Hawaii Tourism Authority (HTA) tildelte en to-årig kontrakt for besøgsundervisning og brand management og marketingtjenester i Europa.
Kontrakten blev tildelt Emotive Travel Marketing Ltd., som vil fungere som en del af HTA's Global Marketing Team som Hawaii Tourism Europe. Strategiske indsatser vil oplyse europæiske besøgende om at rejse med omtanke og respekt og samtidig støtte Hawaiis samfund og økonomi. Fokus vil også blive placeret på at drive besøgendes udgifter til Hawaii-baserede virksomheder, herunder støtte til lokale virksomheder, festivaler og begivenheder; indkøb af Hawaii-dyrkede landbrugsprodukter; og promovering af Hawaii-fremstillede produkter på markedet i partnerskab med HTA, statens Department of Business, Economic Development & Tourism (DBEDT) og den private sektor.
HTA's arbejde på det europæiske marked begyndte i 1998, da organisationen blev etableret. På grund af den globale COVID-19-pandemi afsluttede MTA sin Europa-kontrakt i 2020, da turismen var næsten stilstand. I 2019 brugte besøgende fra Europa 268.1 millioner dollars, hvilket genererede 31.29 millioner dollars i statens skatteindtægter (direkte, indirekte og induceret) til Hawaii.
Beslutningen om at genoptage fokus på Europa var baseret på input fra HTA's lederteam og Hawaii industripartnere, samt data fra Tourism Economics Marketing Allocation Platform, som syntetiserer information og giver anbefalinger baseret på realiserbart afkast, markedsomkostninger, markedsrisici og begrænsninger.
Den nye kontrakt træder i kraft den 1. januar 2024 og udløber den 31. december 2025, hvor MTV har mulighed for at forlænge med yderligere tre år eller dele heraf. Kontraktvilkår, betingelser og beløb er underlagt endelige forhandlinger med MTV og tilgængeligheden af midler.
