wolfgang Georg Arlt, COTRI-grundlægger, sagde: "Europa er et perfekt eksempel på destinationer, der har et stort potentiale til at opfylde efterspørgslen efter tilpassede rejser fra Kina på grund af dets rige historie og brede kulturelle mangfoldighed.
"Visum, adgangsbilletter og transport kan være vanskelige for individuelle rejsende at arrangere selv og endnu mere i lyset af sprogbarrierer. Tidsforskellen og de forskellige måder at kommunikere på kan give komplikationer for de rejsende, der selv arrangerer. Derfor er der en stærk efterspørgsel efter rejseprofessionelle til at levere omfattende rejsetjenester."
ForwardKeys CEO og medstifter, Olivier Jager, konkluderede: "Der er en lys fremtid for organisationer involveret i Chinse-rejser til Europa. Som langdistancedestination har Europa den største markedsandel af kinesiske udgående rejser og modtager 9.3 % af markedet. Over seks millioner kinesiske borgere besøgte Europa som deres første stop i 2017; og vores tal viser mere vækst i år."
