Australsk bureau hyret til at fremme New Zealands turisme

En kontrakt for "the New Zealand Story" - regeringens kampagne for at promovere landet internationalt - er givet til et overvejende australsk designbureau.

Den lokale industri er i oprør og kalder flytningen latterlig og en fornærmelse for newzealændere.

Tre regeringsorganer bad i august om interessetilkendegivelser fra newzealandske firmaer "for at udvikle en newzealandsk landehistorie".

Næsten 30 bidrag blev afgivet, og fem finalister blev valgt.

Kontrakten blev tildelt Principals, et australsk designbureau, som blev registreret hos New Zealand Companies Office i februar.

Det har oprettet et Auckland-kontor, drevet af newzealænderen Tess Shaw.

Men administrerende direktør for Designers Institute of New Zealand, Cathy Veninga, sagde, at flere newzealandske agenturer ville have været i stand til at udføre jobbet - og ville have været mere passende end et australsk firma.

"At en australsk virksomhed, der ikke forstår vores kultur, bliver bedt om at gøre det - fra Design Institutes synspunkt er det en fornærmelse af studierne fra vores eget land," sagde Veninga.

"Det er latterligt. Det er en lussing for vores studier, der … forstår New Zealands kultur.

"Regeringen siger, 'Vi mener ikke, at dette land er godt nok'."

Et autentisk newzealandsk firma burde fortælle den newzealandske historie på en autentisk måde, sagde hun.

"Vi kommer til at få et skævt synspunkt fra Australien.

"Der er en anden kultur her. Vi er på den anden side af Grøften, men vi er en million miles væk på nogle måder.

“De kan ikke værdsætte deres egen oprindelige kultur – hvordan skal de værdsætte vores?

"Ingen andre kan fortælle din historie end dig selv, kan du?"

Hun sagde, at hun ikke kunne kommentere på rektorer i New Zealand bortset fra at sige, at det var et nyt barn på blokken, og hun vidste intet om det.

Tourism New Zealands general manager for public relations, Catherine Bates, er projektleder for New Zealand Story.

Hun sagde, at rektorer havde Kiwi-forbindelser - det var blevet grundlagt i Sydney i 1995 af udstationerede Kiwi Wayde Bull - og kontrakten var kun for den første fase af projektet.

"Arbejdet vil blive ledet fra Auckland-kontoret. En beslutning om levering til færdiggørelsen af ​​projektet vil blive truffet i slutningen af ​​fase 1."

Brian Richards, en Auckland-designer, der var finalist til kontrakten, sagde, at offentligheden burde være forarget over, at den newzealandske historie ville blive fortalt af australiere.

"Det ville være som at bede en englænder om at mærke Irland og forvente, at lokalbefolkningen lægger sig ned og accepterer det," sagde han.

»Vi kan kun forestille os, hvad personen på gaden kan sige, når de bliver konfronteret med, at australierne har fået til opgave at fortælle vores historie.

"Premierministeren er i Hollywood og bejler til historiefortællere med skatteincitamenter til at operere her og citerer: 'Det handler om job for newzealændere', og hans minister [Steven] Joyce giver i samme øjeblik arbejde til australiere."

Rektorer så ud til at have en symbolsk tilstedeværelse i Auckland, sagde hr. Richards, men han havde ikke set nogen tegn på newzealandsk talent med den erfaring og de legitimationsoplysninger, der kræves til projektet.

E-mails og en telefonbesked efterladt hos direktører hos Principals blev ikke besvaret i aftes.

Men en talsmand for hr. Joyce, ministeren for økonomisk udvikling, sagde, at agenturet blev udvalgt i en åben udbudsproces.

"Der er ingen politik, der siger, at New Zealands reklamekampagner skal udføres af New Zealand-ejede bureauer," sagde talsmanden.

"Mange regeringskampagner drives af internationalt ejede agenturer. Det ville være en væsentlig ændring at søge at forhindre det.”

Han citerede 100 procent Pure New Zealand-kampagnen, skabt af det internationale bureau M & C Saatchi.

Rektorer var kun blevet udvalgt til den første fase af projektet – at lave research, gennemføre interviews og forberede en ramme for udvikling af New Zealand Story.