Amari, Thailands største indenlandske hoteladministrationsvirksomhed, med en beholdning på over 3,000 værelser og beskæftiger over 3,000 medarbejdere meddelte i dag, at de vil investere 44.1 millioner USD i en vækststrategi for virksomheden. Gruppen, som i øjeblikket har 11 ejendomme på nøgledestinationer i Thailand, herunder Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai og Krabi, planlægger at drive 40 yderligere ejendomme i Asien og Stillehavsområdet i 2018.
Denne meddelelse kommer et år efter udnævnelsen af præsident og administrerende direktør, Peter Henley, som har brugt sin embedsperiode til dato i høj grad fokuseret på at forberede sig på forandringer, allokere investeringer til forbedring af systemer og processer, betydelig revitalisering af Amari-brandet og omstrukturering af virksomhedens ledelse, som har inkluderet udnævnelsen af en række strategiske senioransættelser fra gæstfrihedsgiganter, herunder Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses og Shangri-La. Den nye ledelsesstruktur omfatter tilføjelse af roller med specifikke kompetencer inden for områder, herunder udvikling, tekniske tjenester og indtægtsstyring.
En nøglehjørnesten i denne vækstplan er revitaliseringen af brandidentiteten. Med udgangspunkt i Amaris stærke grundlag for succesfuld forvaltning af en blandet portefølje af bybaserede hoteller og resorts, søger virksomheden at styrke og udvide sit brandproposition.
Planlagte udviklinger vil omfatte:
· Et nyt logo sammen med taglinen "Farver og rytmer", som erstatter "Hoteller & Resorts" for at forstærke budskabet om, at en Amari-oplevelse vil være gennemsyret af liv, varme og en følelse af dynamik.
· Positionering af Amari som en veletableret og resolut moderne asiatisk oplevelse indenfor hotelsektoren i mellemklasse.
· Renovering af Amari Watergate Bangkok og Amari Coral Beach Phuket begynder i 2010. Disse vil være de første ejendomme i koncernen, der indkapsler det nye mærke. Samtidig udruller Amari nye service- og produkttilbud for at afspejle brandets ånd gennem hele dets portefølje af hoteller og resorts.
· I slutningen af 2010, introduktionen af Amari Residences Bangkok, et spændende koncept, der vil blive de første Amari-mærkede servicerede lejligheder for koncernen. Beliggende ved siden af Bangkok Hospital, vil ejendommen med 128 værelser målrette kort- og langtidsbesøgende, især dem, der besøger byen for at få medicinske behandlinger.
· Amari Hua Hin, der åbner i slutningen af 2011. Dette vil være gruppens første nye resort, beliggende på 7.5 acres i den populære thailandske kystby, og tilbyder 223 værelser og suiter som en del af et udviklingsprojekt med blandet brug, der også vil indeholde luksuriøse ejerlejligheder.
Administrerende direktør Peter Henley kommenterede: "Ved at anerkende konkurrenceevnen i nutidens gæstfrihedsbranche, indså vi, at for at fastholde og udvikle vores position var vi nødt til at skabe en langsigtet plan for at bringe virksomheden fremad."
"De næste par år vil se mange ændringer både på brand- og ejendomsniveau, hvilket sikrer, at vi fortsætter med at sætte nye standarder inden for moderne asiatisk gæstfrihed."
Amari allokerer også USD $2 millioner til at kommunikere disse ændringer via forbruger- og rejsehandelsmarkedsføringsaktivitet, herunder ansættelse af PR-bureauer på vigtige feedermarkeder, herunder Storbritannien, Indien og Mellemøsten.
Om Amari
En kraft i Thailands gæstfrihedsbranche siden 1965, Amaris netværk af 11 ejendomme spænder over hele landet, fra naturskønne strand- og bjergområder til livlige bymiljøer. Amari er en vision om det moderne Asien, et brand, der legemliggør asiatisk flair, moderne perspektiv, lyst og en jordnær stemning. Mærket henvender sig til både forretnings- og ferierejsende, og hver ejendom byder på værelser, faciliteter og tjenester af overlegen kvalitet.
Amari. Farverne og rytmerne i moderne asiatisk gæstfrihed.
