City of Columbia, Tennessee lancerede sit nye turistmærke “Besøg Columbia TN”For nylig det første turistinitiativ nogensinde for byen. Lanceringen afslørede det nye websted, VisitColumbiaTn.com, en besøgsguide, og mærket kreativt bag det nye udseende, alt sammen designet til at inspirere rejsen til Columbia.
Den målrettede indsats begyndte, da byrådet gjorde turisme til en topprioritet i deres strategiske plan, idet den anerkendte den økonomiske betydning og virkningen af turisme. De bestilte en marketing & branding-undersøgelse foretaget af Chandlerthinks fra Franklin, Tn. Undersøgelsens endelige rapport, der blev frigivet i 2017, identificerede en liste over de største prioriteter for byen at gennemføre for at etablere en turisttilstedeværelse. Blandt dem skal du oprette et turistmærke, et websted, en besøgsguide, digital / social tilstedeværelse og markedsføringssikkerhed.
Lanceringen, ledet af Columbias turist- og marketingdirektør Kellye Murphy, kommer, da hun afslutter sit første år med byen. ”Jeg er begejstret for at have mærket på plads, så vi kan komme i gang med at markedsføre Columbia,” sagde Murphy. ”Rejsende er ekspert, kloge kunder, når det kommer til at opdage autentiske rejseoplevelser. Den nye webside og guide vil give dem den bedste inspiration og information til at planlægge deres besøg i Columbia. ”
Columbia, amtssædet for Maury County, ligger 45 miles syd for Nashville og 75 km nord for Huntsville, Alabama. Nogle gange kaldet "Muletown", et kaldenavn, der blev vedtaget fra den årlige Mule Day-fest, der dateres tilbage til 1800-tallet, er Columbia kendt for sit klassiske, livlige centrum beliggende langs Duck River bare blokke fra det nyoprettede Columbia Arts District. Og Columbia opretholder præsidentstatus som forfædres hjem for den 11. amerikanske præsident James K. Polk.
”Det er en vigtig lejlighed for City of Columbia, da vi lancerer det nye turistmærke,” sagde Columbia-borgmester Dean Dickey. ”Vi oplever en slags renæssance med ny vækst i forretnings- og boligområder og forventning om vækst i turismen. Flere mennesker flytter her, og flere besøgende opdager Columbia. Vi er glade for at byde dem velkommen. ”
Marketing Columbia er et vigtigt strategisk planlægningsmål fra Columbia City Council, ”sagde Columbia City Manager Tony Massey. "Vi har en fantastisk historie at fortælle, og vi fortæller den."
Den første prioritet var at skabe turisme-brandets udseende. Columbia local Bryson Leach, grundlæggeren af “My Columbia” -mærket og kendt for sit friske designperspektiv og kreativitet, blev valgt til opgaven. Leach studerede markedsførings- og brandingrapporten for at få indsigt og inspiration, inden han besluttede sig for det ikoniske retshusspir for brandlogoet. De valgte mærkefarver og skrifttyper afspejler en uformel og indbydende stil, der er sand for mærket. Sloganet "En klassisk sydlig by med et spark" hylder subtil hyldest til Mule Day-traditionen og Muletown-temaet, der har vævet sig ind i stoffet i Columbia.
Den omfattende proces til oprettelse af et nyt turistwebsted blev den nye højeste prioritet. En formel budproces førte til udvælgelsen af Simpleview Inc., et firma med speciale i web- og grafisk design til rejsebranchen, til at oprette det nye websted VisitColumbiaTn.com. Deres opgave var at udvikle et responsivt websted, der ville appellere til besøgende på alle enheder ved hjælp af farverige, indbydende billeder og intuitiv navigation. Webstedets funktioner, funktionalitet og design gør det til det ideelle marketingværktøj til at inspirere rejser til Columbia ved at fremvise byen gennem overbevisende fotos, historier og omfattende besøgendeinformation.
Besøgsguiden for Columbia blev designet sammen med webstedsprojektet. Igen blev Leach opfordret til at designe guiden til at være en afspejling af Columbia, der ville skabe interesse for destinationen og påvirke besøgende til at søge VisitColumbiaTn.com til rejseinspiration og planlægning. Den færdige guide er tilgængelig på hjemmesiden i velkomstcentre i Middle Tennessee og på hoteller og attraktioner i Greater Nashville-området.
