Tyskland er igen blevet placeret som nr. 1 i Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). 2022 er sjette gang i træk, at Tyskland topper sammenligningen af 60 lande, og ottende gang samlet siden 2008.
Dette er en ny rekord, da intet andet land har været førstepladsen seks gange i træk, siden NBI blev lanceret. Japan på andenpladsen og Canada på tredjepladsen fuldender årets top tre. Tyskland har været i stand til at bygge videre på sit fremragende image på det internationale marked på trods af stigende inflation, den globale økonomiske afmatning, virkningen af coronavirus-pandemien og geopolitiske konflikter.
Petra Hedorfer, administrerende direktør for det tyske nationale turistråd (GNTB): ”De aktuelle udfordringer betyder, at den internationale konkurrence mellem destinationer bliver hårdere og hårdere. Derfor er det så meget desto vigtigere at have et konsekvent stærkt image. Analysen af NBI og anden forskning giver uvurderlig indsigt til vores evidensbaserede marketingstrategi. I løbet af det kommende år sigter vi for eksempel på at bruge nøgleområderne digitalisering og grøn transformation til yderligere at konsolidere Tysklands positionering som en bæredygtig rejsedestination.”
Tyskland scorede højt i turisme-relevante områder af 2022 NBI, især på en syvendeplads for historiske bygninger, pulserende byer og moderne kultur og niende for kulturarv. Disse nøgleaktiver for Tyskland som rejsedestination hænger sammen med de egenskaber, som deltagerne i undersøgelsen forbinder med landet. De hyppigst nævnte var 'pædagogisk' (42 pct.), 'fascinerende' (32 pct.) og 'spændende' (30 pct.). Flere andre nylige undersøgelser bekræfter Tysklands fremragende positionering som en bæredygtig destination på både udbuds- og efterspørgselssiden af det internationale marked.
For eksempel er Tyskland placeret på sjettepladsen i SDG-indekset, som måler landes fremskridt i retning af at nå FN's mål for bæredygtig udvikling og på femtepladsen i World Economic Forums Travel & Tourism Development Index, og det er i top ti af YouGov Travel & Tourism Sustainability Ranking af alle europæiske lande.
I september 2022 gennemførte IPK International en meningsmåling på vegne af GNTB i 27 af Destination Germanys kildemarkeder, hvor respondenterne blev bedt om at give rangeringer baseret på klimavenlighed, miljøbeskyttelse og bæredygtighed. Tyskland var nummer tre, efter Schweiz og Sverige, og foran Danmark, Frankrig og Østrig.
Et positivt image og et konkurrencedygtigt tilbud afspejles i respondenternes tilfredshed. Kvalitetsmonitorens undersøgelse af den tyske turistindustri (juli 2021 til april 2022) sætter Tysklands nettopromotorscore, som måler på en skala fra -100 til +100, sandsynligheden for, at nogen anbefaler et besøg i Tyskland til venner og familie, på +66 .
