Den internationale konference om at gribe turismemarkedsmuligheder i tider med hurtige forandringer fandt sted den 5.-7. juni 2012 under protektion af Hans Majestæt Kong Abdullah II Ibn Al-Hussein i King Hussein Bin Talal Convention Center ved Det Døde Hav i Jordan. Konferencen blev arrangeret i fællesskab af Jordan Tourism Board (JTB), World Travel & Tourism Council (WTTC), FN's Verdensturismeorganisation (UNWTO), og Ministeriet for Turisme og Antikviteter (MoTA).
Konferencen var designet til at diskutere de hindringer og muligheder, som turistindustrien står over for i lyset af de nuværende økonomiske, sociale og politiske ændringer og vigtige markedstendenser. Det fokuserede på globale ændringer og fremtidige scenarier, der fremhævede politiske, sociale, teknologiske og miljømæssige drivkræfter for forandring og deres indvirkning på turiststrømme og investeringer. Andre emner, der blev dækket, omfattede at nå nye kunder, vækstudsigter inden for luftfart og strømtendenser, fremme direkte udenlandske investeringer og konkurrencedygtige destinationer.
HE minister for turisme Nayef H. Al Fayez pralede af jordansk stolthed og sagde, at det var af "god grund ... vi har nogle af de mest storslåede naturlige attraktioner."
David Scowsill, præsident og administrerende direktør for WTTC, understregede vigtigheden af industrien, som bidrager til skabelsen af millioner af job på verdensplan og milliarder af dollars af BNP, og sagde, at det var "alt for vigtigt af en industri til ikke at tale med én stemme." Hvad mere er, Dr. Taleb Rifai, generalsekretær for UNWTO, nævnte turismens betydning for Jordan og sagde "Jordans fremtid ligger i turismen."
Arrangementet var en stor succes med afsluttende bemærkninger fra HE Al Fayez, der udtrykte, hvor "stolt [han var] over at se en sådan global turistbegivenhed ske i Jordan for første gang" og lovede, at det ikke vil være dets sidste. Han formidlede også sin optimisme over fremtiden for turisme i Jordan og talte om de målinger, som regeringen tager for at hjælpe sektoren med at vokse og lykkes. Dr. Rifai talte om branchens berigende aspekt, da rejsende forbedrer deres verdensbillede gennem rejser og oplever forskellige kulturer. Mr. Scowsill sluttede med at citere en betydelig milepæl: en milliard rejsende havde krydset internationale grænser i 2012, og antallet forventes at vokse i det kommende år.
Dr. Rifai sagde: "Dette er rejsealderen" ... dette var den overvældende konsensus fra konferencen. Med så stor succes for første gang en international turismekonference af denne størrelse i Jordan sluttede Dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, administrerende direktør for Jordan Tourism Board, med håb om en endnu større succes for det, der sandsynligvis bliver en årlig begivenhed.
