Da Det Europæiske Råd fremlægger konklusionerne fra den europæiske turismedagsorden, UNWTO har sluttet EU-kommissær for Transport Adina Vălean ved at understrege vigtigheden af job, uddannelse og investeringer for at nå den fælles vision for en revitaliseret sektor mellem nu og 2050.
Konklusionerne fra Det Europæiske Råd i dag er bygget på flere års arbejde omkring "Turisme i Europa for det næste årti." De informerer om en ny Transition Pathway for Tourism, udviklet af Europa-Kommissionen i samråd med nøgleinteressenter, bl.a. UNWTO. Transition Pathway identificerer specifikke interventionsområder for at styrke turismens økosystem i Europa. Flere af de centrale indsatsområder afspejler prioriteringerne af UNWTO, især en anerkendelse af vigtigheden af at opbygge og støtte en dygtig og engageret arbejdsstyrke.
I en fælles erklæring, UNWTO Generalsekretær Zurab Pololikashvili og kommissær Vălean hilste genstarten af internationale rejser gennem regionen velkommen. De understreger dog, at turisme og transport skal "arbejde sammen" for at afhjælpe kløften i turismebeskæftigelse ved at gøre begge sektorer mere attraktive for arbejdstagere. Derudover bemærker den fælles erklæring vigtigheden af investeringer i turisme som et middel til at fremskynde skiftet til større modstandsdygtighed og bæredygtighed.
UNWTO har gjort uddannelse og træning i turisme til en af prioriteterne i de seneste år. Sideløbende med dette, UNWTO åbnede en første afdeling med fokus på investeringer og understregede, at for at nå sine bredere mål om at blive mere robust og bæredygtig, skal turismen først have den økonomiske og menneskelige kapital på plads.
Den fulde fælles erklæring af UNWTO Generalsekretær, Zurab Pololikashvili og EU-kommissær for transport, Adina Vălean:
Pandemien ramte turismen hårdere end måske nogen anden sektor. I Europa, den globale turismes største region siden registreringerne begyndte, blev rejser bragt til næsten fuldstændig standsning. Nu, hvor sektorens genstart er begyndt, er der alle tegn på, at den vil fortsætte med at konsolidere sin status som verdens førende inden for turisme. Faktisk ifølge den seneste UNWTO data, steg de internationale ankomster med 126 % i forhold til de første ni måneder af 2022 sammenlignet med det foregående år og nåede 81 % af niveauerne før pandemien. Desuden blev omkring 700 millioner af de anslåede 477 millioner internationale ankomster registreret på verdensplan for den periode, modtaget af europæiske destinationer, omkring 68 % af det globale samlede antal.
Graver vi dybere ned i dataene, ser vi, at Europas turismetilbagegang er drevet af en stærk efterspørgsel efter regionale eller intraregionale rejser. Forskning har fundet ud af, at europæiske rejsende som følge af pandemien foretrækker at holde ferie tættere på hjemmet, og øget grad af usikkerhed kombineret med økonomisk usikkerhed vil sandsynligvis kun forstærke denne præference. Samtidig har vi set et post-pandemisk skift i forbrugeradfærd mod mere miljøvenlige eller bæredygtige turismeoplevelser. Unge mennesker er blevet mere og mere opmærksomme på virkningen af deres rejser og fast besluttet på at holde deres fodspor så lave som muligt.
Genstarten af turismen giver os derfor et unikt øjeblik til at gribe chancen fra krisen. I Europa, som i enhver global region, er det nu tid til at udnytte sådanne ændringer i adfærd og lede vores sektor ind på en anden vej, en vej, der fører til en mere bæredygtig og modstandsdygtig fremtid. Igen er efterspørgslen blandt forbrugerne der. Det samme er beslutsomheden hos både virksomheder og destinationer selv: Interessen for Glasgow-erklæringen om klimaindsats i turisme, der blev lanceret på COP26 sidste år, har været yderst opmuntrende, med nogle af de største navne inden for europæiske rejser blandt de mere end 700 parter til har tilmeldt sig alene i løbet af det seneste år.
Men det er ikke nok. I forbindelse med transport – ikke overraskende den største enkeltdel af turismens COXNUMX-fodaftryk – er der behov for fælles tænkning og stærk politisk og økonomisk støtte, hvis vi både skal fremskynde og skalere vores skift til større bæredygtighed. DiscoverEU-initiativet er et effektivt eksempel på, hvad der er muligt. Projektet er lykkedes med at fremme smarte rejser, især ved at tilskynde folk til at vælge den mest bæredygtige transportform til deres rejse. Og igen har unge været blandt de mest entusiastiske brugere af DiscoverEU. Morgendagens ansvarlige rejsende bliver lavet i dag.
For at replikere dette initiativs succes på tværs af det europæiske turismelandskab har sektoren brug for både politisk støtte og den korrekte mængde af ordentlige, målrettede investeringer. Vi er også nødt til at se små virksomheder støttet gennem attraktive erhvervsmiljøer og innovative finansieringsmodeller, og derved give dem de værktøjer og den plads, de har brug for til at få en reel indflydelse.
Men vi kan ikke kun fokusere på at investere i teknologi eller infrastruktur. Det er også vigtigt at investere i turismens største aktiv – mennesker. Da pandemien ramte, og rejserne gik i stå, forlod mange arbejdere sektoren. Og ikke alle er vendt tilbage. I de seneste måneder har vi set konsekvenserne af dette. Antallet af beskæftigede i lufttransportsektoren i EU faldt til det laveste niveau i næsten 15 år. Som et resultat så vi betydelige flaskehalse i lufthavne sammen med aflyste flyvninger og andre tjenester i højsommersæsonen.
Vi skal arbejde sammen – UNWTO, Europa-Kommissionen, regeringer og arbejdsgivere – at gøre turismen til en attraktiv sektor at arbejde i. Det vil sige en sektor, der giver anstændige job, muligheder for kvinder, for unge og for folk, der bor uden for storbyer, og mulighed for at vokse professionelt og udvikle kompetencer, der kan bruges enten i selve turismen eller på et andet felt – fordi turismens kapacitetsopbygning giver kompetencer for livet. Og endelig er vi nødt til at gøre turismens genstart og transformation mere inkluderende. Om sommeren, UNWTO afholdt vores første Global Youth Tourism Summit i Italien, hvoraf Sorrento Call to Action kom, et løfte fra den næste generation af rejsende, af fagfolk og ledere, om at accelerere de seneste års fremskridt og at genskabe morgendagens turisme. De unges stemmer skal nu afspejles i Europas dagsorden for turisme 2030 for at opbygge en sektor, der arbejder for mennesker, planeten og fred.
