ET KALD I LYS: I løbet af året deler mennesker fra forskellige lande og kulturer en fælles vane over hele verden – de markerer særlige dage i deres kalendere, hvor stearinlys og aftenhimmel lyser op med festivallys!
Fra Eid til Divali, jul til karneval, Hanukkah til Hanami, Stampedes til Sopot, Mardi Gras til Maslenitsa og så mange flere specielle lejligheder, festivaler fungerer som fantastiske magneter for millioner af ånder. På tværs af generationer, tidszoner og tekniske steder samles en verden af mennesker for at fejre.
Bogstaveligt talt tusindvis af festivaler finder sted over hele verden hvert år. Årlige fejringer af nationer, regioner og samfund inspirerer folk til en pause til at respektere deres tro. Uanset om det er for at fejre livets årstider (bogstaveligt og/eller billedligt talt), eller traditioner og religioner fra både antikken og moderne tid, bringer festivaler folk sammen for at dele, hvem de er, hvad de tror på, hvad de elsker, hvad de er taknemmelig for, hvad der gør dem til et stolt forenet samfund.
Hvilket bedre tidspunkt at invitere verden til at nyde en destination end festivaltid?
EN UNIK MARKEDSFØRINGSMULIGHED: Dagens rejse- og turisme (T&T) industri er hård konkurrence. Destinationer - de veletablerede og dem, der er godt på vej som nye stjerner - kæmper alle for sendetid, kunstnerisk fremtræden, bevidsthed, påskønnelse og bookinghandling. Løfter om oplevelser, følelser og uendelige muligheder for fornøjelse florerer. Nogle destinationer funkler, nogle er magiske, nogle er betagende, nogle er simpelthen utrolige.
Gennem hele konkurrencen og kampagnen er der én fordel, som enhver destination i hele verden har til sin let tilgængelige rådighed, men som så ofte bliver overset – en konkurrencefordel, der så kraftigt kan booste en destinations evne til at bryde igennem og tiltrække rejsende i en virkelig unik og spændende måde. At noget særligt er dets festivaler.
Festivaler giver en unik form for invitation til verdens rejsende og bringer energien, engagementet og følelserne til live på en destination, som få andre oplevelser kan.
Tag Divali for eksempel. En gang om året fejrer Indien og indere over hele verden lysets festival (interessant nok både hinduer og ikke-hinduer). Inspireret af historien om Rama og Sita fra det episke sanskritdigt på 27,000 vers Ramayan, er Divali en tid med fejring af det gode frem for det onde, af lys over mørke, af dyd og renhed og tro. Fra byer til landsbyer, hjem til hoteller, Divali er en ånd, der forbinder Indien fra nord til syd, vest til øst. I ægte indisk stil foregår begivenheden over flere dage. Efterhånden som Divali nærmer sig, bliver dage og nætter fyldt og fokuseret på dekoration og gaver, venner, familie og fest. Gulve bliver til lærreder til maling og kronblade, der skaber farvestrålende former, der reflekterer årstiden – orange og pink og hvide og gule farver bryder ud på fortove og indgangspartier, fremhævet med små stearinlys og diyas (olielamper), der brænder et guldlys for at tilføje en magisk glød til farverigt syn. Og endelig, da Divali faktisk ankommer, og der bliver bedt, lyser nattehimlen op med en række funklende, knaldende, farvesprøjtende fyrværkeri til stor glæde for børn, der løber rundt med deres stjernekasterstave. Smitsom musik, åh-så lækker mad, guddommelige slik, generøse mængder af omfavnelser og latter og en fest af storslået mode og juveler fra hele Indiens strålende stilspektrum sender et klart budskab – det her er det utrolige Indien!
Det samme gælder tusindvis af andre festivaler rundt om i verden inspireret af religion, tradition, natur og historie. Hver eneste lejlighed rummer inden for sine fejringer et rigt, unikt udtryk for destinationens mennesker, kultur og ånd – hvilket bringer konceptet om erfaringsrejse til live på måder, der er dybt rørende, dybt mindeværdige og dybt inspirerende.
OPFYLDELSE AF MANDATET GENNEM FESTIVALER: Festivaler er stærke marketingmuligheder. At inkorporere festivaler i marketingstrategier er dog ikke blot tilføjelsen af et redskab til marketingmixet. Værdien af festivaler for destinationsopbygning - Brand og metrics - er langt mere strategisk end som så.
Det er vigtigt, at festivaler tilbyder en destination mulighed for at opnå en række strategiske imperativer, der er centrale for vækst og udvikling af T&T-sektoren – imperativer, som teknisk set findes inden for ethvert turisme- og økonomisk udviklingsmandat over hele verden.
Disse omfatter:
1. ØGENDE UDBYTTE:
Rejsende bringer ubestridelig værdi til en destination. Kvantitativt, når turistsamfundet 'tæller' værdien af rejsende, bruger vi ofte målingen af antallet af ankomster. Vækst i antallet af turismeankomster betyder dog ikke vækst i turismeindtægter. Som et eksempel kan en destination, der sænker priserne på led i oplevelseskæden, med held øge antallet af ankomster, men kan faktisk svække de samlede turismeindtægter.
Målet er at øge værdien af hver enkelt rejsendes kvitteringer – det beløb, som hver rejsende tilfører økonomien gennem forskellige aspekter af deres besøg, det være sig indkvartering, måltider, transport, attraktioner, gavekøb osv. Antal Ankomster x Kvitteringer pr. rejsende = Udbytte.
Festivaler har evnen til at øge udbyttet af rejsende, hvilket øger ikke kun mængden (ankomster) af besøgende til destinationen, men også kvaliteten (kvitteringer) af besøgende.
2. FORØGELSE AF OPHOLDETS LÆNGDE:: Festivaler skaber tidsrammede, kulturintensive, stimulus-gennemblødte oplevelser for rejsende at planlægge, planlægge og deltage i. Ofte en motivation i sig selv, eller som en forlængelse af planlagt rejse til en destination, kan festivaler blive en fabelagtig bue oven på en rejseoplevelse. Som følge heraf har festivaler mulighed for at øge længden af en rejsendes ophold og dermed øge udbyttet. Og selvfølgelig skaber festivaler, som Megaevents, en god grund til at 'gå nu', hvilket skaber en følelse af, at det haster med at holde en planlagt ferie.
3.ÅRET BESØG: I spidsbelastningsperioder i ferieperioder har folk på destinationen, som er direkte og indirekte beskæftiget med turistøkonomien, travlt travlt med at transportere besøgende, servere måltider, sælge varer, rede senge, optræde, turnere – gøre alle de ting, som en destination skal tilbyde meningsfulde rejseoplevelser. Efterhånden som højsæsonen glider ned i lavsæsonen, er der markant færre besøgende at være vært for. Beskæftigelsen i industrien falder, hvilket skaber foruroligende lavpunkter i økonomisk og social aktivitet.
En af de mest værdifulde aspekter ved festivaler, strategisk, er, at de har evnen til at sprede rejsende over hele året. Traditionelle lavsæsoner kan styrkes meningsfuldt og bæredygtigt ved at fremvise en festival for at tiltrække tilstrømning af turismeaktivitet og derfor holde turismeøkonomien tændt og i en sund driftsbrum, hvilket udjævner sæsonbetonede kurver.
4. ØGENDE DISTRIBUTION AF REJSENDE: På samme måde er festivaler en effektiv måde at sprede rejsende på tværs af destinationen, flytte dem ud af gateway-byerne og til andre steder og steder af interesse. Som et resultat heraf kan aktivitet og fordele fra turistindustrien og økonomien deles på tværs af destinationen i modsætning til de traditionelle, ofte ikoniske rejsende noder. Der skabes mulighed for at fremvise mindre kendte aspekter af destinationen – forskellige folkeslag, forskellige kulturer, forskellige traditioner, forskellige historier, forskellige miljøer.
Og selvfølgelig:
5. GENTAGET BESØG: Hvilken bedre grund til at vende tilbage til en meget elsket destination end at opleve en meget berømt festival?
FESTIVALER – VÆRD AT FEJRES: På samme måde som turismeprodukter og oplevelser sættes i søgelyset for at fungere som lysende eksempler på, hvad destinationen har at byde på som udtryk for kultur, historie, kunst, tradition og fremtidsfokus, fungerer festivaler som smukt pakket ind. små lydbytes af ånd, energi, kreativitet og aspekter af stolthed af en destination.
Netop af denne grund bør Destinationsudviklings- og Marketingstrategier tage højde for festivaler, som de har at tilbyde, som kraftfulde, meningsfulde destinationsbygningsgnister.
Festivaler tilføjer med al deres energi, spænding og forventning inspirerende og yderst lokkende nyhedsværdi til destinationskampagner, og vigtigst af alt, intensiverer de følelsen af stolthed og imødekommenhed blandt folk på destinationen.
