Efter en syv-cifret investering er et nyt besøgscenter i East End i Glasgow indstillet til at gøre Tennents Lager's Wellpark Brewery til det førende øldestination i Storbritannien, når det åbner for offentligheden den 22. november.
'The Tennent's Story' oplevelse er den største investering, virksomheden har foretaget i bryggeriets besøgserfaring, som nu kan prale af en imponerende 3-etagers udvikling på Duke Street-webstedet.
Den store udvikling sigter mod at blive Storbritanniens største ølattraktion og væsentligt øge antallet af lokale og internationale besøgende i Glasgows East End. Tennent's Story vil være et must-visit destination i Skotland og sætter landets yndlingsøl i centrum af Glasgow-turismen og byens ambitioner om vækst af besøgende inden 2023.
Denne nye fordybende oplevelse vil spore historien om Skotlands ældste bryggeri, fra 1500-tallet til i dag. Bygger på den eksisterende tur og smagsoplevelse vil The Tennent's Story tage besøgende bag kulisserne i den berømte øl, der dækker alt fra dens oprindelse, produktion, herkomst og endda hvordan man hælder den perfekte pint.
Centreret om historien om Hugh Tennent og den første brygning af Tennent's Lager i 1885, som på det tidspunkt blev beskrevet af aviser som en "gal drøm", vil besøgscentret være hjemsted for kunstgenstande, der er samlet fra de første bryggedage i Wellpark i 1556 frem til i dag.
Motion capture-animationer udviklet af Glasgow School of Art, nyt kunstværk fra graffitikunstneren Conzo Throb, personlige historier fra generationer af Tennents alumner og fascinerende kunstgenstande fra gamle dage tager besøgende med på en monumental og historisk rejse, inden de begiver sig ud på bryggerituren.
Turen slutter med den fornyede smagsoplevelse, der er hjemsted for landets seneste Tennent's Tank Lager-installation - der serverer bryggeri friske pint af Tennent fra imponerende kobbertanke fyldt med upasteuriseret væske lige fra bryggerigulvet kun få hundrede meter væk.
Besøgende i Skotland bruger i øjeblikket 1 mia. £ hvert år på mad og drikke, og ølturismen vil bidrage til yderligere 1 mia. £ i vækst inden 2030 som skitseret i Skotlands handlingsplan for madturisme.
Neighboring Drygate Brewery, som også bor på Wellpark-stedet, spiller en vigtig rolle sammen med The Tennent's Story, bryggerituren og Tennent's Training Academy for at gøre det østlige af byen til et centrum for aktivitet og den ultimative øldestination.
Alan McGarrie, Group Brand Director for Tennent's Lager, sagde: ”The Tennent's Story er kernen i Glasgows historie, og med denne betydelige virksomhedsinvestering i vores hjem i Wellpark bringer vi historien til liv - større og bedre end vi nogensinde har før, da vi fremviser bryggeriet, ølen og mærket.
”Med en stadigt voksende interesse for ølens herkomst og en efterfølgende stigning i ølturisme ønsker vi at give lokalbefolkningen og besøgende i byen et blik bag kulisserne på ikke kun et fungerende bryggeri, men historien om Skotlands No .1 øl og det kulturelle ikon, der er Tennent's Lager.
”Det har været en utrolig oplevelse at se transformationen af besøgscentret i løbet af de sidste 7 måneder, som vil bygge på Skotlands mest elskede bryggeritur, og vi kan ikke vente med at åbne dørene for offentligheden i november. Vi ser frem til at se den indflydelse og vækst, dette vil have for turismen ikke kun i Glasgow, men i Skotland som helhed. ”
VisitScotland Regional Leadership Director Jim Clarkson sagde: ”Besøgende elsker Tennents brand for den samme humor og varme personlighed, som de elsker i Glasgow selv. Det passer godt til turistoplevelsen i byen, og jeg er meget glad for denne investering, der vil bidrage til Glasgows ambitioner om yderligere en million besøgende inden 2023.
"Dette er en spændende tid for skotsk brygning med den voksende globale efterspørgsel efter variation og kvalitet af øl større end nogensinde. Skotsk øl appellerer til næsten en fjerdedel af besøgende i Skotland, og denne investering viser en reel forpligtelse til yderligere at promovere Skotlands bryggeriarv.
"Turisme er mere end en ferieoplevelse - den er integreret i at opretholde samfund i hele Skotland ved at generere indkomst, skabe job og stimulere social forandring."
Rådmand David McDonald, formand for Glasgow Life og stedfortrædende leder for Glasgow byråd, sagde: ”Hvis vi skal nå vores mål om at tiltrække en million flere turister inden 2023, er det afgørende, at vi fortsætter med at fortælle Glasgows historier til verden, og der er få bedre end The Tennent's Story, som er næsten lige så gammel som selve byen.
”Vores fokus er på at fremvise Glasgow som en enestående global by; en, der er indbydende og levende med en rig kulturhistorie, en blomstrende mad- og drikkevaresektor og en uovertruffen besøgendeoplevelse. Tennents investering i denne spændende nye attraktion afspejler stærkt vores ambition og vil utvivlsomt øge Glasgows turismeøkonomi i de kommende år. ”
