InterContinental Hotels Group (IHG) afslørede i dag sit nye brand med alle suiter, Atwell Suites, for tusindvis af IHG-ejere og -operatører på deres Americas Investors & Leadership Conference i Las Vegas. Det nye hotelmærke i den øvre middelklasse vil målrette mod et anslået industrisegment på 18 milliarder USD med en stærk efterspørgsel efter gæster og ejere.
Atwell Suites-mærket bygger på IHG's arv af banebrydende nye vækstmuligheder for hotelejere og -operatører, der bedre servicerer rejsende. Gennem denne strategi har IHG med succes opdyrket en dynamisk portefølje af unikke mellemstore og øvre mellemstore brands på tværs af mainstream-kategorien, herunder Holiday Inn Express, avidTM hoteller og Staybridge Suites og Candlewood Suites.
Keith Barr, administrerende direktør, IHG, kommenterede: "Atwell Suites-mærket er skræddersyet til at imødekomme den betydelige efterspørgsel i det øvre mellemstore segment efter et nyt brand med alle suiter. Vores nyeste tilbud giver ejere og gæster noget andet end det, der er derude i dag - en stilfuld suite med flex til gæster til at arbejde, socialisere eller udforske i løbet af et ophold på fire til seks nætter. Efterhånden som vi fokuserer på at accelerere vores vækst, vil brandet yderligere udvide vores førende position i det almindelige rum."
Da IHG udviklede sit nyeste hotelmærke, viste forskning, at mange gæster leder efter en mindeværdig oplevelse samt et differentieret sæt bekvemmeligheder og tjenester i den rigtige størrelse, der falder mellem dem, der tilbydes af traditionelt forlænget ophold og traditionelle udvalgte servicehoteller. Denne rejsetrend opfylder også IHG-ejeres ønske om et nyt koncept at introducere på lokale markeder.
Elie Maalouf, administrerende direktør, Americas, IHG, kommenterede: "IHG fortsætter med at være førende i branchen inden for målrettet og effektiv hotelbrandinnovation, der foregriber markedets, ejernes og gæsternes behov - i sidste ende leverer langsigtet værdi og høj gæstetilfredshed . Atwell Suites-mærket er det seneste eksempel på, hvordan vi identificerer en ny vækstmulighed fra dyb rejsendes indsigt og samarbejder med vores ejere for at udvikle et nyt mærke, der er skræddersyet til bedre at betjene gæsterne. Dette meget ventede nye tilbud er en stærk opfølgning på den vellykkede udrulning af ivrige hoteller, den hurtigste brandlancering i vores historie."
Atwell Suites-mærket er et stærkt supplement til IHG's etablerede mærker med en gennemsnitlig dagspris inden for den øvre mellemste prisklasse. Mærket vil være kendt for at gøre gæsteophold mere behageligt og mindeværdigt gennem gennemtænkt designede og fleksible rum, der muliggør lettere overgang mellem arbejde og hvile.
De første funktioner i Atwell Suites-mærket inkluderer:
• Studio-suiter: Atwell Suites-ejendomme vil tilbyde studio-suiter, som omfatter særskilte zoner til ophold og søvn; et tekøkken med køleskab i modhøjde højde, mikroovn, kaffemaskine og vask; et arbejdsområde med en høj skrivebordsløsning; en udtrækssofa; en overdimensioneret forfængelighed i badeværelset; og et skab, der nemt kan tilgås fra både gæsteværelset og badeværelset.
• Rum til at forbinde og samarbejde: Gæster vil nemt kunne flytte fra deres værelser til offentlige rum for at slappe af, arbejde, samarbejde og skabe forbindelser på den måde, der fungerer bedst for dem. Atwell Suites-mærkets design giver gæsterne mulighed for at skabe deres eget miljø med mere fleksible mødelokaler – inklusive et mødelokale integreret i lobbyen, udendørsrum, hyggeområder og offentlige/private arbejdsrum.
• "Golden Hours" F&B: Atwell Suites-ejendomme vil tilbyde F&B-muligheder til, hvornår solen kommer op og går ned. Alle hoteller vil inkludere en gratis varm morgenmad, der vil indeholde to til tre karakteristiske varme retter, sammen med kolde, grab-and-go-muligheder og premium-kaffe. Derudover kan gæsterne nyde en bar i lobbyen sidst på dagen, der serverer små tallerkener parret med en drinksmenu.
• Førende teknologi: Atwell Suites-ejendomme vil omfatte IHG's brancheførende hotel-wi-fi, IHG® Connect. Mærket vil også tilbyde IHG® Studio, en problemfri direkte casting af underholdning fra gæsternes smartphones og personlige enheder til 55" tv'er i hvert værelse. Selvindtjekning vil blive tilbudt på tablets i umiddelbar nærhed af receptionen/barområdet.
Atwell Suites ejendomme vil være effektive at bygge, drive og vedligeholde – i overensstemmelse med virksomhedens forpligtelse til at sikre en positiv ejeroplevelse for alle dets brands. IHG forventer, at Atwell Suites-mærket vil være franchise-klar i efteråret 2019, hvor de første hoteller begynder at bygge i 2020 og åbner i 2021. Den indledende udvikling vil være fokuseret på det amerikanske marked, og mærket vil blive nybygget efter en prototypisk design.
Nøgleelementer i det oprindelige ejertilbud vil omfatte:
• Mål for byggeomkostninger mellem 105 USD – 115 USD pr. nøgle (eksklusive jordomkostninger) med en anslået størrelse på to acres
• 5 % royaltygebyr
• De første 100 underskrevne licensaftaler vil være berettiget til 2 % gebyrrabat i år et og 1 % gebyrrabat i år to (2/1 reduktion af royaltygebyrer)
