Bit 2010: når man besøger en by er som at læse en åben bog

Et stigende antal rejsende vælger at besøge en by, fordi de har læst om den i en bog, eller omvendt, for at opdage et lands litteratur efter at have haft en by, de fandt fascinerende. Bit har altid promoveret det kulturelle indhold af turisme og dedikeret særlig opmærksomhed til foreningen mellem kulturturisme og storbyferier, og promoveret en bog med nogle af de smukkeste museumshuse i Italien.

En langdistance kærlighedsaffære, der før eller siden sker for os alle: Vi læser en bog, som vi kan lide, og som foregår i en by, vi aldrig har besøgt. Og så beslutter vi os straks for at gå og se det selv. Eller omvendt besøger vi en by og finder den fascinerende og hjemme igen slår vi op og læser bøger, der fortæller om den.

Forbindelsen mellem kultur og rejser går langt tilbage, i det mindste til perioden med de romantiske geniers Grand Tour, fra Goethe til Byron og Shelley. Men i dag nyder det en ny gylden sæson takket være "masse-elitisme", der har bragt destinationer med et væld af kulturelle stimuli inden for alles rækkevidde. Tal fra ministeriet for kulturelle aktiver og aktiviteter bekræfter også, at efterspørgslen efter kulturturisme er stigende: under helligdage i Helligtrekonger 2010 oplevede de tredive største kulturelle statsdrevne steder en stigning på 10.82 % i besøgende sammenlignet med 2008 og endda bruttoindkomst steg med 12.82 % og nåede i alt 172,472 €.

BYPAUSE: BYER I LIMELYSET – Byer er de egentlige hovedaktører i dette fænomen: Ifølge Ipk World Travel Monitor udgør storbyferier i dag, med andre ord korte mellemlange ferier, hvor man opdager de smukkeste byer, for 40 % af i alt overnatninger i Europa og 20 % af indkomsten stammer fra international turisme. En tendens, der også repræsenterer en vækstmulighed for disse destinationer: ifølge Istat (Italiens centrale statistikinstitut) og Federculture (sammenslutningen af ​​offentlige tjenester for kultur, turisme, sport og fritid) har kulturturismen, især i byerne, gjort modstand krisen og står som den mest sæsonbestemte form for turisme. Torino er et eksemplarisk tilfælde, hvor investeringer i kultursektoren over de seneste år har ført til et afkast kvantificeret til 1.7 milliarder euro, svarende til mere end 4 % af dette områdes BNP (kilde: national konference for kulturrådmænd).

Byer er derfor et godt match for kultur. Et par eksempler? Trofaste læsere af James Joyce besøger Dublin og følger nøjagtigt i Ulysses' fodspor, og de nostalgiske efter Centraleuropa udforsker Prag i en søgen efter spor af Franz Kafka. Men der er mere end litteratur: Arkistjernen Santiago Calatrava tiltrækker besøgende til hans Valencia, og de surrealistiske visioner af Salvador Dalì er en magnet for skare af kunstfans i Barcelonas gader, mens Vincent Van Goghs klare farver og afgørende penselstrøg er Amsterdams formue. Og hvorfor ikke, så genoplever fans af Sex and the City deres fire heltinders eventyr i New Yorks gader.

ET PARADIGM: MUSEUMSHUS – Og mens de moderne trofæer i disse versioner af Grand Tour er gaver købt i museumsbutikker, var rejsende tidligere også store samlere, som takket være de kunstværker, de bragte hjem, gav anledning til pragtfulde boliger af kunst. Som i mange tilfælde i dag er blevet til ekstraordinære museumshuse. Ligesom Gian Giacomo Poldi Pezzoli gjorde med sit museum, der allerede var åbent for offentligheden i Milano i 1881, er et af de vigtigste museumshuse i Europa, et godt eksempel på en af ​​de fineste samlinger fra det 19. århundrede: fra det femtende århundrede Lombardiets maestros (Luini, Boltraffio, Solario) til mesterværker af Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini og Cosmè Tura til malerier fra det attende århundrede (Guardi og Canaletto) og exceptionelle samlinger af dekorativ kunst.

BIT- OG SEKTORKULTUR – Et unikt øjeblik af fusion mellem den rejsendes personlige oplevelse og den kollektive brug af kunst og kultur, museumshuset er et paradigme for den kulturturisme, der repræsenterer et stadig vigtigere segment i sektoren. Dette er grunden til, at Bit, i tråd med sin historie og tradition, der ser det som hovedperson for turisme, ikke kun som et mødested for erhvervslivet, men også som en mulighed for møder og kulturdebatter, har besluttet at fejre sit 1-års jubilæum ved at promovere i Italien og i udlandet , en lille raffineret bog med titlen Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Museumshuse i Italien. Nye kulturstier), som fortæller og illustrerer, gennem spektakulære fotos, nogle af de vigtigste museumshuse i hver region i Italien. Et område ved Bit (Hal XNUMX) er dedikeret til dette initiativ, med fremvisning af de bedste billeder fra bogen.

Redigeret af Rosanna Pavoni, professor i museumsvidenskab og ekspert i historiske hjem, og udgivet takket være bidrag fra ministeriet for kulturelle aktiver og aktiviteter, denne bog, som har til formål at forbedre de nye veje, der løber gennem kulturarven og traditionerne i Italien, er det ideelle link til Bit-missionen, der som en del af sin multinationale og multi-sektoridentitet altid har repræsenteret den bedste kontekst for udtryk for historisk-kunstneriske særlige forhold i alle regioner i Italien. For information: www.museumartconsulting.com.

Den 30. udgave af Bit - International Tourism Exchange afholdes på Fieramilano udstillingscenter i Rho fra torsdag den 18. til søndagen den 21. februar 2010. For informationsopdateringer: www.bit.fieramilano.it.