Siden pandemien med alvorlig akut respiratorisk syndrom (SARS) i 2003 er turistankomsterne i Australien vokset støt. Imidlertid anslår rapporten, at antallet af ankomster faldt med 2 % år-til-år (år-til-år) i 2009 til 5.33 mio.
Industrien blev ramt af svindende priskonkurrenceevne fra sine vigtigste kildedestinationer, som omfatter Storbritannien og New Zealand, da den australske dollar blev styrket. Diskretionære udgifter tøjles af mange potentielle turister og forretningsrejsende. I 2009 hjalp flyselskabernes store prisrabatter turismemarkedet, da det tilskyndede mange til at drage fordel af de lave priser, der tilbydes. Efterhånden som de globale oliepriser trender opad, hvilket lægger pres på flyselskabernes rentabilitet, forventer vi, at billetrabatterne vil udgå for at opveje de stigende brændstofomkostninger i 2010. Når det er sagt, vil konkurrencen mellem lavprisselskaber i Australien og Asien og Stillehavsområdet holde priserne relativt lave.
Vi forventer ikke, at H1N1-virussen (svineinfluenza) vil have en større indvirkning på antallet af turisme i Australien, da bekymringerne for virussen er blevet dæmpet af dens moderate symptomer og relativt lave dødelighed. For 2010 forudser rapporten, at antallet af ankomster begynder at tikke opad igen, når de når 5.46 mio. og når 6.30 mio. i slutningen af vores prognoseperiode i 2014.
De kollektive offentlige udgifter til rejser og turisme beløb sig til anslået 2,422 mio. USD i 2008 og forventes at være steget til 2,893 mio. USD i 2009, og trender op til en prognose på 3,452 mio. USD i 2014. Regeringen har lanceret en ny markedsføringskampagne for brand landet, der brugte 20 mio. USD mellem 2009 og 2013 og til at lancere et nyt brand i 2010. Ifølge handelsminister Simon Crean er planen at skabe et sammenhængende brand, der fanger essensen af Australien og understreger kvaliteten af alt det, vi har at tilbyde inden for sektorer som handel, investeringer og uddannelse«.
Australien modtager størstedelen af sine turister fra Asien og Stillehavsområdet, efterfulgt af Europa og Nordamerika. New Zealand er dets største kildemarked, mens Japan og Kina vokser støt. Kina er blevet markeret af ministeriet for turisme som Australiens hurtigst voksende marked, selvom indgående turisme er truet på grund af forringede diplomatiske forbindelser mellem Australien og Kina.
En række hændelser, herunder anholdelsen i Kina af fire Rio Tinto-ledere og den australske regering, der giver visum til uighur-lederen Rebiya Kadeer, der af den kinesiske regering betragtes som en terrorist efter fatale optøjer i Xinjiang i juli 2009, har øget spændingerne . Indgående turismeoperatører sagde, at de som følge heraf stiller et stigende antal spørgsmål vedrørende anti-kinesiske følelser fra potentielle turister. Med hensyn til udgående turisme dominerer New Zealand det australske marked. Antallet af udgående turister til landet blev næsten fordoblet mellem 2001 og 2008 og steg fra 574,500 til 913,400. I 2014 forventes 1.19 millioner australiere at besøge New Zealand. USA og Storbritannien følger New Zealand, mens de resterende destinationer i top 10 besøgt af australske turister alle er i Asien og Stillehavsregionen. I 2008 besøgte 3.71 mio. australske turister regionen, og rapporten forudsiger vækst til at fortsætte frem til 2014, hvor antallet af udgående turister til Asien og Stillehavsområdet vil nå 5.12 mio.
